En unik baggrund til dit brand: hvorfor det betyder noget, og hvordan

En unik baggrund til dit brand er en flade lavet til ét brand alene: en bestemt farvefamilie, et materiale, et lys og en tekstur, der sidder bag hvert opslag, hver story, hvert slide og hver webside. Den betyder noget, fordi baggrunden er det største element i næsten hvert design, du laver. Et logo fylder måske en tyvendedel af et billede. Baggrunden fylder næsten det hele, hvilket betyder, at den gør det meste af arbejdet med at gøre dig genkendelig, eller ikke gør det.

Hvorfor baggrunden betyder mere end logoet

Folk scroller forbi de fleste opslag på et øjeblik. I den tid læser de ikke et logo; de registrerer en farve og en følelse. Er den farve og følelse den samme hver gang, begynder de at kende dig uden at prøve. Bruger du et nyt stockbillede hver uge, har de intet at holde fast i.

Det er samme princip som bag særprægede brandelementer: de ting, folk genkender dig på, skal være ensartede og ulig alle andres. En baggrund er det letteste af de elementer at bruge overalt, fordi hvert format har en.

Hvad er der galt med stockbaggrunde og forudindstillinger

Der er intet galt med en gratis gradient til en enkeltstående opgave. Problemet er at bygge et brand på den, fordi samme blanding står bag utallige andre feeds. Hvorfor alle feeds ligner hinanden forklarer, hvordan det sker, og stockbilleder eller egen grafik vejer afvejningen bredere.

Hvad kendetegner en god brandbaggrund

• En grundfarve, der sætter stemningen, mørk eller lys, og forbliver den samme på alt.
• En lille farvefamilie på tre til fem beslægtede toner, ikke en forudindstilling med to farver.
• Et materiale eller en tekstur, fx fint korn eller blødt lys, så den læses som en flade frem for et standardvalg. Tekstur i branding dækker mulighederne.
• En rolig zone til ord, med færre detaljer og højere kontrast, der hvor overskriften plejer at stå.
• Evnen til at blive gengivet i alle størrelser, uden at lyset lander et underligt sted.

Tre måder at få en unik baggrund på

Byg en selv

1. 1

   Vælg bunden

   Beslut først mørk eller lys. Den sætter stemningen mere end nogen accentfarve.

2. 2

   Vælg en familie

   Tre til fem nabofarver fra sådan vælger du brandfarver, plus én accent brugt sparsomt.

3. 3

   Belys den fra ét sted

   Placer den lyseste farve i et hjørne, væk fra der, hvor din overskrift skal stå.

4. 4

   Tilføj fint korn

   Et støjlag med lav opacitet får den til at føles som en flade og forhindrer striber i overgangene.

5. 5

   Lav den i hver størrelse

   Genskab den til kvadratiske, stående, story- og brede formater i stedet for at beskære én fil.

Sikr dig en Mark

En Gradiently Mark er en levende baggrund: en opskrift af farver, op til tre stablede materialer, lys, korn, bevægelse og en typografisk stemme. Marks skabes af Gradiently og tjekkes mod alle andre, så alt, der ligger for tæt på, afvises, og ingen to ligner hinanden. Du kan designe med enhver Mark, som ingen har sikret sig, gratis. Når du sikrer dig en, bliver du dens eneste ejer, med dit navn i dens offentlige register og et nummereret certifikat, og kun du kan eksportere med den. Hvad er en Mark forklarer detaljerne.

Brug din baggrund konsekvent

Når du har en baggrund, er det svære at lade være med at ændre den. Brug den på hvert opslag, hver story, hver præsentation, hvert nyhedsbrevshoved og hvert websitebanner i mindst nogle måneder. Lad ord, fotos og layouts skifte, mens fladen bliver liggende. Den gentagelse er det, der gør en pæn baggrund til et brandelement. Ensartet branding har en tjekliste til at holde det hele på linje.