Branding met een klein budget: professioneel voor weinig geld

Branding met een klein budget komt neer op één idee: beslis een paar dingen zorgvuldig en gebruik ze dan overal. Een kleine set kleuren, een of twee lettertypen, een eenvoudig logo en een consistente achtergrond oogt professioneler dan een stapel niet-passende assets, wat ze ook kosten. Het grootste deel van die set is gratis te krijgen. Geef je geld uit aan het ene of de twee dingen die mensen het vaakst zien.

Het goede nieuws is dat het gat tussen een goedkoop en een duur merk vooral over discipline gaat, en discipline kost niets. De rest van deze pagina is een plan voor waar je bespaart, waar je uitgeeft en in welke volgorde je werkt.

Wat je gratis haalt en waarvoor je betaalt

Een budgetmerk in vijf beslissingen

1. 1

   Eén zin over wie je bent

   Schrijf wie je bedient en hoe je wilt dat ze zich voelen. Elke latere keuze wordt hieraan getoetst.

2. 2

   Een palet van vier of vijf kleuren

   Een ondergrond, een hoofdkleur, een ondersteunende tint en één accent. Merkkleuren kiezen loopt het door.

3. 3

   Eén lettertype, misschien twee

   Eén familie met een bold en een regular gewicht is genoeg voor koppen en lopende tekst. Lettertypen combineren helpt als je er twee wilt.

4. 4

   Een woordmerk

   Typ je naam in je kopletter, pas de ruimte tussen de letters op het oog aan en bewaar het in een lichte en een donkere versie.

5. 5

   Een kenmerkende achtergrond

   Het oppervlak achter elke post. Het vult het grootste deel van elk kader en doet dus het meest voor herkenning per eenheid moeite.

Waarom een woordmerk een goedkoop logo verslaat

Goedkope logo’s zien er vaak op dezelfde manieren goedkoop uit: generieke iconen, te veel kleuren, effecten die op kleine formaten uit elkaar vallen. Een woordmerk, alleen je naam zorgvuldig gezet in één lettertype, vermijdt dat allemaal. Veel bekende merken gebruiken niets anders. Een symbool kun je altijd later toevoegen, als je weet wat het merk echt nodig heeft.

Een kleine set assets ver laten komen

Met vijf beslissingen genomen kun je elke asset maken die een klein bedrijf nodig heeft. De truc is dezelfde layoutpatronen hergebruiken en alleen woorden en foto’s veranderen. Drie layouts dekken de meeste weken: een aankondiging, een tip of citaat en een product of aanbieding.

Formaten aanpassen is de verborgen tijdskost. Een post, een story, een Facebook-cover van 1640×624 en een e-mailheader van 1200×600 hebben elk hun eigen layout nodig. Plan het vanaf het begin, en zie branding voor kleine bedrijven voor de volledige set die de meeste winkels nodig hebben.

Een weekendplan voor een budgetmerk

• Zaterdagochtend: schrijf je ene zin, kies het palet en kies je lettertype. Stop na twee uur; meer tijd maakt het zelden beter.
• Zaterdagmiddag: zet je woordmerk, exporteer lichte en donkere versies en kies of bouw je achtergrond.
• Zondagochtend: maak de drie layouts (aankondiging, tip, aanbieding) op 1080×1350 en daarna van elk een storyversie op 1080×1920.
• Zondagmiddag: werk je profielfoto’s, banners en e-mailhandtekening bij, zodat elk oppervlak maandag bij elkaar past.

Weersta de neiging om de keuzes minstens drie maanden te herzien. Je look om de paar weken veranderen is de duurste gewoonte in budgetbranding, want het gooit de herkenning weg die je hebt opgebouwd.

Waar Gradiently bij een krap budget past

De kenmerkende achtergrond is het moeilijkste onderdeel om zelf goed te maken en het makkelijkst om fout te doen door naar een populaire preset te grijpen. In Gradiently ontwerp je gratis met elke Mark die niemand heeft geclaimd, en probeer je hem op je posts voordat je iets beslist. Een Mark claimen is een eenmalige betaling die de look van jou alleen maakt, en het eerste jaar behoud is inbegrepen. Een Mark maakt zelf ruimte voor je woorden, dus posts blijven leesbaar zonder dat jij aan het contrast hoeft te sleutelen. Geef daar geld uit en neem al het andere op deze pagina gratis.