Design de anúncios no Facebook: criativos que param o scroll

Um bom design de anúncios no Facebook resume-se a quatro coisas: uma só mensagem na imagem, dita em poucas palavras; um visual que as pessoas reconhecem como teu antes de lerem o logótipo; um esquema claro que não compete com o título que a Meta imprime por baixo; e uma versão feita para cada posicionamento, para que o feed receba uma imagem quadrada ou vertical e os stories uma vertical completa. O resto é teste, tema de testes de criativos de anúncios.

Tamanhos de anúncios no Facebook por posicionamento

As ferramentas da Meta conseguem recortar uma imagem para todos os posicionamentos, mas os resultados raramente são os que escolherias. Desenha estas três versões e cobres quase todos os sítios onde um anúncio de imagem aparece.

O que vai na imagem e o que vai no texto

Um anúncio de feed é mais do que a sua imagem. A Meta mostra por cima o nome da página e o texto principal e, por baixo, um título e um botão. A imagem não deve repetir essas palavras; deve fazer o que as palavras ao lado não conseguem, que é parar o scroll e tornar a oferta real.

Quanto texto deve ter a imagem de um anúncio no Facebook

A Meta limitava o texto a um quinto da imagem e abandonou essa regra em 2020. As suas orientações continuam a preferir imagens com pouco texto, e o bom senso também: um anúncio lê-se em movimento, num telemóvel, ao lado de um título que já existe. Procura uma só linha curta e, no máximo, um pormenor mais pequeno.

Seja qual for o texto, tem de se ler em todas as partes do fundo. Um gradiente ou uma fotografia clara num canto e escura noutro pode engolir uma palavra que cruze a fronteira. Mantém uma zona calma e uniforme por trás da linha e confirma o contraste no tamanho de um telemóvel.

Tornar os anúncios reconhecíveis como teus

As pessoas passam à frente de anúncios que acham já ter avaliado. Um anúncio que se parece com as tuas publicações orgânicas pede emprestada a confiança que elas conquistaram; um que parece um modelo de banco de imagens não pede nada. O caminho mais rápido para o reconhecimento é um fundo e uma cor coerentes, usados em todo o lado. Ativos de marca distintivos explica porque é que um visual pode trabalhar mais do que um logótipo.

• Usa a mesma família de fundos em todos os anúncios, variando a mensagem e o produto, e não o visual.
• Mantém o logótipo pequeno e no mesmo canto de cada vez; o fundo faz o trabalho pesado.
• Usa os teus tipos de letra verdadeiros, e não o que a ferramenta de anúncios sugerir.
• Mostra o produto real ou um resultado real sempre que puderes; as pessoas confiam no que parece aquilo que vão receber.

Produzir um conjunto de anúncios no Facebook

1. 1

   Escreve três mensagens

   Três motivos diferentes para alguém comprar: o produto, o resultado, a ocasião. Cada um dá um anúncio.

2. 2

   Desenha primeiro a versão vertical de feed

   1080×1350 dá mais espaço nos telemóveis e obriga-te a manter a mensagem curta.

3. 3

   Faz as versões quadrada e vertical completa

   Refaz cada mensagem a 1200×1200 e 1080×1920 em vez de recortar, para o texto nunca ficar sob a interface.

4. 4

   Escreve um texto que complemente a imagem

   O texto principal acrescenta o porquê; o título nomeia a oferta. Nenhum repete a linha da imagem palavra por palavra.

5. 5

   Pré-visualiza em cada posicionamento

   O gestor de anúncios da Meta mostra cada posicionamento. Vê todos num telemóvel antes de publicares.

O Gradiently torna rápido o passo dos tamanhos: desenha o anúncio uma vez e, com o Pro, redimensiona-o para todos os posicionamentos de uma só vez, e o Mark é desenhado de novo em cada forma, com a zona calma a mover-se para trás do texto. Podes também pedir ao Designer três mensagens na voz do teu kit de marca e tê-las dispostas no teu Mark. O mesmo conjunto adapta-se a design de anúncios no Instagram, já que ambos passam pelo gestor de anúncios da Meta.