Skivbolagets varumärke: en husstil över många artister

Starkt varumärke för skivbolag drar en tydlig gräns: bolaget äger ramen, artisten äger bilden. Bolagets del är liten och fast, en logotyp på samma plats, ett typsnitt för krediter, ett katalognummer på varje utgivning och en uppsättning releasemallar. Artistens del är allt annat: omslaget, färgerna, titelbokstäverna, stämningen. Får du den uppdelningen rätt blir bolaget igenkännbart över hela artistrostern utan att två artister ser likadana ut.

Bolagets identitet kontra artistens identitet

Spänningen är verklig. Artister skriver på hos ett bolag delvis för dess rykte och vill ha dess namn på sin skiva, men ingen vill att deras album ska se ut som en mall. Skriv ner vem som äger vad, tidigt, och dela det med varje artist och formgivare du arbetar med.

Några av de mest beundrade bolagen drev bolagets del mycket längre. Blue Notes omslag från 1950- och 60-talen, formgivna till stor del av Reid Miles, delade ett djärvt typografiskt språk över mycket olika musiker, och Factory Records numrerade nästan allt de gjorde, affischer inräknade, med katalognummer som FAC. Du behöver inte gå så långt, men båda visar hur en enhetlig ram gör en lista med utgivningar till ett verk.

Katalognummer som designsystem

Ett katalognummer är bolagets billigaste identitetstillgång. Det syns på varje skivfodral, varje annons och varje inlägg, och när formatet är satt behöver det aldrig formges om. Välj ett kort prefix, ett fast antal siffror och en plats för det i varje design.

NLR001   Harbour Lights      Ada Rowe            LP
NLR002   Static Bloom        The Kestrels        EP
NLR003   Low Season          Ada Rowe            Singel
NLR004   North Light Vol. 1  Blandade artister   Samling

Sätt katalognumret i typsnittet för krediter, litet, i samma hörn på varje omslag och varje releaseinlägg. Med tiden blir det en stilla signatur, den sortens särskiljande varumärkestillgång som känns igen innan den läses.

Releasemallar för varje steg

Ett bolag med tio artister kan ha en utgivning med några veckors mellanrum, och varje behöver aviseringar, länkar för förhandsspara, inlägg på releasedagen och uppföljningar på flera plattformar. Mallar är det som gör det hanterbart. Bygg var och en med en fast bolagsremsa och en öppen yta för artistens bild.

De flesta distributörer ber om kvadratiskt omslag i stor storlek, ofta 3000×3000 pixlar; kontrollera din distributörs egna krav innan omslaget är klart. För den rörliga bilden bakom ett spår på Spotify, se storlek på Spotify Canvas.

En husstil som lämnar plats åt varje artist

Det finns två huvudsakliga sätt att sköta ett bolags look. Ett enhetligt bolag ger varje utgivning samma palett och typografi, vilket syns starkt men passar bolag med ett enda sound. Ett inramat bolag håller bara remsan, logotypen och katalognumret fasta och låter varje artist ta med sin egen färgvärld. De flesta oberoende bolag med varierad artistroster trivs bättre inramade.

Håll bolagets egna kanaler i de neutrala remsfärgerna, så att bolagets konto läses som en kurator snarare än ännu en artist. Varumärke för musiker tar upp artistens sida av affären på djupet, och delvarumärken förklarar samma struktur med moderbolag och dotterbolag i andra branscher.

Att sköta en artistroster på ett ställe

1. 1

   Ett varumärke per artist

   I Gradiently driver ett konto flera varumärken, så varje artist får sitt eget varumärkespaket med logotyper, paletter och typsnitt. Varumärken i Gradiently visar hur.

2. 2

   Ett Mark för varje artists era

   Ett säkrat Mark ger en artist en bakgrund som ingen annan kan exportera, med ett numrerat certifikat i ägarens namn.

3. 3

   Dela releasemallarna

   Behåll bolagsremsan i mallar, så att den som lägger upp den här veckan utgår från samma layout.

4. 4

   Bjud in teamet

   Med Pro ger en arbetsyta managers och formgivare redaktörsroller och artister läsbehörighet, så att de ser varje design innan den går ut.

5. 5

   Planera för artister som lämnar

   Marks kan ges till vem som helst på Gradiently gratis, så en artists look kan flytta över i eget namn om hen går vidare.

Releaseveckan är också när marknadsföring av spelningar och klubbar toppar; design av DJ-flyers har format för lanseringskvällar.