Stockfoto’s vs eigen graphics: wat je merk daarbij verliest

Het verschil tussen stockfoto’s en eigen graphics komt neer op wie ze nog meer kan gebruiken. Een stockbeeld is in licentie gegeven aan iedereen die het wil, dus het vult snel een plek maar wordt nooit van jou: dezelfde foto staat misschien al in de feed van een concurrent. Eigen graphics, gemaakt met je eigen achtergrond, kleuren en lettertype, kosten vooraf meer denkwerk en worden herkenbaarder elke keer dat iemand ze ziet. De meeste merken hebben allebei nodig, voor verschillende taken.

Waar stockbeelden goed in zijn

Stock verdient zijn plek. Je hebt in seconden een goed belichte foto van een laptop, een stad of een bord pasta, met een licentie die gewoon commercieel gebruik dekt. Voor blogheaders, ondersteunende beelden in een carrousel of een snelle illustratie van een idee is het vaak de verstandige keuze. De Studio van Gradiently bevat gratis stockfoto’s voor precies die momenten.

Het wordt lastig als stock het gezicht van het merk wordt: het hoofdbeeld, de lanceringspost, de achtergrond achter elk aanbod.

Wat je merk verliest met stock

• Herkenning. Mensen onthouden een merk door herhaalde, consistente signalen. Een gedeelde foto kan geen signaal zijn, want hij staat ook naast andere namen.
• Geloofwaardigheid. Lezers die hetzelfde lachende team al op drie andere plekken hebben gezien, gaan twijfelen aan de vierde.
• Specificiteit. Stock toont een algemene versie van jouw wereld. Je echte winkel, product of mensen zeggen veel meer.
• Controle. De licentie, niet jij, bepaalt op welke manieren je het beeld mag gebruiken.
• Consistentie. Foto’s van verschillende fotografen hebben ander licht, andere kleuren en een andere sfeer, en een feed die daaruit is opgebouwd ziet er in elkaar gezet uit.

Niets hiervan zie je in één post. Je ziet het over een jaar, en daarom hangt merkherkenning zo sterk af van de elementen die je herhaalt.

Licentievoorwaarden van stockfoto’s om te controleren

Elke stockbibliotheek schrijft zijn eigen licentie en voorwaarden veranderen, dus lees die van het beeld dat je hebt gedownload. Dit zijn de bepalingen die voor een merk het vaakst tellen.

Wanneer je stock gebruikt en wanneer je eigen graphics maakt

Eigen graphics zonder foto

Veel van de posts die kleine merken met stock opvullen hebben geen foto nodig. Een korte kop op een achtergrond die van jou is, draagt een tip, een citaat, een cijfer of een aankondiging beter dan een niet-gerelateerd plaatje.

Hier doet de achtergrond het merkwerk. Een look die niemand anders heeft is het eigen element; de woorden doen de rest. Elke Gradiently Mark wordt vergeleken met alle andere, zodat er geen twee op elkaar lijken, en zodra je er één claimt, kan alleen jij ermee exporteren. Meer over waarom dat ertoe doet lees je in maak je look van jezelf en onderscheidende merkelementen.

Zo laat je stockfoto’s eruitzien als je merk

Als je wel stock gebruikt, pas het dan genoeg aan om bij je set te horen in plaats van eruit te springen. Vier ingrepen dekken de meeste gevallen.

1. 1

   Snij bij op één vaste vorm

   Kies een kader, zoals een boog, een cirkel of een hoge rechthoek, en gebruik dat elke keer. Een herhaalde vorm leest als een systeem.

2. 2

   Tint het in je kleuren

   Een duotoon of kleurwassing brengt foto’s van verschillende fotografen in één sfeer. In Gradiently kun je een foto tinten in de kleuren van je Mark, als mono, duotoon of wassing; zie duotoonfoto’s.

3. 3

   Zet het op je achtergrond

   Plaats de foto op je eigen achtergrond in plaats van hem de hele kaderrand te laten vullen.

4. 4

   Voeg je tekst toe

   Je koplettertype en een korte zin laten het beeld iets zeggen dat specifiek bij jou past.

Wil je beter begrijpen waarom zoveel feeds in elkaar overlopen, lees dan waarom elke feed er hetzelfde uitziet en sjabloonmoeheid.