Black Friday i sociala medier: inlägg som sticker ut

Bra Black Friday-inlägg i sociala medier är inte ett inlägg. De är en kort, planerad serie: en teaser en vecka i förväg, ett inlägg om tidig tillgång för din lista, lanseringen, en nedräkning och en sista chans. Designa alla fem från en lugn bakgrund och en typografisk stil, säg erbjudandet i enkla ord, så ser du tryggare ut än muren av röda stjärnexplosioner runt omkring. Den återhållsamheten är det som får folk att stanna upp.

De fem inlägg varje Black Friday-kampanj behöver

Många varumärken postar en gång, på dagen, och hoppas. En serie ger folk flera chanser att lägga märke till dig och en anledning att komma tillbaka. Här är rytmen som fungerar för en butik, en studio eller en mjukvaruprodukt, med det jobb varje inlägg ska göra.

Om rean fortsätter till Cyber Monday flyttas nedräkningen och sista chansen helt enkelt. Vår guide om grafik för Cyber Monday visar hur du lämnar över kampanjen utan att börja om med ett nytt utseende.

Teaser och inlägg om tidig tillgång

Teasern är roligast att designa eftersom den säger nästan ingenting. Använd bakgrunden som hjälte, en kort rad och inget erbjudande alls. Nyfikenheten gör jobbet. Inlägget om tidig tillgång löser sedan ut nyfikenheten för dem som har anmält sig, vilket gör det till ett av de enklaste sätten att växa din e-postlista före helgen.

Behåll samma bakgrund för båda, så att det andra inlägget känns som nästa kapitel av det första. Ett inlägg om att något snart kommer fungerar likadant när som helst på året.

Ett exklusivt Black Friday-utseende, inte ett skrikigt

Black Friday har en visuell klyscha: rött, gult, fet kursiv text, en stjärnexplosion och ordet REA tre gånger. Den fungerar för lågprislager eftersom den signalerar billigt. Om ditt varumärke är något annat än billigt säljer den utseendet dig för lågt. Alternativet är en mörk, rik botten, en varm accent och mycket luft.

Guld på svart är klassikern, och gradienter i svart och guld visar hur du hindrar det från att se mässingsaktigt ut. Mörka bottnar får lätt ränder vid komprimering, så läs mörka gradientbakgrunder innan du exporterar.

Lansering, nedräkning och sista chansen

På dagen slår tydlighet kvickhet. Lägg erbjudandet i den största texten, slutdatumet under och inget annat. Nedräkningsinläggen upprepar samma layout med ett tal som ändras, vilket är därför en mall betalar sig här. Inlägget om sista chansen ska ange en verklig tid, inte ”snart”, eftersom en vag deadline läses som ett trick.

För själva nedräkningen, se design av nedräkningsinlägg, som visar hur många påminnelser som hjälper innan de blir brus.

Storlekar att planera för Black Friday

Designa flödesinlägget och storyn tillsammans i stället för att beskära det ena till det andra. Stories bär mycket av helgens brådska, och ett flödesinlägg som pressats in i 9:16 ser alltid ut som en eftertanke.

I Gradiently designar du lanseringsinlägget en gång och med Pro ändrar du storlek till alla format i ett steg. Marken bakom gör plats för orden i varje storlek, så erbjudandet förblir läsbart på storyn, kvadraten och e-posthuvudet.

Att skriva orden

• Börja med erbjudandet, inte tillfället. ”30 % på allt” slår ”Black Friday är här”.
• Säg vad som ingår. ”Allt” eller ”alla ljus” tar bort frågan som folk annars skulle ha.
• Ange datum och tidszon för slutet.
• Håll raden under åtta ord så att den läses i en scrollning.
• Använd samma formulering i inlägget, storyn och e-postmeddelandet så att folk känner igen den.

Skriver du många varianter har guiden om copy för sociala medier mönster som hindrar korta rader från att låta robotaktiga. En checklista för design av reainlägg är användbar resten av året också.