Resumindo
- O branding de cervejaria funciona melhor com duas camadas: um núcleo fixo de logo, tipografia e layout, e uma cor ou arte que muda para cada cerveja ou série.
- Agrupar as cervejas em séries, como linha fixa, sazonais e microlotes, dá a cada grupo suas próprias regras, e a linha continua legível na geladeira.
- O post de lançamento de uma lata deve mostrar, no primeiro quadro, o nome da cerveja, o estilo, o teor alcoólico e quando ela estará disponível.
- Um post de agenda semanal da taproom, no mesmo dia de cada semana, vira algo que os clientes frequentes procuram.
- Os cartazes de taproom e de shows devem usar a tipografia principal da cervejaria para serem lidos como parte da mesma marca à distância.
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Um bom branding de cervejaria tem duas camadas. O núcleo nunca muda: o logo, a tipografia, o lugar do nome da cerveja, a forma de apresentar teor e estilo. A segunda camada muda a cada cerveja: uma cor, um padrão ou uma arte. Quem bebe reconhece a cervejaria pelo núcleo e escolhe a cerveja pela segunda camada. Aplique a mesma divisão aos posts de lançamento, à agenda da taproom e aos cartazes, e tudo o que você publica parece vir de um só lugar.
Como construir uma marca de cervejaria que sustente toda uma linha
A maioria das cervejarias produz vários tipos de cerveja ao mesmo tempo. Dar a cada tipo suas próprias regras visuais evita que uma geladeira de latas vire ruído e diz a quem bebe o que está pegando antes de ler o estilo.
O que fica fixo
O que muda
O que muda
O que fica fixo
O que muda
O que fica fixo
O que muda
Se a sua série de microlotes tem nome e seguidores próprios, ela pode funcionar como uma submarca com um pouco mais de independência. Mantenha a tipografia, porém: é o fio que liga cada lata a você. Escrever essas regras uma vez, numa página curta de guia de estilo da marca, evita que um designer novo ou um parceiro de colaboração precise adivinhar.
Como escolher cores para cada estilo de cerveja
Quem bebe já associa certas cores a certos estilos, em parte porque vê a cerveja no copo. Aproveite isso na linha fixa e quebre de propósito nos microlotes quando quiser que uma cerveja surpreenda.
Duas verificações práticas antes de uma cor ir para a gráfica. Primeiro, coloque a lata ao lado das vizinhas da linha: se duas cervejas são difíceis de distinguir de relance, deixe uma mais clara ou mais escura. Segundo, confira o nome da cerveja e o teor contra a cor de fundo, principalmente em lagers claras e stouts profundas, onde o texto branco ou preto pode se perder. Texto sobre degradê mostra como testar o contraste em todo o rótulo e não em um único ponto.
O que colocar no post de lançamento de uma lata
O dia do lançamento é quando seus seguidores decidem se vão até aí ou pedem online. Coloque no primeiro quadro os quatro dados de que precisam: o nome, o estilo, o teor e quando estará disponível.
O post do feed: nome grande, estilo, teor e prazo embaixo.
A versão para story, com espaço para uma contagem regressiva ou um adesivo de link.
- 1
Provoque com a cor
Um recorte da cor ou da arte do rótulo alguns dias antes, só com o nome.
- 2
Anuncie o lançamento
Post de feed e story juntos: nome, estilo, teor, data, onde comprar.
- 3
Compartilhe as notas da produção
Lúpulos, maltes, o que você queria alcançar. O pessoal da cerveja lê isso.
- 4
Poste o último aviso
“Últimas caixas de Maré Baixa.” Útil para os clientes que pretendiam pedir.
Uma agenda semanal da taproom que os clientes procuram
Um post de agenda semanal é uma das coisas mais úteis que uma taproom pode compartilhar. Poste no mesmo dia de cada semana, no mesmo layout, e os clientes frequentes passam a procurar. Liste o que vai acontecer e o que está sendo servido, nada além disso, e mantenha as palavras longe do topo e da base da versão para story, onde ficam os botões do próprio app (zonas seguras das redes sociais mostra onde).
A agenda semanal, publicada toda segunda no mesmo layout para virar hábito.
- Segunda: o post e o story da agenda da semana.
- Meio da semana: um post de evento, como o quiz ou uma torneira convidada.
- Sexta: as novidades nas torneiras, ou o lançamento.
- Fim de semana: um ou dois stories do balcão, com permissão de quem aparecer.
Para eventos maiores, como uma festa de aniversário ou um festival de cerveja, gráficos de marketing para eventos traz um plano mais completo.
Design de cartaz de evento para taproom
Os cartazes têm duas funções numa cervejaria: decoram a taproom e vendem eventos. Os dois funcionam melhor quando o cartaz usa sua tipografia principal, e um cartaz de quiz perto do banheiro e um de show na vitrine de uma loja são lidos como a mesma marca.
Cartaz A4
2480 × 3508
Cartaz A3
3508 × 4961
Cartaz 18×24 pol
5400 × 7200
Post de Instagram
1080 × 1350
Se perde na parede
- Todas as linhas do mesmo tamanho
- Tipografia fina sobre uma foto cheia
- Data e hora num canto
- Uma fonte diferente para cada evento
Lê-se do balcão
- Uma linha grande: o nome do evento
- Tipografia em negrito sobre uma cor calma e profunda
- Dia e hora como segunda linha
- Sua tipografia principal todas as vezes
Design de cartaz de banda e tamanhos de cartaz entram em mais detalhes. Uma ferramenta que redimensiona um design para todos os formatos poupa muitas noites aqui: no Gradiently, o Pro transforma o post de Instagram no cartaz A3 e no story em um só passo, e o Designer pode escrever o texto de lançamento e a descrição dos eventos com a voz do seu kit de marca. Se você reservar um Mark como fundo da sua taproom, só você poderá exportar com ele, e nenhuma outra cervejaria divide o seu visual.
Perguntas frequentes
Como manter as latas de uma cervejaria consistentes se cada cerveja é diferente?
Fixe o logo, a tipografia e o layout de todas as latas e deixe mudar só a cor ou a arte. Agrupe as cervejas em séries com regras próprias sobre o quanto essa cor pode variar.
O que um post de lançamento de cerveja deve incluir?
O nome da cerveja, o estilo, o teor e quando e onde ela estará disponível, tudo no primeiro quadro.
O que uma cervejaria deve postar nas redes sociais?
Anúncios de lançamento, notas de produção, uma agenda semanal da taproom, cartazes de eventos, bastidores dos dias de brassagem e lembretes de última chamada.
Qual deve ser o tamanho de um cartaz de taproom?
A4 com 2480×3508 pixels ou A3 com 3508×4961 pixels cobre a maioria das paredes; um cartaz de 18×24 polegadas tem 5400×7200 pixels a 300 dpi.
O que faz um bom branding de cerveja artesanal?
Um núcleo fixo de logo, tipografia e layout que todas as latas compartilham, mais uma cor ou arte que muda a cada cerveja. Quem bebe aprende a cervejaria pelo núcleo e escolhe a cerveja pela cor.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
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