Branding af pladeselskaber: et husets look på tværs af kunstnere

Stærk branding af pladeselskaber trækker en klar linje: selskabet ejer rammen, kunstneren ejer billedet. Selskabets del er lille og fast, et logo samme sted, en skrift til krediteringer, et katalognummer på hver udgivelse og et sæt udgivelsesskabeloner. Kunstnerens del er alt det andet: coverkunsten, farverne, titelbogstaverne, stemningen. Rammer du den fordeling rigtigt, bliver selskabet genkendeligt på tværs af hele kunstnerlisten, uden at to kunstnere ligner hinanden.

Selskabets identitet og kunstnerens identitet

Spændingen er reel. Kunstnere skriver delvis kontrakt med et selskab på grund af dets omdømme og vil have dets navn på deres plade, men ingen vil have, at deres album ligner en skabelon. Skriv tidligt ned, hvem der ejer hvad, og del det med alle kunstnere og designere, du arbejder med.

Nogle af de mest beundrede selskaber skubbede selskabets side meget længere. Blue Notes covers fra 1950’erne og 60’erne, i høj grad designet af Reid Miles, delte et dristigt typografisk sprog på tværs af meget forskellige musikere, og Factory Records nummererede næsten alt, hvad de lavede, plakater inklusive, med FAC-katalognumre. Du behøver ikke gå så langt, men begge viser, hvordan en ensartet ramme gør en liste af udgivelser til et samlet værk.

Katalognumre som designsystem

Et katalognummer er det billigste identitetsaktiv, et selskab har. Det står på hvert omslag, hver annonce og hvert opslag, og når formatet først er lagt fast, skal det aldrig redesignes. Vælg et kort præfiks, et fast antal cifre og en plads til det på hvert design.

NLR001   Harbour Lights      Ada Rowe          LP
NLR002   Static Bloom        The Kestrels      EP
NLR003   Low Season          Ada Rowe          Single
NLR004   North Light Vol. 1  Diverse           Opsamling

Sæt katalognummeret i krediteringsskriften, lille, i samme hjørne af hvert cover og hvert udgivelsesopslag. Med tiden bliver det en stille signatur, den slags karakteristisk brandaktiv, der genkendes, før det læses.

Udgivelsesskabeloner til hver fase

Et selskab med ti kunstnere kan have en udgivelse med få ugers mellemrum, og hver kræver annonceringer, pre-save-links, opslag på udgivelsesdagen og opfølgning på flere platforme. Skabeloner er det, der gør det overskueligt. Byg hver af dem med en fast selskabsstribe og et åbent område til kunstnerens grafik.

De fleste distributører beder om kvadratisk coverkunst i stor størrelse, ofte 3000×3000 pixels; tjek din distributørs egne krav, før grafikken er endelig. For den levende grafik bag et nummer på Spotify, se Spotify Canvas-størrelse.

Et husets look, der giver plads til hver kunstner

Der er groft sagt to måder at køre et selskabs look på. Et samlet selskab giver hver udgivelse samme palet og skrift, hvilket står stærkt, men passer til selskaber med én lyd. Et indrammet selskab holder kun striben, logoet og katalognummeret fast og lader hver kunstner bringe sit eget farveunivers. De fleste uafhængige selskaber med en varieret kunstnerliste har det bedst indrammet.

Hold selskabets egne kanaler i stribens neutrale farver, så selskabets konto læses som en kurator og ikke som endnu en kunstner. Branding for musikere dækker kunstnerens side af aftalen i dybden, og underbrands forklarer samme struktur med moder- og datterbrands i andre brancher.

Styr en hel kunstnerliste ét sted

1. 1

   Ét brand pr. kunstner

   I Gradiently kører én konto flere brands, så hver kunstner får sit eget brandkit med logoer, paletter og skrifttyper. Brands i Gradiently viser hvordan.

2. 2

   En Mark til hver kunstners periode

   En Mark, du har sikret dig, giver en kunstner en baggrund, ingen andre kan eksportere, med et nummereret certifikat i ejerens navn.

3. 3

   Del udgivelsesskabelonerne

   Hold selskabsstriben i skabeloner, så den, der poster denne uge, starter fra samme layout.

4. 4

   Invitér teamet

   Med Pro giver et arbejdsområde managere og designere redaktørroller og kunstnere læseadgang, så de ser hvert design, før det går ud.

5. 5

   Planlæg for kunstnere, der går videre

   Marks kan gives gratis til hvem som helst på Gradiently, så en kunstners look kan flytte over i deres eget navn, hvis de går videre.

Udgivelsesugen er også, når promovering af koncerter og klubaftener topper; design af DJ-flyers har formater til releasefester.