L’essentiel en bref
- L’identité visuelle d’un agent immobilier est l’ensemble de couleurs, de typographie, de photos et de fond qui le rend reconnaissable, distinct de son agence tout en restant compatible avec elle.
- Une marque personnelle doit reprendre les règles de l’agence sur les logos et les mentions légales, et se distinguer par la couleur, le fond et le ton.
- Deux ou trois couleurs plus un neutre suffisent pour la palette d’un agent, utilisées de la même façon sur chaque panneau, carte et publication.
- Un portrait pris sur fond uni peut être placé sur un fond de marque, ce qui garde chaque format cohérent.
- Les agents les plus reconnaissables répètent partout un élément signature, souvent une couleur ou une matière de fond.
Sur cette page
L’identité visuelle d’un agent immobilier, ce sont les quelques choix qui le rendent reconnaissable au premier regard : deux ou trois couleurs, une ou deux polices, un portrait identique partout et un fond signature qui apparaît sur le panneau de vente, la carte de visite et chaque publication. Elle se place à côté de la marque de votre agence, pas contre elle. Les vendeurs choisissent parfois une agence pour sa réputation, mais ils engagent une personne, et un style personnel cohérent les aide à retenir laquelle.
Marque personnelle et marque de l’agence
La plupart des agents travaillent sous une enseigne qui a son logo, ses couleurs et ses obligations légales. Votre marque personnelle doit vivre à l’intérieur de ces règles. L’astuce est de savoir ce qui est fixé et ce qui vous appartient. Lisez d’abord la charte de votre agence : beaucoup précisent comment leur logo doit apparaître sur tout ce que vous publiez.
Généralement du ressort de l’agence
- Le logo de l’agence et sa taille
- Les numéros de carte professionnelle et les mentions obligatoires
- Les cadres de panneaux et les bandeaux
- Les règles de formulation des prix et des promesses
Généralement à vous
- Votre portrait et son éclairage
- Vos couleurs d’accent et votre fond
- Votre ton dans les légendes et les e-mails
- Votre fil social, votre lettre d’information et votre site personnel
Si vous changez un jour d’agence, tout ce qui figure dans la colonne de droite vous suit. C’est une bonne raison d’y investir : la marque personnelle est la part de votre communication que vous gardez. L’idée est développée dans la marque personnelle.
Choisir les couleurs d’un agent immobilier
Parcourez la rue principale de n’importe quelle ville : vous verrez partout le même bleu marine, le même doré, le même rouge et le même anthracite. Ces couleurs rassurent, ce qui explique justement pourquoi elles n’aident pas un vendeur à distinguer les agents. Partez plutôt de votre secteur. Les villes côtières, les banlieues arborées et les appartements en centre-ville ont chacun leur palette, et une marque tirée de là où vous vendez paraît locale sans effort.
Gardez l’accent rare. Si la couleur de l’agence est le rouge, évitez un second rouge qui jure ; choisissez une teinte qui s’accorde sereinement. Comment choisir les couleurs de sa marque explique comment tester une palette, et le contraste des couleurs garantit que votre texte reste lisible dessus.
Votre portrait sur un fond de marque
Le portrait est l’image la plus répétée de l’identité d’un agent. Il apparaît sur les panneaux, les cartes, les pages d’annonces et les profils, souvent pendant des années. Photographiez-le sur un fond uni gris clair ou blanc, en lumière douce du jour, dans la tenue que vous portez pour une estimation. Un fond uni permet de vous détourer et de placer la photo sur le fond de votre marque, pour que tous les formats se ressemblent.
Une publication de présentation à épingler, avec votre portrait ajouté dans le Studio.
La carte de visite en 1050×600, sur le même fond.
Pour les photos que vous ajoutez à vos publications, comme des rues ou des cafés du quartier, les teinter aux couleurs de votre marque en bichromie garde le fil cohérent. Gardez en revanche les photos des biens fidèles à la réalité : les acheteurs doivent voir la vraie maison. Les photos de marque personnelle détaille la préparation d’une séance.
Du panneau de vente à Instagram : rester cohérent
Un vendeur peut voir votre panneau en emmenant ses enfants à l’école, votre carte dans sa boîte aux lettres et votre publication le soir. Si ces trois supports semblent venir de trois agents différents, le souvenir ne se construit jamais. Listez tous les endroits où vous apparaissez et concevez-les comme une seule famille.
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Ce qui compte
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Fabriquer chacun de ces supports à la main favorise les dérives. Dans Gradiently, vous créez une fois sur un Mark et redimensionnez vers tous les formats en une seule étape avec Pro ; le fond est recalculé à chaque taille au lieu d’être recadré. Une fois votre Mark réservé, vous seul pouvez exporter avec lui : l’agent d’à côté ne peut pas se retrouver avec le même fond. Voir un seul style dans toutes les tailles.
Un fond signature qui vous appartient
Les logos sont petits et passent facilement inaperçus sur un téléphone. Une couleur ou une matière de fond remplit tout le cadre : c’est l’élément que les gens reconnaissent en premier. Choisissez-en un et utilisez-le partout : derrière votre portrait, sur le bandeau du panneau, sur chaque publication « vendu ».
Liste de contrôle pour l’identité d’un agent immobilier
- 1
Lire les règles de l’agence
Notez ce qui doit apparaître et comment, puis concevez autour.
- 2
Choisir une palette tirée de votre secteur
Deux ou trois couleurs, un neutre, un accent utilisé avec parcimonie.
- 3
Choisir une police de titre et une police de texte
Une serif ou une sans-serif nette pour les titres et une sans-serif simple pour les détails. L’association de polices peut vous aider.
- 4
Réserver un bon portrait
Fond uni, lumière douce, la tenue que vous portez pour les estimations.
- 5
Définir un fond signature
Utilisez-le sur chaque format, du panneau au pied d’e-mail.
- 6
Tout enregistrer dans un kit de marque
Logos, couleurs, polices et ton au même endroit, pour que chaque nouvelle publication parte du bon pied. Un kit de marque garde tout au même endroit.
Avec le kit en place, les publications de la semaine deviennent rapides. Les publications immobilières pour réseaux sociaux présente les cinq que vous ferez le plus souvent.
Les questions qu’on nous pose
Qu’est-ce que l’identité visuelle d’un agent immobilier ?
C’est le style et le ton cohérents qui rendent un agent reconnaissable : couleurs, polices, portrait, fond et manière de parler, utilisés de la même façon sur les panneaux, les cartes et les réseaux sociaux.
Puis-je avoir une marque personnelle au sein d’une agence ?
Généralement oui, dans le respect des règles de l’agence sur les logos et les mentions. Gardez les éléments exigés et faites de vos couleurs, de votre fond et de votre ton les vôtres.
Quelles couleurs un agent immobilier doit-il utiliser ?
Des couleurs tirées du secteur où vous vendez paraissent plus locales et distinctives que le bleu marine et le doré habituels. Utilisez deux ou trois couleurs plus un neutre.
Quel fond choisir pour le portrait d’un agent immobilier ?
Un fond uni gris clair ou blanc. Il permet de placer la photo sur votre fond de marque pour qu’elle s’accorde à chaque format.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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