AI-prompts voor branding: namen, stem en visuele richting

De beste AI-prompts voor branding doen twee dingen die generieke prompts overslaan: ze geven de assistent echte context over je bedrijf voordat ze ergens om vragen, en ze vragen om een klein aantal opties met redenen, zodat je ze kunt beoordelen. Plak eerst een kort contextblok en werk dan in volgorde: positionering, naam, stem, visuele richting en tot slot een stresstest waarin de assistent tegen zijn eigen werk in gaat. Elke prompt hieronder is geschreven om te kopiëren, in te vullen en te gebruiken in ChatGPT, Claude of een andere goede assistent.

Begin elke brandingchat met een contextblok

Een assistent zonder context schrijft voor het gemiddelde bedrijf, en het gemiddelde bedrijf klinkt als niemand. Vijf of zes feiten veranderen de uitkomst meer dan welke slimme formulering later ook. Bewaar dit blok in een notitie en plak het aan het begin van elk gesprek over branding.

Context voor dit gesprek:
Bedrijf: [wat je verkoopt, in één gewone zin]
Klanten: [wie koopt, waar ze je vinden, waar ze om geven]
Waarom wij: [het ene wat jij doet en anderen in jouw regio niet]
Concurrenten: [twee of drie namen, en hoe die eruitzien en klinken]
Vermijd: [woorden, sferen of looks die je nooit wilt]
Fase: [nieuw merk / opfrissing / één productlijn]

Stel me maximaal drie vragen voordat je begint als iets onduidelijk is.

Weet je al hoe je merk als persoon is, voeg dat dan toe. Merkpersoonlijkheid heeft een snelle oefening om drie woorden te vinden die je echt beschrijven, waardoor elke latere prompt scherper wordt.

Prompts voor positionering

Positionering komt vóór namen en kleuren, omdat al het andere haar moet uitdrukken. Deze prompts maken van je notities een zin die je kunt testen.

• “Schrijf met de context hierboven drie positioneringsstellingen in de vorm: Voor [klant] die [behoefte], zijn wij de [categorie] die [verschil]. Vertel bij elk wat we daardoor moeten stoppen te doen.”
• “Som de beweringen op die elke concurrent in mijn context doet. Welke daarvan zou ik helemaal kunnen laten vallen, en wat zou ik in plaats daarvan zeggen?”
• “Beschrijf de week van mijn ideale klant in vijf zinnen. Waar in die week merkt die een bedrijf als het mijne op?”

De zin “wat we daardoor moeten stoppen te doen” is het nuttige deel. Een positie die niets kost, is geen positie. Merkpositionering gaat verder als alle stellingen op elkaar lijken.

Prompts voor merknamen die het voor de hand liggende vermijden

Vraag om namen zonder beperkingen en je krijgt dezelfde samengestelde woorden als iedereen. Geef regels, vraag naar de gedachte achter elke naam en vraag om minder opties.

Beperk daarna: “Geef deze namen een score voor hoe makkelijk ze te spellen zijn na ze één keer te horen, en hoe anders ze klinken dan mijn concurrenten. Wees direct.” Een assistent kan merkrechten, domeinen of handles niet betrouwbaar controleren, dus doe die controles zelf voordat je verliefd wordt op een naam. Merknaam bedenken loopt de controles op volgorde door.

Prompts voor merkstem met voorbeelden, geen bijvoeglijke naamwoorden

“Vriendelijk en professioneel” beschrijft elk bedrijf ter wereld. Een bruikbare prompt voor merkstem laat de assistent het verschil tussen in de stem en buiten de stem zien op echte zinnen die je daadwerkelijk gaat schrijven.

Schrijf stemregels voor mijn merk met de context hierboven.
Geef me:
1. Vier regels, elk een korte instructie (bijv. “Noem de tijd, niet ‘binnenkort’”).
2. Tien woorden die we gebruiken en tien die we nooit gebruiken.
3. Dezelfde drie berichten geschreven in en buiten de stem:
   een wijziging van openingstijden, een prijsstijging, een bedankje.
Houd elk voorbeeld onder de 20 woorden.

Bewaar de regels waar je ze opnieuw gebruikt. Merkstem en beeld legt uit hoe stem en look moeten kloppen, en merkrichtlijnen voor AI laat zien hoe je ze schrijft zodat elke assistent ze volgt.

Prompts voor visuele richting

Taalmodellen zijn beter in het beschrijven van een visuele richting dan in het tekenen ervan, dus vraag om beslissingen in woorden en codes. Het doel is een korte specificatie die je in een ontwerptool kunt testen, geen mooie alinea.

• “Stel twee visuele richtingen voor mijn merk voor. Geef bij elk: een basiskleur, drie tot vijf hexcodes met namen, een combinatie van kop- en broodletter uit Google Fonts, een materiaal of textuur en één zin over de sfeer.”
• “Beschrijf wat de visuals van mijn concurrenten gemeen hebben en geef me dan een richting die in een drukke feed van allemaal opvalt.”
• “Schrijf voor richting A hoe een actiepost, een vacaturepost en een citaatpost eruit zouden zien, in twee zinnen per post.”

Controleer elk palet op contrast voordat je het voor tekst gebruikt: zie kleurcontrast en toegankelijkheid. Leunt de richting op een verloop of materiaal, stel dan een vervolgvraag: “Welke van deze kleuren moeten leidend zijn en welke mogen alleen in kleine hoeveelheden voorkomen?”

Laat de assistent tegen zichzelf in gaan

Assistenten zijn geneigd het met je eens te zijn. Een laatste ronde kritiek vangt wat je zelf te dichtbij ziet.

1. 1

   Vraag naar het zwakste punt

   “Wat is het zwakste deel van dit merk en wie zou het niet overtuigen?”

2. 2

   Test het tegen een rivaal

   “Schrijf de tagline van mijn concurrent. Vertel me nu eerlijk of de mijne daarmee verwisseld zou kunnen worden.”

3. 3

   Test het in de praktijk

   “Schrijf vijf echte posts voor volgende maand in deze stem en richting. Markeer welke geforceerd aanvoelen.”

4. 4

   Vat samen in een kit

   “Maak van alles wat we hebben besloten één pagina: positie, naam, vier stemregels, kleuren met hexcodes, lettertypen en woorden om te vermijden.”

Van prompts naar afgewerkt merkwerk

Een chat levert beslissingen op, geen merk. De beslissingen hebben een thuis nodig waar elk toekomstig ontwerp ze leest. In Gradiently bevat de merkkit je naam, logo’s, paletten, lettertypen, stem, doelgroep en wat het merk doet, en schrijft de Designer in die stem en maakt ontwerpen op een Mark, een levende achtergrond die, zodra je hem claimt, door geen ander merk meer kan worden geëxporteerd. Je merkkit instellen laat zien waar elk antwoord van deze pagina hoort, en prompts voor social media pakt het op waar branding eindigt.