Como escolher um fundo para a tua marca: encontrar o Mark certo

Para perceber como escolher um fundo para a tua marca, avalia cada candidato em seis pontos: se as suas cores combinam com o teu logótipo, se a base é escura ou clara, o que diz a sua textura, quanto se move, que tipos de letra veste e se as tuas palavras continuam legíveis nele em todos os tamanhos. Depois testa os dois ou três que passam com os teus títulos reais antes de te comprometeres. Um fundo em que publicas todos os dias torna-se um ativo da marca, por isso merece o mesmo cuidado que um logótipo.

Na Gradiently esse fundo é um Mark: uma receita de duas a oito cores, até três materiais sobrepostos, luz, grão, movimento e uma voz tipográfica, renderizada em direto por trás de tudo o que desenhas. As perguntas abaixo aplicam-se a qualquer fundo, mas os exemplos usam Marks porque cada um pode ser experimentado gratuitamente.

Começa pelas cores que já tens

A maioria das marcas já tem uma ou duas cores, num logótipo, numa montra, numa embalagem ou num site. O fundo não precisa de coincidir exatamente com elas. Precisa de pertencer ao mesmo conjunto. Procura uma paleta que contenha a tua cor principal ou uma vizinha próxima e verifica o teu logótipo por cima, tanto na versão clara como na escura.

Se estás a começar do zero, escolhe primeiro o ambiente e depois as cores. Exemplos de cores de marca e a psicologia da cor são bons sítios para calibrar.

Base escura ou base clara

Todos os Marks assentam numa base, um vazio profundo ou um papel pálido, e a base decide a sensação antes de qualquer acento. As bases escuras fazem a cor brilhar e leem-se como premium, noturnas ou técnicas. As bases de papel leem-se como impressas, calmas, editoriais e simpáticas. Escolhe a que os teus clientes esperariam encontrar ao entrar.

O que o material diz sobre ti

A textura lê-se antes de se notar. Um material faz um degradê parecer uma superfície, e as superfícies trazem associações. O artigo materiais dos Marks explicados trata deles família a família; como guia rápido:

Quanto movimento queres

Os Marks movem-se. Alguns derivam tão devagar que só reparas quando desvias o olhar e voltas; outros cintilam e fluem. O movimento lento serve marcas que querem parecer calmas e caras, e funciona sob palavras paradas em stories e em ecrãs de montras. O movimento mais vivo serve eventos, lançamentos e música. Se a maioria das tuas publicações são imagens estáticas, o movimento importa menos, mas um loop lento é um extra útil para stories e fundos para Reels.

A voz tipográfica que traz consigo

Cada Mark traz uma voz tipográfica: um tipo de letra de destaque para títulos, um tipo de texto para o resto, um peso, um espaçamento e um uso de maiúsculas. É o ponto de partida, e podes mudá-la em qualquer linha ou definir as tuas próprias fontes no kit de marca. Ainda assim, uma voz que já combina com a tua poupa um passo em cada design. O artigo a voz tipográfica de um Mark explica como funciona.

Testa-o com as tuas próprias palavras

Um fundo que parece lindo sozinho pode desfazer-se sob um título real, ou numa forma para a qual não foi escolhido. Antes de te comprometeres, põe as tuas palavras nele nos formatos em que realmente publicas.

1. 1

   Procura pelo que vês

   No Mercado, escreve palavras de cor como “verde-azulado profundo” ou “areia quente”, ou filtra por cor, base, ambiente, material e estilo.

2. 2

   Faz uma lista de três

   Guarda os candidatos nos teus favoritos para os poderes comparar lado a lado.

3. 3

   Vê-o em uso

   A página de cada Mark mostra-o num cartaz, num story, numa publicação, num slide e mais, e podes pôr o teu nome neles.

4. 4

   Desenha algo real

   Abre o Studio num candidato e faz a publicação da próxima semana. Desenhar com qualquer Mark por reservar é gratuito.

5. 5

   Verifica três formas

   Olha para uma publicação de 1080×1350, um story de 1080×1920 e um banner largo como 1500×500. O visual deve aguentar nos três.

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   Reserva o vencedor

   Reservar faz de ti o único dono, com o teu nome no registo público e um certificado numerado.

Erros a evitar ao escolher

O último ponto é o que mais importa. Um fundo só se torna reconhecível se fores o único a usá-lo. Como cada Mark tem exatamente um dono de cada vez, reservar um significa que nenhuma outra marca pode publicar nele, que é a ideia por trás de ter o teu próprio visual.