Merknaam ideeën: zo bedenk en test je een bedrijfsnaam

De snelste weg naar goede merknaam ideeën is ophouden met wachten op het perfecte woord en methoden gebruiken. Schrijf op wat het bedrijf doet, hoe het moet voelen en wie het bedient, bedenk dan vijftig of meer namen in verschillende naamgevingsstijlen, breng de lijst met eenvoudige controles terug tot vijf en test de overlevenden op echte ontwerpen. Een naam die het uitspreken, spellen, zoeken en zien overleeft, is meestal een keeper.

Voordat je gaat brainstormen: schrijf een naamgevingsbrief van één regel

Een brief voorkomt dat je namen alleen op stemming beoordeelt. Vul deze zin in: Wij helpen [wie] om [wat te doen], en we willen [twee of drie woorden] overkomen. Voor een bakkerij kan dat zijn: wij helpen onze buurt het weekend goed te beginnen, en we willen warm, gul en een beetje ouderwets overkomen. Elke naam op je lijst wordt aan die regel gemeten.

Het helpt ook om je merkpositionering en je merkarchetype te kennen. Een naam voor een Wijze merk moet beheerst klinken; een naam voor een Nar mag een woordspeling zijn.

Zeven manieren om bedrijfsnaam ideeën te bedenken

Streef in dit stadium naar kwantiteit. Zet per methode twintig minuten een timer en schrijf alles op, ook de slechte, want een slechte naam staat vaak naast een goede. Een paar aanzetten die helpen:

• Noteer het gereedschap, de materialen en de geuren van je vak, en dan de gevoelens die ze oproepen.
• Schrijf op wat een tevreden klant als eerste zegt bij het weggaan.
• Zoek oude en regionale woorden op voor wat je doet.
• Combineer een woord uit de eerste lijst met een uit de tweede.
• Kort in, spel anders of voeg woorden samen tot ze als een naam klinken in plaats van een zin.
• Vraag hoe het bedrijf zou heten als het een persoon, een plaats of een dier was.

Zo maak je een shortlist van merknaam ideeën

1. 1

   Schrap alles wat uitleg nodig heeft

   Moet je elke keer ‘het is een woordspeling op’ erbij zeggen, dan overleeft de naam geen rumoerige ruimte of telefoongesprek.

2. 2

   Lees de lijst hardop

   Zeg elke naam in een zin: ‘Ik heb dit van ___.’ Namen die moeilijk te zeggen zijn of op een ander woord lijken, vallen af.

3. 3

   Doe de spellingtest

   Zeg de naam één keer tegen een vriend en vraag hem of haar die te typen. Spelt iemand hem fout, dan zoeken klanten er ook fout naar.

4. 4

   Toets aan de brief

   Houd elke naam tegen je brief van één regel. Houd alleen namen die passen bij wat je doet en hoe je wilt overkomen.

5. 5

   Houd er vijf over

   Vijf is genoeg om te vergelijken en weinig genoeg om elk echt goed te controleren.

De controles die elke merknaam moet doorstaan

Hier vallen de meeste favorieten af. Doe deze controles voordat je iemand de naam vertelt, uithangborden bestelt of verliefd wordt.

Test je naam op echte ontwerpen

Een naam verandert als hij in letters is gezet. Lange namen breken onhandig af, sommige lettercombinaties zien er raar uit naast elkaar en een naam die zacht klonk, kan er in hoofdletters hard uitzien. Zet elk van je laatste namen op twee of drie echte dingen: een lanceringspost, een story en een winkelbord of visitekaartje.

Dit is ook het moment om aan het logo te denken. Een korte, onderscheidende naam kan vaak zijn eigen logo zijn als woordmerk; een lange heeft misschien een symbool of monogram nodig om op kleine formaten in te vallen. Basisprincipes van logo-ontwerp loopt die opties door.

In Gradiently kun je je geselecteerde namen in dezelfde template typen, in seconden tussen ze wisselen en elk omzetten naar een story en een visitekaartje, waardoor de vergelijking eerlijk wordt. Je kleuren en achtergronden blijven gelijk, dus alleen de naam wordt beoordeeld.

Sterke en zwakke merknamen vergeleken

Heb je de naam, dan volgt de rest van de identiteit daaruit. Een merkidentiteit maken behandelt de volgende stappen, en branding voor kleine bedrijven houdt het geheel betaalbaar en praktisch.