L’essentiel en bref
- De bons prompts IA pour le branding commencent par un bloc de contexte : ce que vous vendez, qui achète, ce à quoi vous refusez de ressembler et face à qui vous êtes.
- Demandez à un assistant quelques options avec leurs raisons et leurs compromis plutôt qu’une longue liste, puis faites-le argumenter contre ses propres favoris.
- Les prompts pour un nom de marque marchent mieux avec des contraintes de longueur, de sonorité et de mots à éviter, suivies de vos propres vérifications de domaines et de marques déposées.
- Un prompt de ton de marque doit produire des règles avec des exemples de la même phrase écrite dans le ton et hors du ton.
- Les prompts de direction visuelle doivent aboutir à des décisions utilisables : une couleur de fond, trois à cinq codes hex, un duo de polices et une matière.
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Les meilleurs prompts IA pour le branding font deux choses que les prompts génériques oublient : ils donnent à l’assistant un vrai contexte sur votre activité avant de demander quoi que ce soit, et ils demandent peu d’options, avec leurs raisons, pour que vous puissiez juger. Collez d’abord un court bloc de contexte, puis avancez dans l’ordre : positionnement, nom, ton, direction visuelle, et enfin un test de résistance où l’assistant critique son propre travail. Chaque prompt ci-dessous est fait pour être copié, complété et utilisé dans ChatGPT, Claude ou tout assistant compétent.
Ouvrez chaque échange de branding par un bloc de contexte
Un assistant sans contexte écrit pour l’entreprise moyenne, et l’entreprise moyenne ne ressemble à personne. Cinq ou six faits changent davantage le résultat que n’importe quelle formulation astucieuse ensuite. Gardez ce bloc dans une note et collez-le au début de chaque conversation sur votre marque.
Contexte de cette conversation :
Activité : [ce que vous vendez, en une phrase simple]
Clients : [qui achète, où ils vous trouvent, ce qui compte pour eux]
Pourquoi nous : [ce que vous faites et que les autres acteurs locaux ne font pas]
Concurrents : [deux ou trois noms, leur style visuel et leur ton]
À éviter : [mots, ambiances ou styles dont vous ne voulez jamais]
Étape : [nouvelle marque / refonte / une gamme de produits]
Posez-moi jusqu’à trois questions avant de commencer si quelque chose n’est pas clair.Si vous savez déjà quelle personne serait votre marque, ajoutez-le. La personnalité de marque propose un exercice rapide pour trouver trois mots qui vous décrivent vraiment, ce qui affûte chaque prompt suivant.
Prompts pour le positionnement
Le positionnement passe avant le nom et les couleurs, car tout le reste doit l’exprimer. Ces prompts transforment vos notes en une phrase que vous pouvez tester.
- « À partir du contexte ci-dessus, écris trois énoncés de positionnement sous la forme : Pour [client] qui [besoin], nous sommes le/la [catégorie] qui [différence]. Pour chacun, dis-moi ce qu’il nous obligerait à arrêter de faire. »
- « Liste les promesses que fait chaque concurrent de mon contexte. Lesquelles pourrais-je abandonner complètement, et que dirais-je à la place ? »
- « Décris la semaine de mon client idéal en cinq phrases. À quel moment de cette semaine remarque-t-il une entreprise comme la mienne ? »
La formule « ce qu’il nous obligerait à arrêter de faire » est la partie utile. Un positionnement qui ne coûte rien n’est pas un positionnement. Le positionnement de marque va plus loin si tous les énoncés se ressemblent.
Des prompts de nom de marque qui évitent l’évidence
Demandez des noms sans contraintes et vous obtiendrez les mêmes mots composés que tout le monde. Donnez des règles, demandez la réflexion derrière chaque nom et réclamez moins d’options.
Prompt à coller
Idéal pour
Prompt à coller
Idéal pour
Prompt à coller
Idéal pour
Idéal pour
Puis resserrez : « Note ces noms selon la facilité à les écrire après les avoir entendus une fois, et selon leur différence avec mes concurrents. Sois franc. » Un assistant ne peut pas vérifier de façon fiable les marques déposées, les domaines ou les pseudos, alors faites ces vérifications vous-même avant de vous attacher à un nom. Le naming de marque détaille les vérifications dans l’ordre.
Des prompts de ton de marque avec des exemples, pas des adjectifs
« Chaleureux et professionnel » décrit toutes les entreprises du monde. Un prompt de ton de marque utile oblige l’assistant à montrer la différence entre dans le ton et hors du ton sur de vraies phrases que vous écrirez réellement.
Rédigez les règles de ton de ma marque à partir du contexte ci-dessus.
Donnez-moi :
1. Quatre règles, chacune sous forme d’instruction courte (par exemple « Donnez l’heure, pas “bientôt” »).
2. Dix mots que nous utilisons et dix que nous n’utilisons jamais.
3. Les trois mêmes messages écrits dans notre ton et hors de notre ton :
un changement d’horaires, une hausse de prix, un remerciement.
Gardez chaque exemple sous 20 mots.Le genre de phrase qu’écrit un assistant sans règles de ton.
La même nouvelle après un prompt de ton : précise, calme et clairement à vous.
Rangez les règles là où vous les réutiliserez. Ton et visuels de marque explique comment le ton et le style doivent s’accorder, et une charte de marque pour l’IA montre comment l’écrire pour que tout assistant la suive.
Prompts pour la direction visuelle
Les modèles de langage décrivent mieux une direction visuelle qu’ils ne la dessinent, alors demandez des décisions en mots et en codes. Le but est une courte spécification à tester dans un outil de design, pas un joli paragraphe.
- « Propose deux directions visuelles pour ma marque. Pour chacune, donne : une couleur de fond, trois à cinq codes hex avec un nom, un duo de polices titre et texte de Google Fonts, une matière ou texture, et une phrase sur l’ambiance. »
- « Décris ce que les visuels de mes concurrents ont en commun, puis donne-moi une direction qui se démarquerait de tous dans un fil chargé. »
- « Pour la direction A, décris à quoi ressembleraient un post de soldes, un post de recrutement et un post citation, en deux phrases chacun. »
Vérifiez le contraste de toute palette avant de l’utiliser pour du texte : voyez le contraste des couleurs et l’accessibilité. Si la direction repose sur un dégradé ou une matière, posez une question de suivi : « Laquelle de ces couleurs doit dominer, et lesquelles ne doivent apparaître qu’en petite quantité ? »
Faites argumenter l’assistant contre lui-même
Les assistants ont tendance à vous donner raison. Une dernière série de critiques repère ce que vous êtes trop proche pour voir.
- 1
Demandez le point faible
« Quelle est la partie la plus faible de cette marque, et qui ne parviendrait-elle pas à convaincre ? »
- 2
Confrontez-la à un rival
« Écris le slogan de mon concurrent. Dis-moi maintenant honnêtement si le mien pourrait être échangé avec lui. »
- 3
Testez-la en conditions réelles
« Écris cinq vrais posts pour le mois prochain dans ce ton et cette direction. Signale ceux qui sonnent forcés. »
- 4
Résumez en un kit
« Transforme tout ce que nous avons décidé en une page : positionnement, nom, quatre règles de ton, couleurs avec codes hex, polices et mots à éviter. »
Des prompts au travail de marque fini
Une conversation produit des décisions, pas une marque. Ces décisions ont besoin d’un endroit où chaque future création les lit. Dans Gradiently, le kit de marque contient votre nom, vos logos, palettes, polices, ton, public et ce que fait la marque, et le Designer écrit dans ce ton et compose des créations sur un Mark, un fond vivant qu’aucune autre marque ne peut exporter une fois que vous l’avez réservé. Configurer votre kit de marque montre où va chaque réponse de cette page, et les prompts pour les réseaux sociaux prennent le relais là où le branding s’arrête.
Les questions qu’on nous pose
Quels sont de bons prompts IA pour le branding ?
Des prompts qui commencent par un vrai contexte sur votre activité et demandent quelques options avec leurs raisons. Avancez dans l’ordre : positionnement, nom, ton, direction visuelle, puis une série de critiques.
ChatGPT peut-il trouver un nom de marque ?
Il peut proposer des candidats utiles si vous lui donnez des contraintes de longueur, de sonorité et de mots à éviter. Vous devez quand même vérifier vous-même marques déposées, domaines et pseudos.
Comment faire écrire l’IA dans le ton de ma marque ?
Donnez-lui des règles de ton avec des exemples du même message écrit dans le ton et hors du ton, plus les mots que vous utilisez et ceux que vous n’utilisez jamais. Des règles avec exemples marchent bien mieux que des adjectifs.
L’IA peut-elle choisir les couleurs de ma marque ?
Elle peut proposer des directions avec codes hex et raisons, ce qui est un bon départ. Testez les couleurs dans de vraies créations et vérifiez le contraste du texte avant de vous engager.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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