Den richtigen Hintergrund für deine Marke wählen: der passende Mark

Um den richtigen Hintergrund für deine Marke zu wählen, prüfst du jeden Kandidaten auf sechs Dinge: ob seine Farben zu deinem Logo passen, ob sein Grund dunkel oder hell ist, was seine Textur aussagt, wie stark er sich bewegt, welche Schriften er trägt und ob deine Wörter darauf in jeder Größe lesbar bleiben. Teste dann die zwei oder drei, die bestehen, mit deinen echten Headlines, bevor du dich festlegst. Ein Hintergrund, auf dem du jeden Tag postest, wird zum Markenelement, also verdient er dieselbe Sorgfalt wie ein Logo.

In Gradiently ist dieser Hintergrund ein Mark: ein Rezept aus zwei bis acht Farben, bis zu drei übereinanderliegenden Materialien, Licht, Körnung, Bewegung und einer Schriftstimme, live hinter allem gerendert, was du gestaltest. Die Fragen unten gelten für jeden Hintergrund, aber die Beispiele nutzen Marks, weil sich jeder kostenlos ausprobieren lässt.

Fang mit den Farben an, die du schon hast

Die meisten Marken besitzen schon eine oder zwei Farben, in einem Logo, einer Ladenfront, einer Verpackung oder einer Website. Der Hintergrund muss nicht exakt dazu passen. Er muss zu ihnen gehören. Such eine Palette, die deine Hauptfarbe oder einen nahen Nachbarn enthält, und prüf dein Logo darauf in seiner hellen und dunklen Fassung.

Wenn du bei null anfängst, wähle zuerst die Stimmung und dann die Farben. Beispiele für Markenfarben und Farbpsychologie sind gute Orte zur Orientierung.

Dunkler oder heller Grund

Jeder Mark sitzt auf einem Grund, entweder einer tiefen Leere oder einem blassen Papier, und der Grund bestimmt das Gefühl, bevor irgendein Akzent es tut. Dunkle Gründe lassen Farbe leuchten und wirken edel, nächtlich oder technisch. Papiergründe wirken gedruckt, ruhig, redaktionell und freundlich. Wähle den, den deine Kunden erwarten würden, wenn sie bei dir eintreten.

Was das Material über dich sagt

Textur wird gelesen, bevor man sie bemerkt. Ein Material lässt einen Verlauf wie eine Oberfläche aussehen, und Oberflächen tragen Assoziationen. Die Materialien eines Marks erklärt sie Familie für Familie; als schnelle Orientierung:

Wie viel Bewegung du willst

Marks bewegen sich. Manche treiben so langsam, dass du es erst merkst, wenn du wegschaust und wieder hinsiehst; andere schimmern und fließen. Langsame Bewegung passt zu Marken, die ruhig und hochwertig wirken wollen, und funktioniert unter stehenden Wörtern in Stories und auf Bildschirmen im Schaufenster. Lebhaftere Bewegung passt zu Events, Launches und Musik. Sind die meisten deiner Posts Standbilder, zählt Bewegung weniger, aber ein langsamer Loop ist ein nützliches Extra für Stories und Hintergründe für Reels.

Die Schriftstimme, die er mitbringt

Jeder Mark trägt eine Schriftstimme: eine Display-Schrift für Headlines, eine Textschrift für alles andere, eine Stärke, einen Zeichenabstand und eine Schreibweise. Sie ist der Ausgangspunkt, und du kannst sie in jeder Zeile ändern oder im Markenkit deine eigenen Schriften festlegen. Trotzdem spart eine Stimme, die schon zu deiner passt, bei jedem Design einen Schritt. Die Schriftstimme eines Marks erklärt, wie sie funktioniert.

Teste ihn mit deinen eigenen Wörtern

Ein Hintergrund, der für sich schön aussieht, kann unter einer echten Headline zerfallen oder in einem Format, für das er nicht gewählt wurde. Bevor du dich festlegst, setz deine Wörter darauf, in den Formaten, die du wirklich postest.

1. 1

   Nach dem suchen, was du siehst

   Tipp im Markt Farbwörter wie „tiefes Petrol“ oder „warmer Sand“ ein oder filtere nach Farbe, Grund, Stimmung, Material und Stil.

2. 2

   Drei in die engere Wahl nehmen

   Speichere die Kandidaten in deinen Favoriten, damit du sie nebeneinander vergleichen kannst.

3. 3

   Ihn im Einsatz sehen

   Die Seite jedes Marks zeigt ihn auf einem Plakat, einer Story, einem Post, einer Folie und mehr, und du kannst deinen eigenen Namen daraufsetzen.

4. 4

   Etwas Echtes gestalten

   Öffne das Studio mit einem Kandidaten und mach den Post für nächste Woche. Mit jedem ungesicherten Mark zu gestalten ist kostenlos.

5. 5

   Drei Formen prüfen

   Sieh dir einen Post in 1080×1350, eine Story in 1080×1920 und ein breites Banner wie 1500×500 an. Der Look sollte in allen dreien halten.

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   Den Gewinner sichern

   Mit dem Sichern wirst du sein einziger Besitzer, mit deinem Namen im öffentlichen Verzeichnis und einem nummerierten Zertifikat.

Fehler, die du bei der Wahl vermeiden solltest

Der letzte Punkt zählt am meisten. Ein Hintergrund wird nur wiedererkennbar, wenn du der Einzige bist, der ihn nutzt. Weil jeder Mark jeweils genau einen Besitzer hat, kann keine andere Marke damit posten, sobald du einen sicherst, und genau das ist die Idee hinter deinem eigenen Look.