In breve
- Il branding di un birrificio funziona meglio con due livelli: un nucleo fisso di logo, carattere e layout, e un colore o un’illustrazione che cambia per ogni birra o serie.
- Raggruppare le birre in serie come classiche, stagionali e piccole produzioni dà a ogni gruppo regole proprie, così la gamma resta leggibile in un frigo.
- Un post di lancio di una lattina dovrebbe mostrare già nel primo quadro nome, stile, gradazione e quando è disponibile.
- Un post settimanale con il calendario della taproom, pubblicato lo stesso giorno, diventa qualcosa che i clienti abituali cercano.
- I poster della taproom e dei concerti dovrebbero usare il carattere di base del birrificio, così da leggersi a distanza come parte dello stesso brand.
In questa pagina
Un buon branding per un birrificio ha due livelli. Il nucleo non cambia mai: il logo, il carattere, dove sta il nome della birra, come si compongono gradazione e stile. Il secondo livello cambia a ogni birra: un colore, un motivo o un’illustrazione. Chi beve riconosce il birrificio dal nucleo e sceglie la birra dal secondo livello. Applica la stessa divisione ai post di lancio, al calendario della taproom e ai poster, e tutto ciò che pubblichi sembrerà venire dallo stesso posto.
Come costruire il brand di un birrificio che regga un’intera gamma
La maggior parte dei birrifici produce più tipi di birra contemporaneamente. Dare a ciascun tipo regole visive proprie evita che un frigo di lattine diventi rumore, e dice a chi beve cosa sta prendendo ancora prima di leggere lo stile.
Cosa resta fisso
Cosa cambia
Cosa resta fisso
Cosa cambia
Cosa resta fisso
Cosa cambia
Cosa resta fisso
Cosa cambia
Se la tua serie di piccole produzioni ha un nome e un seguito propri, può funzionare come un sotto-brand con un po’ più di indipendenza. Mantieni però il carattere: è il filo che lega ogni lattina a te. Scrivere queste regole una volta sola, in una breve pagina di guida di stile del brand, evita che un nuovo designer o un partner di collaborazione tirino a indovinare.
Scegliere i colori per ogni stile di birra
Chi beve associa già certi colori a certi stili, anche perché vede la birra nel bicchiere. Appoggiati a questo per la gamma classica, e rompilo di proposito per le piccole produzioni quando vuoi che una birra sorprenda.
Due controlli pratici prima che un colore vada in stampa. Primo, metti la lattina accanto alle sue vicine nella gamma: se due birre sono difficili da distinguere a colpo d’occhio, schiarisci o scurisci una. Secondo, controlla nome e gradazione sul colore dietro, soprattutto su lager chiare e stout scure, dove il testo bianco o nero può affondare. Testo su un gradiente spiega come verificare il contrasto su tutta l’etichetta e non in un solo punto.
Cosa mettere in un post di lancio di una lattina
Il giorno del lancio è quando i tuoi follower decidono se passare o ordinare online. Metti i quattro fatti che servono nel primo quadro: il nome, lo stile, la gradazione e quando è disponibile.
Il post del feed: nome grande, stile, gradazione e tempi sotto.
La versione storia, con spazio per un conto alla rovescia o uno sticker con link.
- 1
Anticipa il colore
Un ritaglio del colore o dell’illustrazione dell’etichetta qualche giorno prima, solo con il nome.
- 2
Annuncia l’uscita
Post del feed e storia insieme: nome, stile, gradazione, data, dove comprarla.
- 3
Condividi le note di cotta
Luppoli, malti, cosa volevi ottenere. Gli appassionati le leggono.
- 4
Pubblica l’ultima chiamata
«Ultime casse di Low Tide.» Utile per i clienti abituali che volevano ordinare.
Un calendario settimanale della taproom che i clienti cercano
Un post con il calendario settimanale è una delle cose più utili che una taproom possa condividere. Pubblicalo lo stesso giorno ogni settimana, con lo stesso layout, e i clienti abituali inizieranno a cercarlo. Elenca cosa c’è e cosa si spilla, nient’altro, e tieni le parole lontane dall’alto e dal basso della versione storia, dove stanno i pulsanti dell’app (zone sicure dei social media mostra dove).
Il calendario settimanale, pubblicato ogni lunedì con lo stesso layout, così diventa un’abitudine.
- Lunedì: il post e la storia con il calendario della settimana.
- A metà settimana: un post su un evento, come il quiz o una serata con spine ospiti.
- Venerdì: le novità alla spina, o l’uscita.
- Weekend: una storia o due dal bancone, con il permesso di chi compare.
Per eventi più grandi come una festa di compleanno o un festival della birra, la grafica per il marketing degli eventi ha un piano più completo.
Design dei poster per gli eventi in taproom
I poster svolgono due compiti in un birrificio: decorano la taproom e vendono gli eventi. Funzionano meglio entrambi quando usano il tuo carattere di base, così un poster del quiz vicino ai bagni e un poster di un concerto in una vetrina si leggono come lo stesso brand.
Poster A4
2480 × 3508
Poster A3
3508 × 4961
Poster 18×24 pollici
5400 × 7200
Post Instagram
1080 × 1350
Si perde sul muro
- Ogni riga della stessa dimensione
- Carattere sottile su una foto affollata
- Data e ora in un angolo
- Un carattere diverso per ogni evento
Si legge dal bancone
- Una grande riga: il nome dell’evento
- Carattere grassetto su un colore calmo e profondo
- Giorno e ora come seconda riga
- Il tuo carattere di base ogni volta
Il design dei poster per concerti e le dimensioni dei poster entrano più nel dettaglio. Uno strumento che ridimensiona un unico design in ogni formato fa risparmiare molte serate: in Gradiently, Pro trasforma il post Instagram nel poster A3 e nella storia in un solo passaggio, e il Designer può scrivere i testi di lancio e degli eventi con la voce del tuo brand kit. Se riservi un Mark come sfondo della tua taproom, solo tu puoi esportare con esso, quindi nessun altro birrificio condivide il tuo look.
Le domande più frequenti
Come mantengo coerenti le lattine di un birrificio quando ogni birra è diversa?
Fissa logo, carattere e layout per ogni lattina, e lascia cambiare solo il colore o l’illustrazione. Raggruppa le birre in serie con regole proprie su quanto quel colore può variare.
Cosa deve includere un post di lancio di una birra?
Il nome della birra, lo stile, la gradazione e quando e dove è disponibile, tutto già nel primo quadro.
Cosa dovrebbe pubblicare un birrificio sui social?
Annunci di uscite, note di cotta, un calendario settimanale della taproom, poster degli eventi, giorni di produzione dietro le quinte e promemoria dell’ultima chiamata.
Che dimensioni deve avere il poster di una taproom?
Un A4 a 2480×3508 pixel o un A3 a 3508×4961 pixel copre la maggior parte dei muri; un poster da 18×24 pollici è di 5400×7200 pixel a 300 dpi.
Cosa rende buono il branding di una birra artigianale?
Un nucleo fisso di logo, carattere e layout condiviso da ogni lattina, più un colore o un’illustrazione che cambia a ogni birra. Chi beve impara il birrificio dal nucleo e sceglie la birra dal colore.
Scritto da Gradiently
Il team dietro Gradiently, uno strumento di design costruito attorno ai Mark: gradienti vivi che fanno sembrare tuo tutto ciò che progetti.
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