Työnantajabrändäys: näytä hakijalle keitä olette

Työnantajabrändäys on ihmisten käsitys yrityksestäsi työpaikkana. Se syntyy kaikesta ennen hakemista löytyvästä: LinkedIn-sivusta, julkaisujen kasvoista, urasivusta ja työpaikkailmoituksen tekstistä. Suunnittelu muovaa sitä etenkin kolmessa kohdassa. Kulttuurijulkaisut näyttävät työn arjen, tiimiesittelyt sen tekijät ja urasivun kuvat kokoavat harkitun vaikutelman. Yhteinen sääntö on selkeä: näytä täsmällisiä, tosia asioita omalla ilmeelläsi johdonmukaisesti.

Aloita työpaikan todellisista piirteistä

Useimmat työnantajabrändit sanovat samat neljä asiaa: hyvä kulttuuri, joustava työ, upeat ihmiset ja kasvu. Mikään ei ole todiste. Kirjaa ennen suunnittelua kolme teille ominaista näytettävää asiaa ja suunnittele näyttö.

Harjoitus myös suojaa. Hakija vertaa julkaisuja työntekijöiden muualla kertomaan, ja ristiriita vie enemmän luottamusta kuin hiljaisuus.

Kulttuurijulkaisut ilman kuvapankkitunnelmaa

Kuvapankin monimuotoinen ryhmä nauramassa kannettavan äärellä ei kerro hakijalle mitään, ja hän tietää sen. Julkaisu toimii, kun sisältö on täsmällistä ja hieman hiomatonta mutta suunnittelu viimeisteltyä: oikeat ihmiset ja hetket yhtenäisessä tunnistettavassa kehyksessä.

Toistuvat muodot auttavat. Kuukausikooste, neljännesvuoden virstanpylväs ja vuosikatsaus antavat tiimille rytmin ja hakijoille selattavaa näyttöä. Virstanpylväsjulkaisut ja tapahtumakoosteet tarjoavat sopivia asetteluja.

Tiimiesittelyn tekeminen

Tiimiesittely vakuuttaa erityisen hyvin, koska hakija kohtaa tulevat kollegansa. Mukana on oikeita ihmisiä, joten toimi huolellisesti.

1. 1

   Kysy ja helpota kieltäytymistä

   Hanki selkeä suostumus kuvaan, sitaattiin ja julkaisupaikkaan. Anna henkilön tarkistaa valmis julkaisu.

2. 2

   Kysy työstä, älä adjektiiveista

   ”Mitä sait valmiiksi viime kuussa?” antaa paremmat vastaukset kuin ”Kuvaa kulttuuria kolmella sanalla”.

3. 3

   Käytä omia sanoja

   Muokkaa pituutta, älä merkitystä. Selkeä rehellinen lause voittaa hiotun markkinointitekstin.

4. 4

   Pidä yksi asettelu kaikille

   Nimi ja rooli samassa paikassa, samat fontit ja taustaperhe. Sarja tuntuu kokoelmalta.

5. 5

   Huomioi lähteminen

   Sovi, että julkaisut voidaan poistaa pyynnöstä. Se on kunnioittavaa ja ehkäisee myöhempää kiusallisuutta.

Urasivun kuvat

Urasivulla työnantajabrändi tarkistetaan. Hakijat tulevat työpaikkasivustoilta, LinkedInistä ja hausta, joten sen pitää näyttää muun yrityksen osalta. Neljä kuvaa tekee suurimman työn.

Yrityskansi on hyvin leveä ja matala. Pidä sanat keskellä ja käytä reunoja taustana. LinkedIn-yrityskannen koko kattaa rajauksen. Työntekijöille tarjottu vastaava profiilibanneri on pieni ele, joka yhdistää tiimin näkyvästi LinkedInissä pyytämättä julkaisuja.

Yksi ilme asiakkaille ja hakijoille

Jotkut yritykset tekevät erillisen työnantajabrändin omine väreineen. Se näyttää yleensä toiselta yritykseltä. Pidä identiteetti ja muuta sävyä: lämpimämmät kuvat, enemmän ihmisiä ja minä-muotoa. Päätaustan pehmeämpi versio kertoo muutoksesta perhettä rikkomatta.

Tässä myös brändin yhtenäisyys palkitsee. Sisällön tekevät usein rekrytoijat, eivät suunnittelijat, joten ilmeen on oltava helppo käyttää. Yhteinen brändipaketti logoineen, paletteineen ja fontteineen sekä oma tausta auttavat kaikkia tekemään oikeannäköisen julkaisun. Gradientlyssä lunastamallasi Markilla vain sinä voit viedä tiedostoja. Pron tiimityötilat antavat rekrytoinnin ja markkinoinnin suunnitella yhdessä muokkaaja- ja katselijarooleilla.

Yksinkertainen kuukausisuunnitelma

• Ensimmäinen viikko: tiimiesittely.
• Toinen viikko: katsaus työn tekemiseen kulissien takana.
• Kolmas viikko: kooste tiimin oppimasta, julkaisemasta tai juhlimasta asiasta.
• Neljäs viikko: avoimet tehtävät urasivulinkillä ja rekrytointijulkaisun pohjalla.
• Neljännesvuosittain: päivitä urasivun hero tuoreella kuvalla tai tuloksella.