Merkevare for advokatfirmaer: moderne og tillitvekkende

En god merkevare for advokatfirmaer er moderne uten å svekke tilliten: sikker typografi, en dempet palett med én farge som kjennetegner dere, god plass og et konsekvent oppsett på fagområdekort, LinkedIn-innlegg og nettstedet. Dropp klisjeene med rettferdighetens vektskåler, greske søyler og dommerklubber, men behold det de prøver å si: stødig, seriøs og grundig. Kunder velger ofte advokat i en vanskelig situasjon. Rolig, ryddig design signaliserer kompetanse før de har lest ett ord.

Hvorfor så mange advokatfirmaer ser like ut

Juridisk profilering fant for flere tiår siden et lite sett med trygge signaler, og de fleste firmaer bruker dem fortsatt. Resultatet er et marked der en kunde som sammenligner tre firmaer i ett søk, ser tre marineblå logoer med hver sin søyle. Å skille seg ut her betyr ikke å rope høyt. Det betyr å være konkret.

Typografien bærer tilliten

For et advokatfirma er skriften merkevaren. Kundene leser lange dokumenter fra dere, så skriftene blir sett langt oftere enn logoen. En klassisk kombinasjon er en god antikva til overskrifter, som signaliserer tradisjon og omtanke, med en enkel grotesk til brødtekst og digital bruk. Alle parene nedenfor er gratis på Google Fonts og lisensiert for kommersiell bruk.

Sett overskrifter med stor forbokstav fremfor bare store bokstaver. Det virker roligere og mer moderne. Kombinere skrifter og antikva og grotesk forklarer valgene nærmere.

En dempet palett med én særpreget farge

Tilbakeholdenhet passer til juss, men betyr ikke nødvendigvis marineblått. Start med en dyp, rolig grunnfarge, legg til en papirtone og mellomgrått, og velg så én farge ingen andre i nærområdet bruker: okseblod, dyp skoggrønn, mørk blågrønn eller varm leire. Bruk den sparsomt, slik at den blir en signatur fremfor pynt.

Fagområdekort

Fagområdekort vises på nettstedet, på LinkedIn og i presentasjoner for potensielle kunder. Bygg dem som et system: samme bakgrunn, samme skrift, samme plassering av tittelen og én kort, enkel linje om hvem fagområdet hjelper. Unngå ikoner. Et godt satt ord er mer verdig enn et utklippsbilde av en dokumentmappe.

LinkedIn-innhold for advokatfirmaer

LinkedIn er stedet der de fleste firmaenes kunder, henvisere og fremtidige ansatte faktisk ser dem. Et lite sett med gjentakbare innleggstyper, hver med sitt faste oppsett, holder bildestrømmen nyttig og gjenkjennelig.

• Juridiske oppdateringer: hva en lovendring betyr for kunden, i tre eller fire enkle punkter. En karusell passer godt.
• Faglige perspektiver: en partners syn, med et sitatkort hentet fra artikkelen.
• Medarbeidernytt: forfremmelser, nye ansatte og kvalifikasjoner, med ekte bilder.
• Arrangementer og webinarer: tittel, dato, tid og påmelding.
• Rekruttering: traineeprogrammer og ansettelser av erfarne advokater, som betyr like mye som kundearbeidet.

Design av LinkedIn-innlegg dekker oppsett. B2B-markedsføringsdesign viser hvordan rådgivningsfirmaer holder lengre innhold lesbart.

Viderefør uttrykket i alle kontaktpunkter

LinkedIn-bedriftsbanneret er svært bredt, så én tekstlinje eller en rolig bakgrunn fungerer best. Se størrelse på LinkedIn-bedriftsbanner. E-postsignaturer vises i hver melding firmaet sender, noe som gjør design av e-postsignatur til et av arbeidene som gir mest igjen.

For et markedsføringsteam i et firma er godkjenninger den vanskelige delen. Med Gradiently Pro ligger merkevaresettet, skriftene og paletten i ett felles arbeidsområde med redaktør- og visningsroller og kommentarer. Da kan en partner gjennomgå et innlegg uten at noen sender filer frem og tilbake på e-post. En Mark dere har sikret dere, gir firmaet en bakgrunn ingen konkurrent kan eksportere med.