In breve
- Il design co-branding mette due brand in un solo lavoro mantenendo ciascuno riconoscibile.
- Un lockup di loghi co-branded porta entrambi i loghi con lo stesso peso visivo, separati da una linea sottile o da un segno di moltiplicazione, con uno spazio di rispetto condiviso.
- Ogni pezzo co-branded ha bisogno di un solo look guida: quello del brand ospitante, quello del partner o un fondo neutro creato per la collaborazione.
- Concordare per iscritto ordine dei loghi, colori, approvazioni e dimensioni dei file prima di progettare evita la maggior parte dei ritardi.
- Un look dedicato alla collaborazione permette a entrambi i pubblici di riconoscere la partnership come una cosa a sé.
In questa pagina
Il co-branding si ha quando due brand mettono il proprio nome sulla stessa cosa: un prodotto, un evento, una campagna o un singolo post. La sfida di design è mostrare chiaramente entrambi senza che uno inghiotta l’altro e senza che il risultato sembri due pubblicità incollate. Gli strumenti di base sono un lockup di loghi ben costruito, una decisione su quale linguaggio visivo guida e un breve accordo sulle regole prima che qualcuno apra un file di design.
Tipi di co-branding e di cosa hanno bisogno
Esempio
Quale look di solito guida
Esempio
Quale look di solito guida
Esempio
Quale look di solito guida
Esempio
Quale look di solito guida
Esempio
Quale look di solito guida
Come costruire un lockup di loghi co-branded
Un lockup è la disposizione fissa dei due loghi insieme. Costruito una volta e riusato, evita discussioni a ogni pezzo successivo. L’obiettivo è un peso visivo uguale, che raramente coincide con una dimensione misurata uguale: un logotipo largo e un simbolo compatto richiedono altezze diverse per sembrare equilibrati.
- 1
Usa i file approvati di ciascun brand
Chiedi gli SVG e le regole del partner. Non ridisegnare, ricolorare o stirare mai il logo di qualcun altro.
- 2
Scegli un separatore
Una sottile linea verticale, un segno di moltiplicazione (×) o la parola «con». La × si legge come una collaborazione paritaria; «con» o «presentato da» segnala un ospitante.
- 3
Bilancia a occhio
Scala i loghi finché sembrano dello stesso peso. I logotipi di solito stanno più bassi dei simboli.
- 4
Imposta uno spazio di rispetto condiviso
Usa la più grande tra le regole di spazio dei due brand attorno a tutto il lockup.
- 5
Concorda l’ordine
Di solito prima l’ospitante o chi ha iniziato. Scrivilo, così non cambia da un pezzo all’altro.
- 6
Crea versioni chiare e scure
Entrambi i loghi in un solo colore ciascuno, per sfondi scuri e chiari. Le varianti del logo trattano le versioni che la maggior parte dei brand fornisce.
[ LOGO A ] × [ LOGO B ]
└── stesso peso visivo ──┘
spazio di rispetto = la regola più grande tra A e B, su tutti i lati
separatore = linea sottile, ×, oppure «con» / «presentato da»
ordine = prima l’ospitante o chi ha iniziato
colore = ogni logo in un solo colore pieno per fondi chiari o scuriUna volta concordato, esporta il lockup come file a sé in entrambe le versioni di colore e condividilo con il partner. Ogni pezzo successivo userà lo stesso file invece di essere ricostruito da chi capita a progettare quel giorno.
Scegliere quale look guida
Due linguaggi visivi completi su una tela litigano. Sceglierne uno che guidi e lasciare che l’altro compaia nel lockup e magari in un colore d’accento. Per le vere collaborazioni, considera una terza opzione: un look creato apposta per la partnership, che entrambi i pubblici vedono come nuovo.
L’annuncio di una collaborazione su un look creato per la partnership, con i due nomi dello stesso peso.
Lo stesso pezzo come storia, da condividere per entrambi i brand dai propri account.
Una superficie distinta per la collaborazione è ciò che la fa sembrare un evento e non una pubblicità. Il branding degli eventi usa la stessa idea per le singole occasioni, e la texture del brand spiega come un materiale da solo possa reggere un look.
Post di partnership sui social media
I post in collaborazione di Instagram permettono a un post di comparire sui profili di entrambi i brand, condividendo like e commenti. Questo rende il design del post doppiamente importante, perché sta in due griglie diverse. Progettalo perché stia bene accanto ai post recenti di entrambi i brand, o sia chiaramente speciale su entrambi.
Da evitare
- Due stili di brand completi su una tela
- Un logo visibilmente più grande per caso
- Ricolorare il logo del partner per abbinarlo
- Lockup diversi a ogni post
- Testo così piccolo che sparisce in una griglia
Da fare
- Un solo look guida, l’altro nel lockup
- Loghi bilanciati a occhio, poi fissati
- Ogni logo nei propri colori approvati o in un solo colore pieno
- Un lockup riusato su tutto
- Un titolo che si legge alla dimensione della griglia
Concorda subito anche i formati: un post 1080×1350, una storia 1080×1920 e, per gli eventi, una copertina evento Facebook 1920×1005. Il design dei post di annuncio offre layout adatti alle novità di una partnership.
Il brief di co-branding: concorda prima di progettare
- Chi progetta, chi approva da ciascuna parte e quanti giri di modifiche.
- Ordine dei loghi, separatore e file del lockup.
- Quale look guida e quali colori di ciascun brand possono comparire.
- Parole: il nome della collaborazione, gli hashtag e chi viene citato come.
- Formati, dimensioni e le date di consegna di ogni pezzo.
In Gradiently un account può gestire più brand, così il tuo look e quello della collaborazione convivono senza mescolare i kit. Con Pro puoi invitare un partner in un workspace di team come editor o visualizzatore, e i commenti sui design tengono il feedback in un solo posto invece che sparso tra le email. Un Mark riservato per la collaborazione le dà una superficie che nessuno dei due brand ha mai usato.
Le domande più frequenti
Cos’è il co-branding nel design?
È progettare un singolo pezzo, come un prodotto, un post o un evento, che porta due brand mantenendo ciascuno riconoscibile.
Come si mettono insieme due loghi?
Costruisci un lockup: entrambi i loghi con lo stesso peso visivo, separati da una linea sottile, una × o la parola «con», con uno spazio di rispetto condiviso attorno alla coppia.
Quale logo va per primo in un design co-branded?
Di solito l’ospitante o il brand che ha avviato la partnership. Concordalo per iscritto così resta uguale su ogni pezzo.
Posso cambiare il colore del logo di un partner per abbinarlo al mio design?
Solo se le regole del loro brand lo permettono. La maggior parte consente una versione a un solo colore su fondi chiari o scuri, ma non ricolorazioni personalizzate.
Scritto da Gradiently
Il team dietro Gradiently, uno strumento di design costruito attorno ai Mark: gradienti vivi che fanno sembrare tuo tutto ciò che progetti.
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