L’essentiel en bref
- Un one pager est une page unique qui explique une entreprise, un produit ou un projet assez bien pour être compris sans conversation.
- Un bon one pager suit un ordre fixe : un titre qui dit ce que vous faites, pour qui, comment cela fonctionne, la preuve et une seule prochaine étape.
- La plupart des one pagers sont au format A4 ou US Letter en portrait, car ils se lisent en PDF et s’impriment pour les rendez-vous et les salons.
- Un lecteur doit saisir l’idée principale d’un one pager en une trentaine de secondes de lecture en diagonale.
- Un one pager reste lisible quand le texte courant ne descend pas sous 9 à 10 points et que la page est faite surtout de titres, de lignes courtes et d’espace.
Sur cette page
Un bon one pager réunit cinq éléments sur une seule page, dans un ordre fixe : un titre qui dit ce que vous faites, une ligne sur la personne à qui cela s’adresse, le fonctionnement en trois étapes, la preuve que cela marche et une prochaine étape claire. Disposez-les de haut en bas sur une page A4 ou US Letter avec beaucoup d’espace, et n’importe qui comprendra votre entreprise dans la demi-minute qu’il lui accordera avant de décider s’il continue.
À quoi sert un one pager
Un one pager a une seule mission : porter votre explication dans les pièces où vous n’êtes pas. Chaque lecteur attend une version différente, alors décidez à qui s’adresse le one pager avant d’écrire le moindre mot.
Lecteur
Doit répondre à
Lecteur
Doit répondre à
Lecteur
Doit répondre à
Lecteur
Doit répondre à
La mise en page d’un one pager, de haut en bas
On parcourt une page depuis le haut, le long du bord gauche et à travers tout ce qui est écrit en grand. Placez les mots les plus importants sur ce chemin. Sur une page en portrait, cinq bandes horizontales conviennent à presque toutes les entreprises.
Contenu
Contenu
Part de la page
Contenu
Contenu
Part de la page
Contenu
La bande d’en-tête d’un one pager A4 : un résultat en guise de titre, le produit au-dessus et le client nommé en dessous.
Le titre annonce un résultat, pas une catégorie. « Logiciel de paie » laisse le travail au lecteur ; « La paie faite en dix minutes » le fait à sa place. Si vous ne pouvez pas dire ce que vous faites en moins de dix mots, réglez cela d’abord, car aucune mise en page ne le rattrapera. La hiérarchie visuelle explique comment la taille et la graisse guident l’œil à travers les bandes.
Écrire le texte avant la mise en forme
Rédigez d’abord le one pager en texte brut. S’il se lit bien en texte, il se lira bien mis en page ; sinon, la décoration ne fera que cacher le problème. Voici un brouillon complet pour un fournisseur de boulangerie imaginaire, assez court pour tenir avec de l’espace.
TITRE Du pain frais sur vos étagères dès 7 h.
SOUS-TITRE Pain au levain et viennoiseries en gros pour les cafés dans un rayon de 20 miles.
POUR Les cafés indépendants qui veulent du bon pain sans boulangerie.
FONCTIONNEMENT
1. Commandez avant 2 h de l’après-midi Choisissez dans la liste quotidienne en ligne.
2. Nous préparons Pendant la nuit, en petites fournées.
3. Nous livrons Avant votre ouverture, tous les jours sauf le dimanche.
PREUVE Citation d’un propriétaire de café (avec son accord) et son logo.
ÉTAPE SUIVANTE Demandez un coffret de dégustation gratuit : hello@example.com- Employez les mots du lecteur. Dites « cafés » s’ils se présentent comme des cafés, pas « opérateurs de restauration ».
- Préférez une preuve que vous pouvez montrer. Une citation signée, un logo que vous avez le droit d’utiliser ou un résultat que vous pouvez étayer.
- Faites une seule demande. Une dégustation, une démo, un appel. Trois appels à l’action, c’est aucun.
Les règles de mise en page qui gardent un one pager lisible
À éviter
- Des paragraphes qui occupent toute la largeur de la page
- Un texte courant sous 9 points pour en caser davantage
- Quatre couleurs qui se disputent l’attention
- La preuve cachée en bas, en petit texte gris
- Aucune coordonnée, ou des coordonnées reléguées en pied de page
À faire
- Deux colonnes ou des lignes courtes de 50 à 75 caractères
- Texte courant de 9 à 11 points, titres nettement plus grands
- Un fond, un accent réservé à l’appel à l’action
- Une bande dédiée à la preuve, dans une taille qu’on remarque
- La prochaine étape assez grande pour se lire de l’autre côté d’un bureau
Un fond affirmé dans la bande d’en-tête, avec les bandes inférieures sur une teinte plus calme de la même couleur, donne à la page un haut évident et garde les zones de texte au calme. La couleur d’accent est réservée à la prochaine étape pour qu’elle soit la deuxième chose vue après le titre. Choisissez un duo titre et texte dans associer des polices et une échelle de tailles dans échelle typographique.
Taille et format d’un one pager
A4 2480×3508
2480 × 3508
US Letter 2550×3300
2550 × 3300
Diapositive 1920×1080
1920 × 1080
Utilisez l’A4 dans la plupart des pays et l’US Letter en Amérique du Nord ; le format Letter en pixels donne les deux séries de chiffres. Envoyez un PDF, pas une image, pour que le texte reste net et consultable. Si vous présentez aussi avec des diapositives, gardez le même fond et la même typographie pour le one pager et le pitch deck, afin qu’ils semblent venir de la même entreprise. Pour plus de place, une brochure pliée est l’étape suivante.
Gradiently préserve cette cohérence pour vous : votre Mark s’affiche derrière le one pager, la présentation et les publications sociales, et sa lisibilité garde le texte lisible où qu’il se trouve sur le fond. Pro redimensionne le one pager à tous les formats en une étape et exporte des PDF d’impression avec fonds perdus et traits de coupe.
Les questions qu’on nous pose
Que doit contenir un one pager ?
Un titre qui dit ce que vous faites, à qui cela s’adresse, comment cela fonctionne, la preuve que cela marche et une prochaine étape claire avec vos coordonnées.
Quel est le format d’un one pager ?
En général l’A4 (210×297 mm) ou l’US Letter (8,5×11 inches) en portrait, envoyé en PDF.
Un one pager est-il recto verso ?
Normalement non. Le principe est une seule face qui se lit d’un coup d’œil. Si vous avez besoin de deux faces, il vous faut sans doute une brochure.
Combien de mots doit compter un one pager ?
Il n’y a pas de règle fixe, mais la plupart des bons one pagers restent bien en dessous de 300 mots pour laisser respirer la page.
Quelle différence entre un one pager et un pitch deck ?
Un one pager résume tout sur une seule page, faite pour être lue seule. Un pitch deck répartit l’histoire sur des diapositives, généralement présentées à l’oral.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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