La versión corta
- El fondo de una marca debe encajar con tus colores actuales, sostener tus palabras con claridad y seguir siendo reconocible en miniatura.
- El fondo base, oscuro o claro, marca el ánimo de un fondo más que cualquier color de acento.
- La textura tiene significado: el grano se lee como imprenta y artesanía, la seda como lujo, el vidrio y el cromo como tecnología.
- Prueba un fondo con tu propio titular en una publicación del feed, una historia y un banner ancho antes de decidirte.
- En Gradiently puedes diseñar gratis con cualquier Mark que nadie haya reservado, así que puedes probar un estilo en trabajo real antes de reservarlo.
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Para saber cómo elegir el fondo de tu marca, valora cada candidato en seis cosas: si sus colores conviven bien con tu logotipo, si su fondo base es oscuro o claro, qué dice su textura, cuánto se mueve, qué tipografías lleva y si tus palabras siguen siendo legibles sobre él a cualquier tamaño. Después prueba los dos o tres que pasen el filtro con tus titulares reales antes de decidirte. Un fondo sobre el que publicas cada día se convierte en un activo de marca, así que merece el mismo cuidado que un logotipo.
En Gradiently ese fondo es un Mark: una receta de dos a ocho colores, hasta tres materiales superpuestos, luz, grano, movimiento y una voz tipográfica, renderizada en vivo detrás de todo lo que diseñas. Las preguntas de abajo sirven para cualquier fondo, pero los ejemplos usan Marks porque cada uno se puede probar gratis.
Empieza por los colores que ya tienes
La mayoría de las marcas ya tienen un color o dos, en un logotipo, una fachada, un envase o una web. El fondo no tiene que coincidir con ellos exactamente. Tiene que pertenecer a la misma familia. Busca una paleta que contenga tu color principal o un vecino cercano, y comprueba tu logotipo encima en sus versiones clara y oscura.
Si partes de cero, elige primero el ánimo y después los colores. Ejemplos de colores de marca y la psicología del color son buenos sitios para calibrar.
Fondo oscuro o fondo claro
Cada Mark descansa sobre un fondo base, un vacío profundo o un papel pálido, y ese fondo decide la sensación antes que cualquier acento. Los fondos oscuros hacen brillar el color y se leen como premium, nocturnos o técnicos. Los fondos de papel se leen como impresos, serenos, editoriales y cercanos. Elige aquel en el que tus clientes esperarían entrar.
Lo que el material dice de ti
La textura se lee antes de notarse. Un material hace que un degradado parezca una superficie, y las superficies tienen asociaciones. Los materiales de un Mark, explicados los repasa familia por familia; como guía rápida:
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Materiales de ejemplo
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Materiales de ejemplo
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Materiales de ejemplo
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Materiales de ejemplo
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Materiales de ejemplo
Cuánto movimiento quieres
Los Marks se mueven. Algunos derivan tan despacio que solo lo notas cuando apartas la vista y vuelves; otros brillan y fluyen. El movimiento lento encaja con marcas que quieren transmitir calma y exclusividad, y funciona bajo palabras quietas en historias y en pantallas de escaparate. Un movimiento más vivo encaja con eventos, lanzamientos y música. Si la mayoría de tus publicaciones son imágenes fijas, el movimiento importa menos, pero un loop lento es un extra útil para historias y fondos para Reels.
La voz tipográfica que trae
Cada Mark lleva una voz tipográfica: una fuente display para los titulares, una fuente de texto para todo lo demás, un peso, un espaciado y un uso de mayúsculas. Es el punto de partida, y puedes cambiarla en cualquier línea o poner tus propias fuentes en el kit de marca. Aun así, una voz que ya coincide con la tuya te ahorra un paso en cada diseño. La voz tipográfica de un Mark explica cómo funciona.
Pruébalo con tus propias palabras
Un fondo precioso por sí solo puede venirse abajo bajo un titular real, o en un formato para el que no se eligió. Antes de decidirte, pon tus palabras encima en los formatos que de verdad publicas.
El candidato uno en una publicación del feed.
El candidato dos con las mismas palabras. Pregúntate cuál reconocerían tus clientes de un vistazo.
- 1
Busca por lo que ves
En el Mercado, escribe palabras de color como «verde azulado profundo» o «arena cálida», o filtra por color, fondo, ánimo, material y estilo.
- 2
Preselecciona tres
Guarda los candidatos en tus favoritos para compararlos uno al lado del otro.
- 3
Míralo en uso
La página de cada Mark lo muestra en un cartel, una historia, una publicación, una diapositiva y más, y puedes poner tu propio nombre en ellos.
- 4
Diseña algo real
Abre el Studio con un candidato y haz la publicación de la semana que viene. Diseñar con cualquier Mark sin reservar es gratis.
- 5
Comprueba tres formatos
Mira una publicación de 1080×1350, una historia de 1080×1920 y un banner ancho como 1500×500. El estilo debe aguantar en los tres.
- 6
Reserva el ganador
Reservarlo te convierte en su único dueño, con tu nombre en su registro público y un certificado numerado.
Errores que evitar al elegir
Evita
- Elegir solo por una miniatura
- Escoger el estilo más recargado y llamativo para el día a día
- Copiar los colores de un competidor
- Ignorar cómo se ve detrás de un logotipo
Haz
- Probar con titulares reales a tamaños reales
- Elegir algo sobre lo que podrías publicar cada día durante años
- Buscar un estilo que nadie de tu sector use
- Comprobar encima las versiones clara y oscura del logotipo
El último punto es el más importante. Un fondo solo se vuelve reconocible si eres el único que lo usa. Como cada Mark tiene exactamente un dueño a la vez, reservar uno significa que ninguna otra marca puede publicar con él, que es la idea detrás de hacer tuyo tu estilo.
Preguntas frecuentes
¿Qué hace bueno un fondo para una marca?
Que encaje con tus colores actuales, mantenga legibles las palabras, aguante en cada formato que publicas y sea lo bastante distintivo para que la gente lo reconozca sin tu logotipo.
¿El fondo de mi marca debe ser oscuro o claro?
Los fondos oscuros hacen brillar el color y transmiten exclusividad o tecnología; los claros se sienten impresos, serenos y cercanos. Elige el que encaje con cómo te viven ya tus clientes.
¿Puedo probar un Mark antes de reservarlo?
Sí. Cualquiera puede diseñar gratis con cualquier Mark que nadie haya reservado. Para exportar, el Mark tiene que ser tuyo.
¿Cómo encuentro un Mark de un color concreto?
Busca en el Mercado con palabras de color como «verde azulado profundo», o filtra por color, fondo, ánimo, material y estilo.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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