Mässmonterdesign: grafik som syns från gången

Bra mässmonterdesign utgår från avstånd. Folk läser din monter först från gången, flera meter bort och gåendes, sedan från montrarnas kant och sedan på armlängds avstånd. Varje avstånd får sitt eget jobb: från gången ditt namn och en anledning att stanna; på närmandet vad du erbjuder; på nära håll detaljerna. De flesta montrar misslyckas för att de försöker säga allt på varje avstånd, och från gången läses det som en vägg av små ord.

Designa för tre betraktningsavstånd

Den första raden är den folk gör fel. Ditt budskap ska avsluta meningen en besökare redan tänker: vad är det här och är det för mig? ”Lönehantering för restauranger” stoppar rätt människor. ”Innovativa lösningar för morgondagen” stoppar ingen.

Bakväggen: lägg budskapet högt

En livlig mässdag står folk framför din monter, och det gör du också. Allt under huvudhöjd försvinner bakom kroppar. Det övre bandet av bakväggen är den enda del som syns över en folkmassa och långt nerifrån gången, så ditt namn och budskap hör hemma där, så stora som väggen tillåter.

• Övre bandet: namn och budskap. Inget annat konkurrerar med dem.
• Mellersta bandet: erbjudandet i några få ord, eller en stark bild av produkten i användning.
• Nedre bandet: mest bakgrund. Det kommer att döljas bakom människor, möbler och disken.
• Bakom disken: håll väggen lugn, eftersom personalen står framför den hela dagen.

Bakgrunden gör mer jobb i en monter än någon annanstans, eftersom den är den största ytan i sikte. Ett särpräglat färgfält syns över en hel hall innan något ord går att läsa, och det är det besökare minns när de försöker hitta dig igen. Det är samma idé som särpräglade varumärkestillgångar, tillämpad i väggens skala.

Roll-ups, skärmar och handouts

De flesta montrar lägger till mindre delar runt väggen. Var och en har en annan form, så designa dem som versioner av en layout snarare än utsnitt av bakväggen.

1. 1

   Roll-ups

   Namn och budskap i övre tredjedelen, en fördel eller bild i mitten, och inget viktigt i de nedersta 40 centimetrarna, som hamnar bakom bord och fötter.

2. 2

   Skärmar

   En långsam loopande bakgrund med en rad i taget läses bättre än en säljvideo med ljud i en bullrig hall. Låt varje rad stå kvar länge nog för att läsas två gånger.

3. 3

   Handouts

   Det är här detaljerna äntligen hamnar: priser, funktioner, kontakt och en QR-kod. Samma bakgrund, normala läsbara storlekar.

4. 4

   Namnskyltar och nyckelband

   Personalens förnamn, stort. Besökare har lättare att inleda ett samtal med någon vars namn de kan läsa.

Att trycka stora gradienter och färg

Gradienter ser fantastiska ut på tygväggar och banderoller, och det är också där storformatstryck visar sina gränser. En mjuk övergång utsträckt över tre meter kan brytas upp i synliga steg, och färger som lyser på skärmen kan tryckas matta. Tre vanor undviker båda problemen.

• Lägg på ett fint korn. Brus bryter upp bandning i stora storlekar och får ytan att kännas avsiktlig. Tryckta gradienter visar varför.
• Be om ett tryckt korrektur av en del i verklig storlek. Det är det enda ärliga testet av färg och mjukhet.
• Följ tryckeriets mall exakt, inklusive utfall, säkerhetsyta och upplösning. Stora väggar som ses på meters håll trycks oftast i mycket lägre upplösning än en flyer, men bara tryckeriet kan säga vad deras maskin behöver. Se utfall och marginaler och RGB mot CMYK.

En checklista för mässmontern

Det snabbaste sättet att hålla varje del enhetlig är att designa en gång och ändra storlek. I Gradiently behåller en design sin Mark och typ i varje storlek, från roll-upen till de sociala inlägg som meddelar ditt monternummer, och Marken håller en lugn yta bakom orden var de än flyttar. Pro exporterar tryck-PDF med utfall och skärmärken, och MP4-loopar till monterskärmen. För den bredare eventlooken, se eventvarumärke, konferensvarumärke och design av eventbakgrunder för scenskärmar.