Um fundo exclusivo para a sua marca: por que importa e como ter um

Um fundo exclusivo para a marca é uma superfície feita para uma única marca: uma família de cores, um material, uma luz e uma textura específicos que ficam atrás de todo post, story, slide e página da web. Importa porque o fundo é a maior coisa em quase todo design que você faz. Um logo pode ocupar um vigésimo do quadro. O fundo ocupa quase tudo, ou seja, faz a maior parte do trabalho de tornar você reconhecível, ou falha nisso.

Por que o fundo importa mais que o logo

As pessoas passam pela maioria dos posts em um instante. Nesse tempo elas não leem um logo; registram uma cor e uma sensação. Se essa cor e essa sensação forem as mesmas sempre, elas passam a conhecer você sem esforço. Se você usa uma imagem de banco diferente por semana, elas não têm em que se segurar.

É o mesmo princípio dos ativos distintivos de marca: aquilo pelo que as pessoas reconhecem você precisa ser consistente e diferente do de qualquer outro. O fundo é o mais fácil desses ativos de aplicar em todo lugar, porque todo formato tem um.

O que há de errado com fundos de banco de imagens e predefinidos

Não há nada de errado em um gradiente gratuito para um uso isolado. O problema é construir uma marca sobre ele, porque a mesma mistura está atrás de inúmeros outros feeds. Por que todo feed parece igual explica como isso acontece, e imagens de banco ou gráficos próprios pesa a troca de forma mais ampla.

O que faz um bom fundo de marca

• Uma cor de base que define o clima, escura ou clara, e se mantém igual em tudo.
• Uma pequena família de cores de três a cinco tons relacionados, não uma predefinição de duas cores.
• Um material ou textura, como grão fino ou luz suave, para que pareça uma superfície e não um padrão. Textura de marca trata das opções.
• Uma zona calma para as palavras, com menos detalhe e mais contraste, onde o título costuma ficar.
• A capacidade de ser desenhado em qualquer tamanho sem que a luz caia em um lugar estranho.

Três jeitos de ter um fundo exclusivo

Montar um você mesmo

1. 1

   Escolha a base

   Decida primeiro entre escura e clara. Ela define o clima mais do que qualquer cor de destaque.

2. 2

   Escolha uma família

   De três a cinco cores vizinhas, a partir de como escolher as cores da marca, mais um destaque usado com parcimônia.

3. 3

   Ilumine de um só lugar

   Ponha a cor mais clara em um canto, longe de onde o título vai ficar.

4. 4

   Some um grão fino

   Uma camada de ruído com baixa opacidade dá a sensação de superfície e evita faixas de cor.

5. 5

   Faça em cada tamanho

   Recrie-o para os formatos quadrado, vertical, story e largo em vez de cortar um único arquivo.

Reservar um Mark

Um Mark do Gradiently é um fundo vivo: uma receita de cores, até três materiais empilhados, luz, grão, movimento e uma voz tipográfica. Os Marks são criados pelo Gradiently e comparados com todos os outros, então qualquer um parecido demais é recusado e não existem dois iguais. Você pode criar com qualquer Mark não reservado de graça. Reservar um faz de você o único dono, com seu nome no registro público e um certificado numerado, e só você pode exportar com ele. O que é um Mark explica os detalhes.

Usar o seu fundo com consistência

Quando você tem um fundo, o difícil é não mudá-lo. Use-o em todo post, story, apresentação, cabeçalho de e-mail e destaque de site por pelo menos alguns meses. Deixe as palavras, as fotos e os layouts mudarem enquanto a superfície fica no lugar. Essa repetição é o que transforma um fundo bonito em um ativo de marca. Consistência de marca traz um checklist para manter tudo alinhado.