Egen bakgrunn til merkevaren: hvorfor og hvordan

En egen bakgrunn til merkevaren er en overflate laget for bare én merkevare: en bestemt fargefamilie, materiale, lys og tekstur bak alle innlegg, storyer, lysbilder og nettsider. Den betyr noe fordi bakgrunnen er det største elementet i nesten alle design du lager. Logoen fyller kanskje en tjuedel av rammen. Bakgrunnen fyller nesten alt, og gjør dermed mesteparten av jobben med å gjøre deg gjenkjennelig, eller lar være.

Hvorfor bakgrunnen betyr mer enn logoen

Folk ruller forbi de fleste innlegg på et øyeblikk. På den tiden leser de ikke logoen; de registrerer en farge og en følelse. Er fargen og følelsen den samme hver gang, begynner de å kjenne deg uten å prøve. Bruker du et nytt ferdigbilde hver uke, har de ingenting å holde fast i.

Det er samme prinsipp som bak særpregede merkevareressurser: tingene folk kjenner deg igjen på, må være konsekvente og ulike andres. En bakgrunn er den enkleste ressursen å bruke overalt, fordi alle formater har en.

Problemet med ferdige bakgrunner

En gratis gradient er helt greit til en engangsjobb. Problemet er å bygge en merkevare på den, fordi samme blanding ligger bak utallige andre strømmer. Hvorfor alle strømmer ser like ut forklarer hvordan det skjer, og ferdigbilder eller egen grafikk vurderer avveiningen bredere.

Hva som kjennetegner en god merkevarebakgrunn

• En bakgrunnsfarge som setter stemningen, mørk eller lys, og er den samme på alt.
• En liten fargefamilie med tre til fem beslektede toner, ikke en tofarget forhåndsinnstilling.
• Et materiale eller en tekstur, som fint korn eller mykt lys, så den oppfattes som en overflate fremfor et standardvalg. Merkevaretekstur dekker alternativene.
• En rolig sone til ord, med færre detaljer og høyere kontrast, der overskriften vanligvis står.
• Muligheten til å gjengis i alle størrelser uten at lyset havner på et merkelig sted.

Tre måter å få en egen bakgrunn på

Bygg en selv

1. 1

   Velg bakgrunnen

   Bestem mørk eller lys først. Det setter stemningen mer enn noen aksentfarge.

2. 2

   Velg en familie

   Tre til fem nabofarger fra slik velger du merkevarefarger, pluss én aksent brukt sparsomt.

3. 3

   Lyssett fra ett sted

   Plasser den lyseste fargen i et hjørne, unna der overskriften skal stå.

4. 4

   Legg til fint korn

   Et støylag med lav opasitet gir overflatefølelse og hindrer bånding.

5. 5

   Lag den i hver størrelse

   Bygg den på nytt til kvadratisk, stående, story og bredt format fremfor å beskjære én fil.

Sikre deg en Mark

En Gradiently-Mark er en levende bakgrunn: en oppskrift med farger, opptil tre materiallag, lys, korn, bevegelse og et skriftuttrykk. Marks er laget av Gradiently og sjekket mot alle andre, så alt som ligner for mye, avvises og ingen to ser like ut. Du kan lage design gratis med alle usikrede Marks. Når du sikrer deg en, blir du den eneste eieren, med navnet ditt i den offentlige oppføringen og et nummerert sertifikat, og bare du kan eksportere med den. Hva er en Mark forklarer detaljene.

Bruk bakgrunnen konsekvent

Når du har en bakgrunn, er det vanskelige å ikke endre den. Bruk den på alle innlegg, storyer, presentasjoner, toppbilder i e-post og toppfelt på nettsider i minst noen måneder. La ord, bilder og oppsett endre seg mens overflaten står fast. Gjentakelsen gjør en fin bakgrunn til en merkevareressurs. Konsekvent merkevareuttrykk har en sjekkliste som holder alt samlet.