In breve
- L’employer branding è la reputazione di un’azienda come luogo di lavoro, formata da tutto ciò che un candidato vede prima di candidarsi.
- Un employer branding forte parte da poche cose specifiche e vere sul lavorare in azienda, ciascuna sostenuta da prove visibili.
- I profili del team funzionano meglio quando le persone parlano con parole proprie, con il loro consenso, di lavoro vero e non di slogan.
- Una pagina carriere ha bisogno di un’immagine hero, di un’immagine per l’anteprima del link e di una copertina LinkedIn dell’azienda coordinata, così appare coerente ovunque venga condivisa.
- L’employer branding dovrebbe usare la stessa identità visiva del brand verso i clienti, con un tono un po’ più caldo e personale.
In questa pagina
L’employer branding è come le persone vedono la tua azienda come luogo di lavoro. Si costruisce con tutto ciò che un candidato trova prima di candidarsi: la tua pagina LinkedIn, i volti nei tuoi post, la pagina carriere, come si legge un annuncio di lavoro. Il design lo plasma soprattutto in tre punti. I post sulla cultura mostrano com’è il lavoro, i profili del team mostrano chi lo fa e le immagini della pagina carriere rendono il tutto curato. La regola che li lega è semplice: mostra cose specifiche e vere, con il tuo stile, con coerenza.
Parti da ciò che è davvero vero sul lavorare da voi
La maggior parte degli employer brand dice le stesse quattro cose: ottima cultura, lavoro flessibile, persone fantastiche, crescita. Nulla di questo è una prova. Prima di progettare qualsiasi cosa, scrivi tre cose che sono specifiche per voi e si possono mostrare, poi pianifica le prove.
Prova che puoi mostrare
Post che diventa
Prova che puoi mostrare
Post che diventa
Prova che puoi mostrare
Post che diventa
Prova che puoi mostrare
Post che diventa
Questo esercizio ti protegge anche. I candidati confrontano i tuoi post con ciò che i dipendenti dicono altrove, e una discrepanza costa più fiducia del non dire nulla.
Post sulla cultura che non sembrano foto stock
Una foto stock di persone diverse che ridono davanti a un portatile non dice nulla a un candidato, e lui lo sa. I post sulla cultura funzionano quando sono specifici e un po’ grezzi nel contenuto, ma curati nel design: le tue persone vere e momenti veri, dentro una cornice coerente e riconoscibile.
Uno slogan. Qualsiasi azienda potrebbe pubblicarlo, quindi non dice nulla della tua.
Un fatto specifico su come lavora il team, nella stessa cornice usata ogni mese.
Qui aiutano i formati ricorrenti. Un riepilogo mensile, un traguardo trimestrale e una revisione annuale danno un ritmo al team e offrono ai candidati un insieme di prove da scorrere. I post sui traguardi e i post di riepilogo evento hanno impaginazioni adatte.
Come fare i profili del team
I profili del team convincono come poche altre cose, perché permettono ai candidati di conoscere i futuri colleghi. Coinvolgono anche persone vere, quindi trattali con cura.
- 1
Chiedi, e rendi facile dire no
Ottieni un consenso chiaro per la foto, la citazione e dove comparirà. Lascia che le persone rivedano il post finito.
- 2
Chiedi del lavoro, non di aggettivi
«Che cosa hai rilasciato il mese scorso?» dà risposte migliori di «Descrivi la cultura in tre parole».
- 3
Usa le loro parole
Modifica per la lunghezza, mai per il significato. Una frase semplice e onesta batte un testo di marketing levigato.
- 4
Tieni un solo layout per ogni profilo
Stessa posizione per nome e ruolo, stesso carattere, stessa famiglia di sfondi, così la serie si legge come una raccolta.
- 5
Prevedi chi se ne va
Concorda che i post possano essere rimossi su richiesta. È rispettoso ed evita imbarazzi in seguito.
Un profilo costruito su un ricordo concreto. Se la persona è d’accordo a farsi vedere, inserisci una sua foto, ritagliata in un cerchio o in un arco.
Immagini per la pagina carriere
La pagina carriere è dove il tuo employer brand viene verificato. I candidati ci arrivano da portali di lavoro, LinkedIn e ricerca, quindi deve somigliare al resto di te. Quattro immagini fanno la maggior parte del lavoro.
Hero carriere 1920×1080
1920 × 1080
Anteprima link 1200×630
1200 × 630
Copertina azienda LinkedIn 2256×382
2256 × 382
Banner profilo 1584×396
1584 × 396
La copertina dell’azienda è molto larga e molto bassa, quindi tieni le parole al centro e tratta i bordi come sfondo. La dimensione della copertina azienda LinkedIn tratta il ritaglio. Offrire ai dipendenti un banner del profilo coordinato è un piccolo gesto che rende le tue persone visibilmente connesse su LinkedIn, senza chiedere a nessuno di pubblicare.
Un solo aspetto per clienti e candidati
Alcune aziende costruiscono un employer brand separato con colori propri. Di solito finisce per sembrare un’altra azienda. Mantieni la stessa identità e sposta il tono: fotografia più calda, più persone, più prima persona. Una variante più morbida dello sfondo principale può segnalare il cambio senza spezzare la famiglia.
Qui la coerenza del brand ripaga. In pratica, l’employer branding spesso lo fanno persone delle risorse umane, non del design, quindi l’aspetto deve essere facile da applicare. Un brand kit condiviso con logo, palette e font, e uno sfondo solo tuo, permette a chiunque nel team di produrre un post che sembra giusto. In Gradiently un Mark riservato è uno sfondo con cui solo tu puoi esportare, e gli spazi di lavoro di team con Pro permettono a risorse umane e marketing di progettare insieme con ruoli di editor e visualizzatore.
Un semplice piano mensile
- Prima settimana: un profilo del team.
- Seconda settimana: uno sguardo dietro le quinte su come si lavora.
- Terza settimana: un riepilogo di qualcosa che il team ha imparato, rilasciato o festeggiato.
- Quarta settimana: posizioni aperte, collegate alla pagina carriere, con il tuo modello di post per assumere.
- Ogni trimestre: aggiorna l’hero della pagina carriere con una foto o un risultato recente.
Le domande più frequenti
Che cos’è l’employer branding?
È la reputazione di un’azienda come luogo di lavoro: ciò che candidati e dipendenti credono sul lavorarci, formata da post, pagina carriere, annunci di lavoro e passaparola.
Quali sono i buoni post di employer branding?
Profili del team con parole proprie, sguardi dietro le quinte sul lavoro vero, riepiloghi mensili di ciò che il team ha imparato o rilasciato e post chiari sulle posizioni aperte.
L’employer branding deve usare colori diversi dal brand principale?
Di solito no. Mantieni la stessa identità perché i candidati riconoscano l’azienda e sposta il tono con fotografia più calda e testi più personali.
Di quali immagini ha bisogno una pagina carriere?
Un hero 1920×1080, un’immagine di anteprima del link 1200×630 e una copertina LinkedIn dell’azienda 2256×382 coordinata, così la pagina appare coerente ovunque venga condivisa.
Scritto da Gradiently
Il team dietro Gradiently, uno strumento di design costruito attorno ai Mark: gradienti vivi che fanno sembrare tuo tutto ciò che progetti.
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