In breve
- Il branding di uno studio di architettura funziona meglio come piccolo sistema di regole fisse che come insieme di elementi decorativi.
- Una sola famiglia di caratteri in due pesi, una didascalia fissa e una griglia coerente rendono uno studio riconoscibile più in fretta di un logo complesso.
- I post di progetto devono citare il fotografo, indicare luogo e anno e dire se l’opera è completata, in cantiere o non realizzata.
- Le tavole di concorso seguono prima le regole del bando su formato e anonimato, poi il sistema dello studio.
- Per la maggior parte degli studi LinkedIn conta quanto Instagram, perché lì guardano clienti, consulenti e futuri collaboratori.
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Il miglior branding per uno studio di architettura è un sistema sobrio: una sola famiglia di caratteri, un modo fisso di accompagnare ogni progetto con una didascalia, una palette misurata e una griglia che non cambia mai. L’espressione la portano gli edifici. Il compito del brand è far sembrare ogni post di progetto, tavola di concorso e aggiornamento LinkedIn uscito dalla stessa scrivania, così che dopo qualche mese le persone riconoscano il tuo lavoro prima di leggere il nome.
Le parti del sistema di brand di uno studio di architettura
Scrivi il sistema su una sola pagina. Se un neolaureato riesce a produrre un post di progetto corretto con quella pagina soltanto, il sistema funziona.
La regola
Perché
La regola
Perché
Perché
Perché
Perché
Perché
I migliori font per uno studio di architettura
L’architettura ha una lunga affinità con i sans serif puliti e la griglia svizzera, e per una buona ragione: sono abbastanza neutri da stare accanto a qualsiasi edificio. Ma un carattere neutro usato con cura è comunque una scelta. Scegli una famiglia con buone cifre, perché comporrai di continuo date, superfici e numeri, e usala in due pesi e tre dimensioni. Basta per un titolo, una didascalia e un credito.
- Titolo: il nome del progetto, peso medium, la dimensione più grande.
- Didascalia: luogo, anno e stato, peso regular, su una sola riga dove possibile.
- Credito: fotografo e collaboratori, peso regular, più piccolo, in fondo.
- Maiuscolo solo a inizio frase. Tutto maiuscolo solo per un occhiello cortissimo, se proprio.
Il design svizzero spiega il ragionamento sulla griglia che sta dietro a tutto questo, e i sistemi tipografici di brand mostrano come scrivere le regole perché tutti le seguano.
Una palette misurata con un tono distintivo
La maggior parte degli studi si ferma a bianco e nero, scelta sicura e anonima. Tieni i neutri, ma scegli un tono che sia tuo e usalo solo su slide di testo, copertine e tavole. Prendilo da un materiale a cui torni spesso: un mattone, un rame invecchiato, un legno tinto.
linear-gradient(180deg, #2a2a28 0%, #1d1d1b 60%, #141413 100%)Post di progetto che rispettano il lavoro
Tratta ogni post di progetto allo stesso modo. La prima immagine è l’edificio, senza etichette e senza tagli. Segue la didascalia nel tuo formato. Disegni, piante e sezioni vengono dopo le fotografie, su un colore carta tutto tuo, così che leggano come un’unica famiglia. Dì sempre se il progetto è completato, in cantiere o non realizzato: clienti e colleghi se ne accorgono quando un render viene presentato come un edificio.
Una slide di titolo del progetto: nome, stato e luogo in una sola famiglia, due pesi, posizione fissa.
- 1
Apri con l’edificio
Il tuo esterno più forte o l’unico interno che spiega l’idea. Nessun testo sulla fotografia.
- 2
Continua con tre-cinque viste
Attraversa l’edificio come farebbe un visitatore: avvicinamento, soglia, spazio principale, dettaglio.
- 3
Aggiungi un disegno
Una pianta o una sezione, ripulita e posata sul tuo colore carta. I disegni sono spesso le slide che le persone salvano.
- 4
Chiudi con la slide della didascalia
Progetto, luogo, anno, stato, team, consulenti e fotografo, nel tuo formato fisso.
Come impaginare una tavola di concorso di architettura
Le tavole di concorso hanno regole proprie, e quelle vincono sempre. Controlla nel bando formato e orientamento, numero di tavole, formato del file e, soprattutto, l’anonimato: molti concorsi vietano qualsiasi nome dello studio o identità riconoscibile nella consegna. In quel caso il tuo sistema aiuta lo stesso. Una griglia coerente, la gerarchia visiva e uno stile di disegno costante rendono chiara la tavola anche senza il logo.
Indebolisce una tavola
- Ogni disegno a una scala e a uno spessore di linea diversi
- Paragrafi lunghi che nessun giurato leggerà
- Il logo dello studio su una consegna anonima
- Testo schiacciato negli spazi tra le immagini
Rafforza una tavola
- Un’immagine protagonista che dichiara l’idea
- Un chiaro ordine di lettura dall’alto a sinistra
- Didascalie brevi nel tuo sistema tipografico fisso
- Una colonna di testo riservata sulla griglia fin dall’inizio
Quando viene annunciato il risultato, la selezione o la vittoria diventa un post a sé, e qui puoi usare di nuovo il tuo nome e l’intero sistema. Preparati già alla consegna, salvando le tavole anche nei formati Instagram e LinkedIn oltre a quello del bando.
Post LinkedIn e assunzioni per uno studio di architettura
Per la maggior parte degli studi LinkedIn è dove guardano davvero clienti, consulenti e futuri collaboratori. Lì pubblichi completamenti, approvazioni urbanistiche, premi e interventi, e lì cerchi personale; il design dei post LinkedIn copre i formati. Un post di ricerca personale nel tuo sistema dice sulla cultura dello studio più di qualsiasi paragrafo.
Un post di traguardo sullo sfondo distintivo, pronto per LinkedIn e Instagram.
Un post di ricerca personale nello stesso sistema: un ruolo, una riga sul lavoro, una data.
Post Instagram 1080×1350
1080 × 1350
Post LinkedIn 1200×1200
1200 × 1200
Copertina azienda LinkedIn 2256×382
2256 × 382
Copertina Behance 1616×1264
1616 × 1264
Tavola A3 3508×4961
3508 × 4961
La copertina della pagina aziendale LinkedIn è molto larga e bassa, quindi una sola foto di progetto si ritaglia raramente bene. Il tuo sfondo distintivo con il nome dello studio sì. Quello sfondo è l’unico punto in cui un sistema sobrio può portare un vero carattere, e in Gradiently può essere un Mark: un materiale e una luce che si rendono a ogni dimensione, e che puoi riservare perché appartengano solo al tuo studio. Con Pro, un post di traguardo si ridimensiona nei formati LinkedIn, Instagram e Behance in un solo passaggio.
Le domande più frequenti
Cosa rende buono il branding di uno studio di architettura?
Un sistema piccolo e rigoroso: una sola famiglia di caratteri, una didascalia fissa, una griglia coerente e una palette misurata con un tono distintivo, così che siano gli edifici a guidare.
Che font usano gli studi di architettura?
Quasi tutti usano un sans serif pulito con buone cifre, in due pesi. Conta più la coerenza d’uso che il carattere in sé.
Cosa dovrebbe pubblicare su Instagram uno studio di architettura?
Progetti completati in un ordine fisso, disegni su uno sfondo coerente, avanzamento del cantiere, risultati di concorsi e novità dello studio, sempre con lo stato indicato.
Posso mettere il mio logo su una tavola di concorso?
Solo se il bando lo consente. Molti concorsi di architettura sono anonimi e escludono le consegne che identificano lo studio.
Gli architetti dovrebbero usare LinkedIn o Instagram?
Entrambi, ma per clienti, consulenti e assunzioni LinkedIn spesso conta di più: pubblica lì traguardi e posizioni aperte, nello stesso sistema visivo.
Scritto da Gradiently
Il team dietro Gradiently, uno strumento di design costruito attorno ai Mark: gradienti vivi che fanno sembrare tuo tutto ciò che progetti.
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