Idéer til brandnavn: sådan navngiver du en virksomhed og tester det

Den hurtigste vej til gode idéer til brandnavn er at holde op med at vente på det perfekte ord og bruge metoder i stedet. Skriv ned, hvad virksomheden gør, hvordan den skal føles, og hvem den er til for, find så halvtreds navne eller flere med flere navngivningsstile, skær listen ned til fem med enkle tjek, og test de overlevende på rigtige designs. Et navn, der overlever at blive sagt, stavet, søgt og set, er som regel et godt navn.

Før du brainstormer: skriv et navngivningsbrief på én linje

Et brief forhindrer dig i at bedømme navne alene på stemning. Udfyld denne sætning: Vi hjælper [hvem] med at [gøre hvad], og vi vil gerne føles [to eller tre ord]. For et bageri kunne det lyde: vi hjælper vores kvarter med at starte weekenden godt, og vi vil gerne føles varme, gavmilde og lidt gammeldags. Hvert navn på din liste bliver målt mod den linje.

Det hjælper også at kende din brandpositionering og din brandarketype. Et navn til et Sage-brand skal lyde samlet; et navn til en Jester kan være et ordspil.

Syv måder at finde idéer til virksomhedsnavne

Sigt efter mængde i denne fase. Sæt en timer til tyve minutter pr. metode, og skriv alt ned, også de dårlige, for et dårligt navn står ofte ved siden af et godt. Nogle spørgsmål, der hjælper:

• List redskaber, materialer og dufte i dit fag, og derefter de følelser, de vækker.
• Skriv det første, en glad kunde siger, når vedkommende går.
• Slå gamle og regionale ord op for det, du laver.
• Kombinér ét ord fra den første liste med ét fra den anden.
• Forkort, stav om eller sæt ord sammen, til de lyder som et navn frem for en sætning.
• Spørg, hvad virksomheden ville hedde, hvis den var en person, et sted eller et dyr.

Sådan laver du en kortliste af idéer til brandnavn

1. 1

   Skær alt væk, der skal forklares

   Hvis du skal tilføje »det er et ordspil på«, hver gang du siger det, overlever det ikke et støjende lokale eller et telefonopkald.

2. 2

   Læs listen højt

   Sig hvert navn i en sætning: »Jeg har det fra ___.« Navne, der er svære at sige eller lyder som et andet ord, falder fra.

3. 3

   Kør stavetesten

   Sig navnet til en ven én gang, og bed vedkommende skrive det. Hvis det bliver stavet forkert, vil kunderne søge forkert.

4. 4

   Tjek brieffet

   Hold hvert navn op mod dit brief på én linje. Behold kun navne, der passer til både det, du gør, og den måde, du vil føles på.

5. 5

   Behold fem

   Fem er nok til at sammenligne og få nok til, at du faktisk tjekker hvert enkelt ordentligt.

De tjek, hvert brandnavn skal bestå

Her falder de fleste yndlinge. Lav disse tjek, før du fortæller nogen om navnet, bestiller skiltning eller forelsker dig i det.

Test dit navn på rigtige designs

Et navn ændrer sig, når det sættes i skrift. Lange navne ombrydes akavet, nogle bogstavpar ser mærkelige ud sammen, og et navn, der lød blødt, kan se hårdt ud med versaler. Sæt hvert af dine endelige navne på to eller tre rigtige ting: et lanceringsopslag, en story og et butiksskilt eller et visitkort.

Det er også øjeblikket til at tænke på logoet. Et kort, karakteristisk navn kan ofte være sit eget logo som ordmærke; et langt kan have brug for et symbol eller et monogram, der træder i stedet i små størrelser. Grundlæggende logodesign gennemgår de muligheder.

I Gradiently kan du skrive dine navne fra kortlisten ind i den samme skabelon, skifte mellem dem på få sekunder og ændre størrelsen på hver til en story og et visitkort, hvilket gør sammenligningen ærlig. Dine farver og baggrunde forbliver de samme, så det kun er navnet, der bliver bedømt.

Stærke og svage brandnavne sammenlignet

Når du har navnet, følger resten af identiteten af det. Sådan skaber du en brandidentitet dækker de næste trin, og branding af en lille virksomhed holder det hele overkommeligt og praktisk.