Peças de marketing de produto: o kit de lançamento ideal

As peças de marketing de produto que todo lançamento precisa cabem numa lista: uma imagem Open Graph para a página do lançamento, posts para cada canal, um cabeçalho de e-mail, um banner de blog, alguns slides para vendas e para a reunião geral, e uma contagem regressiva ou teaser curto. Faça todas a partir de uma só imagem-chave, nos tamanhos certos, antes da semana do lançamento. Esse único hábito elimina boa parte do pânico do dia D e faz a entrega parecer um evento coordenado, e não a interpretação de seis pessoas diferentes.

A checklist do kit de lançamento

Copie isto para o documento do lançamento e atribua um responsável a cada linha. Os tamanhos seguem o tamanho de envio recomendado por cada plataforma.

Parta de uma imagem-chave

A imagem-chave é a imagem em torno da qual o lançamento é construído: um título, um momento do produto e um fundo, compostos uma única vez. Todas as outras peças são essa imagem diagramada de novo para um novo formato. É assim que grandes lançamentos mantêm a coerência, e funciona igualmente bem para uma equipe de duas pessoas.

É aqui que vão a maior parte das horas. Uma ferramenta que transforma um design em todos os tamanhos preserva o título, o fundo e a hierarquia conforme o formato muda. O guia copiar um design para todos os tamanhos mostra como funciona no Gradiently (redimensionar para todos os tamanhos é um recurso Pro), onde o fundo de um Mark é renderizado de novo para cada formato, e não esticado.

Escreva a mensagem do lançamento antes dos pixels

1. 1

   Uma frase

   O que é novo, em menos de oito palavras. “Relatórios, reinventados.” Se a equipe não chega a um acordo sobre a frase, as peças também vão divergir.

2. 2

   Três provas

   Coisas específicas que a versão faz. Elas viram slides de carrossel, seções do e-mail e o miolo da apresentação.

3. 3

   Uma ação

   Experimente, leia o post, agende uma demo. Escolha uma por peça e use as mesmas palavras em todo lugar.

4. 4

   Feche o texto

   Combine o texto alguns dias antes do lançamento. Mudar o design é barato; mudar o texto repercute em dez peças.

Notas sobre cada peça

Imagem Open Graph

A peça mais compartilhada de qualquer lançamento, e a mais esquecida. Mantenha o título grande e central, porque as prévias aparecem pequenas e às vezes cortadas. Teste colando o link numa mensagem privada antes do lançamento. O guia de tamanho da imagem Open Graph traz as tags.

Posts nas redes sociais

Planeje uma sequência curta em vez de um único post: o anúncio, depois as provas num carrossel, depois a reação de um cliente assim que você tiver uma. Os guias de anúncio de novo produto e de gráficos para o dia do lançamento aprofundam o tema.

Cabeçalho de e-mail e banner de blog

Ambos têm 1200×600, então um mesmo layout costuma servir aos dois. Muitos apps de e-mail bloqueiam imagens até o leitor permitir, então nunca coloque a única cópia do título dentro da imagem do cabeçalho; repita-o como texto real. O guia de design de cabeçalho de e-mail trata das limitações.

Slides

Três ou quatro slides bastam: um slide de abertura com a imagem-chave, um por prova e um slide final com a ação. A equipe de vendas vai reutilizá-los por meses, então combine fundo e tipografia com o resto do kit. As dicas de design de slides trazem layouts.

O que fazer, e quando

1. Duas semanas antes: mensagem combinada, imagem-chave pronta.
2. Uma semana antes: todos os tamanhos da checklist feitos e revisados.
3. Cinco dias antes: começam os posts de teaser ou contagem regressiva.
4. Dois dias antes: imagem OG no ar na página de lançamento e testada colando o link.
5. Dia do lançamento: post de anúncio, e-mail, post de blog e slides saem com a mesma frase.
6. Na semana seguinte: carrossel de provas e reações de clientes.

Se quiser sair na frente, descreva o lançamento ao Designer do Gradiently: ele pergunta o que precisa, escreve os textos na voz do seu kit de marca, diagrama a imagem-chave no seu fundo e gera os outros tamanhos. Você revisa e ajusta, em vez de começar de uma página em branco.