Ecommerce-opslag til sociale medier: produktopslag, der sælger

Ecommerce-opslag, der sælger, gør to ting på én gang: de gør ét produkt umuligt at ignorere, og de ligner så konsekvent din butik, at en følger ved, hvis opslag det er, før navnet er læst. Det betyder et lille sæt gentagelige opslagstyper, en genkendelig baggrund bag hvert produkt og én enkelt klar linje tekst. Resten af guiden gennemgår, hvilke opslag du skal lave, i hvilken størrelse, og hvordan du får dit feed til at holde op med at ligne en leverandørs katalog.

Hvorfor de fleste ecommerce-opslag ligner hinanden

Webshops deler ofte leverandører, produktfotografer og skabeloner, og mange sælger varer, der ligner en konkurrents. Læg et hvidt packshot på et hvidt kvadrat, tilføj et prismærkat, og dit opslag kunne tilhøre en af et dusin butikker. Følgere scroller forbi, fordi intet fortæller dem, at det er dit. Løsningen er ikke flere produkter pr. opslag. Det er en signaturramme, som kun dine produkter optræder i, og derfor betyder baggrunde til produktfotos lige så meget som selve fotografierne.

Fem ecommerce-opslagstyper, der er værd at gentage

1. Produktlanceringen

Et nyt produkt, en genopfyldning eller en ny farvevariant. Start med produktnavnet eller den ene ting, der er ny, tilføj datoen, hvis det ikke er tilgængeligt endnu, og gem specifikationerne til produktsiden. En kort serie af opslag virker godt: en teaser, afsløringen og så en påmindelse om »tilbage på lager«. Annoncering af nyt produkt har tekstmønstre til hver.

2. Produktet i brug

Vis størrelse og sammenhæng: kruset i en hånd, serummet på en hylde, jakken på et rigtigt menneske i rigtigt vejr. Disse opslag besvarer det spørgsmål, et packshot ikke kan, nemlig »hvordan er det at eje det her«. Hold din signaturfarve i billedet via en kant, en kulisse eller ordene.

3. Kundeanmeldelsen

En kort anmeldelse i stor skrift er ofte dit mest overbevisende opslag. Spørg om lov, brug fornavne eller initialer, og behold kun den sætning, der betyder noget. Rigtige anmeldelser i kundens egne ord slår poleret markedsføring, et punkt, der er gennemgået mere dybdegående i design af udtalelsesopslag og UGC-grafik.

4. Udsalget

Et udsalgsopslag har tre fakta: tilbuddet, slutdatoen og hvad det gælder for. Skriv dem, som et menneske ville sige dem. »Alt i butikken, til og med søndag« læses hurtigere end en blok af vilkår. Gør bunden lidt dristigere end sædvanligt, så opslaget føles som en begivenhed, men hold den i dine egne farver frem for at skifte til generisk udsalgsrødt. Design af udsalgsopslag har flere layouts.

5. Bag kulisserne

At pakke ordrer, prøve stof, teste en ny duft. Disse opslag sælger sjældent direkte, men de får butikken til at føles som mennesker, hvilket er det, der får følgere til at købe hos dig frem for det billigere tilbud. Et enkelt telefonfoto med én linje tekst er nok.

Størrelser til ecommerce-opslag på sociale medier

En ugentlig rytme for en webshop

Konsistens er lettere at holde, når hver dag har en opgave. En enkel uge kan se ud som planen nedenfor; byt rundt på dagene, så de passer til dine lanceringer. Indholdssøjler forklarer, hvordan du vælger temaerne i første omgang.

1. 1

   Mandag: produkt i brug

   Start ugen med et ægte foto af et produkt i brug.

2. 2

   Onsdag: kundeanmeldelse

   Én anmeldelse, én sætning, det samme citatlayout hver gang.

3. 3

   Torsdag: lancering eller genopfyldning

   Hvis du lægger nye ting ud samme dag hver uge, træner du følgerne til at kigge.

4. 4

   Lørdag: bag kulisserne

   Et pakkebord, en prøve, en fejl, du rettede.

5. 5

   Stories, dagligt

   Afstemninger, nedtællinger og hurtige produktspørgsmål i 1080×1920.

Mange produktopslag uden at miste udtrykket

Butikker med snesevis af produkter støder ind i den samme mur: at lave et opslag pr. produkt i hånden tager hele ugen. Det praktiske svar er ét masterlayout og et regneark. Dine produktnavne, priser og fotolinks findes allerede i en butikseksport. I Studio i Gradiently forbinder masseoprettelse (Pro) de kolonner med en sides tekst og billeder og laver et opslag pr. række, som du gennemgår, før du opretter. Masseoprettelse af indhold til sociale medier gennemgår metoden i ethvert værktøj.

Baggrunden er det, der holder et stort katalog sammen. Gradiently-designs sidder på en Mark, en levende gradient- og materialebaggrund, som ingen anden butik kan sikre sig, når du ejer den, og dens ord forbliver læselige, fordi Marken flytter sit roligste område bag dem. Med Pro tilpasses ét design derefter til feed, story og pin i ét trin.