De korte versie
- Zelf branden werkt het best in een vaste volgorde: eerst strategie, dan kleur, letters en een kenmerkende look, en dan de materialen die je echt nodig hebt.
- Beginnen met een logo is de meest gemaakte fout bij zelf branden, want een logo is makkelijker te ontwerpen zodra de rest van de look vaststaat.
- Een merkblad van één pagina met je zin, palet, lettertypen, logoversies en regels is genoeg om een klein merk consistent te houden.
- Elke beslissing testen op een echte post op telefoonformaat vangt de meeste problemen voordat ze zich verspreiden.
- Elk merk dat je zelf bouwt wint bij één element dat niemand anders heeft, meestal de achtergrond of ondergrond achter elk ontwerp.
Op deze pagina
Zelf branden betekent je eigen merkidentiteit bouwen, de woorden, kleuren, letters, het logo en de look waaraan mensen je herkennen, zonder een bureau in te huren. Het is volledig te doen als je in de juiste volgorde werkt: bepaal voor wie je er bent voordat je één kleur kiest, leg de look vast voordat je een logo tekent en maak alleen de materialen die je deze maand gebruikt. De negen stappen hieronder volgen die volgorde. Reserveer een paar geconcentreerde sessies, niet een paar maanden.
Voordat je ontwerpt: drie vragen
Sla dit over en je ontwerpt over zes weken alles opnieuw. Beantwoord elke vraag in één zin en kopieer ze dan bovenaan je merkblad.
MERKBLAD
Voor wie: ______________________________
Hoe ze zich moeten voelen: ______________________________
Wat ons anders maakt: ______________________________
Palet: ondergrond ______ hoofd ______ ondersteunend ______ accent ______
Lettertypen: kop ______ lopende tekst ______
Logo: volledig ______ klein ______ licht ______ donker ______
Kenmerkende look: ______________________________
Altijd: ______________________________
Nooit: ______________________________Kom je vast te zitten op het gevoel, dan bieden merkpersoonlijkheid en merkarchetypen bruikbare aanwijzingen.
Zelf branden in negen stappen
- 1
Schrijf de drie zinnen
Voor wie het is, hoe ze zich moeten voelen, wat jou anders maakt. Kort en specifiek wint van slim.
- 2
Verzamel referenties
Bewaar twintig beelden die je mooi vindt en haal alles van directe concurrenten eraf. Een merkmoodboard laat zien hoe je de patronen leest.
- 3
Kies een ondergrondkleur
Donker of licht bepaalt de sfeer van alles. Kies het vóór welk accent dan ook.
- 4
Bouw het palet eromheen
Voeg een hoofdkleur, een ondersteunende tint en één accent toe. Vier of vijf kleuren in totaal.
- 5
Kies je letters
Eén kopletter en één lopende tekstletter, of één familie in twee gewichten. Test ze op telefoonformaat.
- 6
Kies een kenmerkende look
Het ene element waarvoor je bekend wilt staan. Voor de meeste kleine merken is dat de achtergrond achter elk ontwerp.
- 7
Ontwerp het logo als laatste
Nu heeft het een palet en een lettertype om bij te horen. Een strak woordmerk is een sterke eerste versie.
- 8
Maak de materialen die je nu nodig hebt
Profielfoto, een banner, drie postlayouts en een storylayout. Verder nog niets.
- 9
Schrijf twee regels en stop dan
Eén ding dat je altijd doet en één ding dat je nooit doet. Laat het daarna drie maanden met rust.
Zelf kleur en letters kiezen
De betrouwbaarste manier om zonder opleiding kleuren te kiezen is beginnen met één kleur waar je van houdt en daaromheen uitbreiden met lichtere en donkerdere versies ervan, en dan één accent uit een andere plek op het wiel toevoegen. Dat houdt het palet coherent en laat één kleur over om het oog te trekken.
Test voor letters kandidaten op een echte kop op het formaat waarop hij op een telefoon verschijnt, niet in een lettertypemenu. Een letter die op grote formaten charmant oogt, kan moeilijk leesbaar zijn in een post van 1080×1350 op een klein scherm. Lettercombinaties heeft combinaties die moeilijk fout te doen zijn.
Test alles op een echte post
Elke beslissing moet worden beoordeeld op een echt ontwerp, op echt formaat, met echte woorden. Maak één post met je palet, letters en achtergrond, zet hem op je telefoon en bekijk hem naast de posts die doorgaans in de feed bij die van jou staan.
Een eerste testpost voor een kaarsenmaker: palet, letters en achtergrond op echte woorden.
Dezelfde look als story. Als het in een nieuwe vorm nog steeds als één merk leest, werkt het systeem.
- Kun je elk woord in twee seconden lezen op armlengte?
- Ziet het er anders uit dan de drie dichtstbijzijnde concurrenten?
- Zou het nog steeds op jou lijken met het logo bedekt?
- Overleeft het als story, als banner en als profielfoto?
Veelgemaakte fouten bij zelf branden
Vermijd
- Beginnen met het logo
- Een merk dat je bewondert te dicht kopiëren
- Elk lettertype gebruiken dat je mooi vindt
- Trendy kleuren kiezen boven passende
- Om de paar weken alles opnieuw ontwerpen
Doe in plaats daarvan
- Leg eerst palet, letters en look vast
- Neem één idee uit referenties over, niet de hele look
- Maximaal twee lettertypen
- Kleuren die passen bij je drie zinnen
- Houd het systeem een heel seizoen aan
De andere stille fout is een kenmerkende look die eigenlijk niet van jou is: hetzelfde populaire verloop of sjabloon dat talloze andere accounts gebruiken. Sjabloonmoeheid legt uit waarom publiek die negeert.
Tools om zelf een merk te bouwen
Elke fatsoenlijke ontwerptool voldoet voor het grootste deel hiervan. Gradiently helpt bij de onderdelen die zelfgemaakte merken meestal het moeilijkst vinden. Zijn Marks geven je een originele achtergrond die geen ander merk kan exporteren zodra jij hem claimt, goed gerenderd op elk formaat, met woorden die automatisch leesbaar blijven. De merkkit bevat je logo’s, paletten, lettertypen en toon en kan je website lezen om de basis in te vullen. Als je liever beschrijft wat je nodig hebt, schrijft de Designer de woorden en maakt ontwerpen op in je Mark, en maakt daarna de andere formaten.
Wat je ook gebruikt, houd het merkblad open terwijl je werkt. De meeste zelfgebouwde merken mislukken niet door een zwakke eerste look; ze mislukken doordat de look langzaam verandert, een uitzondering per keer, tot niets zich nog herhaalt.
Vragen die mensen stellen
Kan ik mijn eigen branding doen?
Ja. Werk in volgorde: bepaal je doelgroep en gevoel, kies kleuren, letters en een kenmerkende look, ontwerp als laatste een eenvoudig logo en test alles op echte posts.
Wat moet ik eerst ontwerpen als ik mezelf brand?
Niet het logo. Begin met je ondergrondkleur en palet, dan letters, dan een kenmerkende look; het logo is makkelijker zodra die er zijn.
Hoe lang duurt zelf branden?
Een eerste versie kan in een paar geconcentreerde sessies klaar zijn. Houd hem een seizoen ongewijzigd voordat je hem beoordeelt.
Wat is een merkblad?
Een enkele pagina met voor wie het merk is, het palet, de lettertypen, logoversies, kenmerkende look en een paar regels, zodat elk ontwerp consistent blijft.
Geschreven door Gradiently
Het team achter Gradiently, een ontwerptool rond Marks: levende kleurverlopen die alles wat je ontwerpt op jou laten lijken.
Bekijk ons profiel