Come scegliere lo sfondo del tuo brand: il Mark giusto

Per capire come scegliere lo sfondo del tuo brand, valuta ogni candidato su sei cose: se i suoi colori stanno bene con il tuo logo, se il suo fondo è scuro o chiaro, cosa dice la sua texture, quanto si muove, quali caratteri indossa e se le tue parole restano leggibili su di esso a ogni dimensione. Poi prova i due o tre che passano con i tuoi titoli veri prima di impegnarti. Uno sfondo su cui pubblichi ogni giorno diventa una risorsa del brand, quindi merita la stessa cura di un logo.

In Gradiently quello sfondo è un Mark: una ricetta di due a otto colori, fino a tre materiali sovrapposti, luce, grana, movimento e una voce tipografica, reso dal vivo dietro tutto ciò che progetti. Le domande qui sotto valgono per qualsiasi sfondo, ma gli esempi usano i Mark perché ognuno si può provare gratis.

Parti dai colori che hai già

La maggior parte dei brand possiede già un colore o due, in un logo, un’insegna, una confezione o un sito. Lo sfondo non deve corrispondere esattamente. Deve stare bene con loro. Cerca una palette che contenga il tuo colore principale o uno vicino e controlla il tuo logo sopra, sia nella versione chiara sia in quella scura.

Se parti da zero, scegli prima l’atmosfera e poi i colori. Esempi di colori del brand e la psicologia del colore sono buoni posti per tarare il gusto.

Fondo scuro o fondo chiaro

Ogni Mark poggia su un fondo, o un vuoto profondo o una carta pallida, e il fondo decide la sensazione prima di qualsiasi accento. I fondi scuri fanno brillare il colore e si leggono come di pregio, notturni o tecnici. I fondi di carta si leggono come stampati, calmi, editoriali e amichevoli. Scegli quello in cui i tuoi clienti si aspetterebbero di entrare.

Cosa dice di te il materiale

La texture si legge prima di essere notata. Un materiale fa sembrare un gradiente una superficie, e le superfici portano associazioni. I materiali dei Mark spiegati li tratta famiglia per famiglia; come guida rapida:

Quanto movimento vuoi

I Mark si muovono. Alcuni scorrono così lentamente che te ne accorgi solo quando distogli lo sguardo e poi torni; altri brillano e colano. Il movimento lento va bene per i brand che vogliono sembrare calmi e costosi e funziona sotto parole ferme nelle storie e sugli schermi nella vetrina di un negozio. Un movimento più vivace sta bene a eventi, lanci e musica. Se la maggior parte dei tuoi post sono immagini fisse, il movimento conta meno, ma un loop lento è un extra utile per le storie e per gli sfondi dei Reel.

La voce tipografica che porta con sé

Ogni Mark porta una voce tipografica: un carattere display per i titoli, uno di testo per tutto il resto, un peso, una spaziatura e una forma delle lettere. È il punto di partenza, e puoi cambiarla su qualsiasi riga o impostare i tuoi caratteri nel kit del brand. Eppure, una voce che già corrisponde alla tua fa risparmiare un passaggio a ogni design. La voce tipografica di un Mark spiega come funziona.

Provalo con le tue parole

Uno sfondo che sta benissimo da solo può cadere a pezzi sotto un titolo vero, o in una forma per cui non è stato scelto. Prima di impegnarti, mettici sopra le tue parole nei formati in cui pubblichi davvero.

1. 1

   Cerca per ciò che vedi

   Nel Mercato digita parole di colore come «verde petrolio profondo» o «sabbia calda», oppure filtra per colore, fondo, atmosfera, materiale e stile.

2. 2

   Seleziona tre candidati

   Salva i candidati tra i preferiti per poterli confrontare fianco a fianco.

3. 3

   Guardalo indossato

   La pagina di ogni Mark lo mostra su un poster, una storia, un post, una slide e altro, e puoi metterci sopra il tuo nome.

4. 4

   Progetta qualcosa di vero

   Apri lo Studio su un candidato e crea il post della prossima settimana. Progettare con qualsiasi Mark non riservato è gratis.

5. 5

   Controlla tre forme

   Guarda un post 1080×1350, una storia 1080×1920 e un banner largo come 1500×500. Il look deve reggere in tutti e tre.

6. 6

   Riserva il vincitore

   Riservarlo ti rende l’unico proprietario, con il tuo nome nel suo registro pubblico e un certificato numerato.

Errori da evitare nella scelta

L’ultimo punto è il più importante. Uno sfondo diventa riconoscibile solo se sei l’unico a usarlo. Poiché ogni Mark ha esattamente un proprietario alla volta, riservarne uno significa che nessun altro brand può pubblicare con quello, ed è l’idea dietro il possedere il tuo look.