Exklusiva varumärkestillgångar som bara du får använda

Exklusiva varumärkestillgångar är de delar av din identitet som bara du får använda: en logotyp du äger helt, ett beställt fotografi vars rättigheter är överlåtna till dig, ett bakgrundsutseende ingen annan kan publicera. De flesta varumärken har färre sådana än de tror. Stockfoton, mallupplägg och populära typsnitt licensieras till alla som betalar, så en konkurrent kan använda exakt samma bild i morgon. Exklusivitet är det som gör en snygg bild till en signal som betyder dig.

Licensierat eller ägt: skillnaden som spelar roll

När du laddar ner en stockbild köper du sällan bilden. Du köper en licens: tillstånd att använda den på vissa sätt, tillsammans med alla andra som köpt samma tillstånd. Det är helt i sin ordning för en bloggillustration. Det är en svag grund för de bilder som ska göra dig igenkännbar.

Inget av det här betyder att stock är dåligt. Det betyder att stock hör hemma i stödroller. Stockbilder eller egen grafik går igenom var vardera förtjänar sin plats.

Vilka tillgångar som bör vara exklusiva

Du behöver inte äga allt. Lägg exklusiviteten där upprepningen är störst: elementen som finns på varje inlägg, varje sida och varje förpackning. De bygger igenkänning, och det är de som svider mest när en rival dyker upp i samma kläder.

• Logotyp och ordmärke: det självklara, och det som oftast av misstag blir kvar hos designern.
• Bakgrund och yta: i sociala medier fyller den det mesta av varje ram, så den bär mer av ditt utseende än logotypen gör.
• Färgkombination: en enskild färg är svår att äga, men en bestämd grund, familj och accent som används tillsammans är mycket mer din.
• Signaturfotografi: ditt team, ditt utrymme, din produkt, fotad av någon du har ett tydligt avtal med.
• Förpackning och tryckdetaljer: de delar kunderna håller i handen.

Så kontrollerar du att du verkligen äger en tillgång

Många varumärken upptäcker år senare att logotypdesignern fortfarande har upphovsrätten, eller att en fotograf har licensierat huvudbilden till någon annan. I många länder behåller skaparen av ett beställt verk upphovsrätten om inte ett skriftligt avtal säger något annat. En kort genomgång nu sparar ett obekvämt samtal senare.

1. 1

   Lista varje återkommande tillgång

   Logotypfiler, typsnitt, bakgrunder, nyckelfoton, ikoner, mallar. Förekommer den på fler än en handfull material hamnar den på listan.

2. 2

   Hitta papperen

   Leta upp licensen, fakturan eller avtalet för var och en. Inga papper betyder oftast inga bevis på rättigheter.

3. 3

   Läs rättighetsklausulen

   Leta efter ord som överlåtelse, exklusiv och evig. En nyttjandelicens är inte detsamma som att äga.

4. 4

   Åtgärda luckorna

   Be skaparna om en skriftlig överlåtelse, eller byt ut tillgångar du inte kan säkra mot sådana du kan.

5. 5

   Förvara det med filerna

   Lägg beviset bredvid tillgången i ditt bibliotek för varumärkestillgångar så att ingen behöver leta igen.

Bygga tillgångar ingen annan kan använda

Exklusivitet är inte bara en juridisk fråga. En tillgång är i praktiken din när den är så specifik att ingen av misstag skulle göra samma sak, och du använder den så konsekvent att en kopia skulle vara uppenbar. Det är idén bakom särskiljande varumärkestillgångar: berömmelse plus unikhet.

Exklusiva utseenden på Gradiently

Bakgrunder är den svåraste tillgången att göra exklusiv, och det är luckan Gradiently fyller. Varje Mark är ett komplett utseende med färger, material, ljus, korn, rörelse och en typografisk röst, kontrollerat mot alla andra så att inga två ser likadana ut. Varje Mark har exakt en ägare åt gången. Vem som helst kan designa med en osäkrad Mark gratis, men när du har säkrat den kan bara du exportera med den, och dess offentliga register och numrerade certifikat bär ditt namn. Ägandet är en post i Gradiently-registret, inte ett varumärkesskydd, och designerna du exporterar förblir dina. Så säkrar du en Mark går igenom det.