A versão curta
- Os anúncios do Instagram aparecem no feed, nos stories e nos Reels, e cada posicionamento precisa da sua própria composição.
- Usa imagens verticais de 1080×1350 para anúncios no feed e imagens verticais de 1080×1920 para anúncios em stories e Reels.
- Nos stories, mantém texto e logótipos fora dos cerca de 250 píxeis de cima e de baixo; nos Reels, afasta também as palavras do terço inferior e do bordo direito.
- Os anúncios que seguem o visual das publicações da própria marca tendem a parecer nativos e não intrusivos no feed.
- Fazer várias variações de um design, com o visual fixo e a mensagem a mudar, dá ao sistema de entrega da Meta opções para comparar.
Nesta página
O bom design de anúncios para Instagram parte do posicionamento. Os anúncios do feed são retratos de 1080×1350 que se sentam entre publicações; os anúncios de stories e Reels são molduras de ecrã inteiro de 1080×1920 com a interface do Instagram por cima, em baixo e, nos Reels, no lado direito. Faz uma versão para cada um, mantém as palavras na zona segura e faz o anúncio parecer as tuas próprias publicações, para que pareça parte do feed e não uma interrupção.
Tamanhos de anúncios do Instagram por posicionamento
Proporção
Mantém as palavras longe de
Tamanho
Proporção
Mantém as palavras longe de
Proporção
Mantém as palavras longe de
Proporção
Mantém as palavras longe de
Feed 1080×1350
1080 × 1350
Quadrado 1080×1080
1080 × 1080
Stories e Reels 1080×1920
1080 × 1920
Desenhar anúncios para o feed
Os anúncios do feed vêem-se ao mesmo ritmo das publicações, por isso os melhores parecem primeiro uma ótima publicação e só depois um anúncio. Abre com a imagem que faria as pessoas parar: o produto, o resultado, uma linha de texto forte no teu próprio fundo. Mantém o logótipo pequeno. A Meta identifica o anúncio como patrocinado e mostra o teu nome por cima, por isso a marca já lá está.
Os anúncios em carrossel seguem as mesmas regras página a página: um primeiro cartão que pára o deslize e cartões seguintes que levam cada um um só ponto. O carrossel de Instagram trata da sequência.
Desenhar anúncios para stories
Os anúncios de stories aparecem entre os stories de quem vê e ocupam o ecrã. São ultrapassados depressa com um toque, por isso a mensagem tem de chegar na primeira imagem. Usa o tamanho dos stories do Instagram e as suas zonas seguras: perfil e barra de progresso em cima, o apelo à ação em baixo. Põe o título na parte superior do meio e deixa o meio inferior limpo, perto de onde aparece o botão do anúncio.
Versão para o feed: primeiro uma publicação, com uma linha e um detalhe.
A versão para stories e Reels, refeita para que as palavras fiquem no alto e longe da interface inferior.
Desenhar anúncios para Reels e a sua zona segura
Os anúncios de Reels partilham a moldura de 1080×1920, mas trazem a interface mais pesada do Instagram: nome da conta, legenda e botão ao longo da base, e ícones de gosto, comentário e partilha no lado direito. As palavras que são seguras num story podem ficar tapadas nos Reels. Mantém o texto mais acima e mais à esquerda, e deixa o terço inferior como fundo. As zonas seguras das redes sociais desenham-nas lado a lado.
Anúncio de stories
- Interface só em cima e em baixo
- Ultrapassado com um toque, visto por um instante
- A mensagem tem de chegar na primeira imagem
- O meio inferior fica perto do botão
Anúncio de Reels
- Interface ao longo da base e da direita
- Passa como vídeo, muitas vezes em ciclo
- O movimento ganha atenção; as palavras ficam quietas
- Mantém livres o terço inferior e o bordo direito
Os Reels favorecem o movimento. Um design estático com um fundo que se move devagar, ou uma linha de texto que sobe, parece nativo entre vídeos sem precisar de uma rodagem. Mantém as palavras quietas o suficiente para se lerem; a publicação animada de Instagram mostra até onde ir.
Anúncios com aspeto nativo no Instagram
Parece um anúncio
- Um logótipo grande a dominar a moldura
- Várias ofertas e um bloco de condições
- As cores e os tipos de letra de um modelo genérico
- Texto colado aos bordos
- Um visual diferente das tuas próprias publicações
Parece nativo
- O produto ou a ideia à frente
- Uma mensagem, os detalhes na legenda
- O teu próprio fundo, cores e tipos de letra
- Margens generosas e zonas seguras respeitadas
- Em continuidade com o que as pessoas já seguem
Fazer variações sem perder o visual
A entrega da Meta funciona melhor com alguns criativos entre os quais escolher, e a fadiga criativa instala-se quando o mesmo anúncio corre durante semanas. A solução é variar dentro de um visual fixo: a mesma família de fundos e o mesmo texto, com a mensagem, o produto ou a luz a mudar. Aqui ficam quatro variações de uma só receita.
- 1
Fixa o visual
Família de fundos, tipos de letra, posição do logótipo e margens. Isto não muda entre variações.
- 2
Escolhe uma coisa para variar
Mensagem, produto, tonalidade ou imagem de abertura. Muda uma por variação para perceberes o que moveu os resultados.
- 3
Faz o feed e o vertical em conjunto
Cada variação tem uma versão de 1080×1350 e outra de 1080×1920, compostas em separado.
- 4
Carrega como um só conjunto
Agrupa as versões por posicionamento de cada variação para a Meta mostrar a forma certa em cada sítio.
No Gradiently desenhas a versão do feed uma vez e, com o Pro, redimensionas para stories e Reels num só passo; o Mark renderiza-se de novo em cada forma e move a sua zona calma para trás das tuas palavras, por isso nada fica numa zona carregada. Duplica a página para cada variação e muda só a linha. O método para as testar está em testar criativos de anúncios, e o lado do Facebook da mesma campanha está em design de anúncios para Facebook.
Perguntas frequentes
Que tamanho devem ter os anúncios do Instagram?
Usa 1080×1350 para anúncios no feed e 1080×1920 para anúncios em stories e Reels. Um quadrado de 1080×1080 também funciona no feed.
Qual é a zona segura dos anúncios de stories do Instagram?
Mantém texto e logótipos fora dos cerca de 250 píxeis de cima e de baixo da moldura de 1080×1920, onde ficam a barra de perfil e o apelo à ação.
Os anúncios de Reels são iguais aos de stories?
Usam a mesma moldura de 1080×1920, mas os Reels têm mais interface na base e no lado direito, por isso as palavras têm de ficar mais acima e mais à esquerda.
Como faço os anúncios do Instagram parecerem menos anúncios?
Desenha-os como as tuas melhores publicações: o teu próprio fundo e tipos de letra, uma mensagem, um logótipo pequeno e margens generosas.
Quantas variações de um anúncio do Instagram devo fazer?
Poucas chegam para começar, três ou quatro, cada uma a mudar uma coisa enquanto o visual se mantém.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
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