L’essentiel en bref
- Le design d’un stand de salon fonctionne le mieux quand chaque visuel est pensé pour la distance à laquelle on le lit : l’allée, l’approche et le bout de bras.
- Depuis l’allée, un stand ne doit dire que deux choses : qui vous êtes et une raison claire de s’arrêter.
- Le haut du mur de fond est la seule partie visible au-dessus d’une foule, le nom et le message doivent donc être placés en hauteur.
- Les grands dégradés peuvent faire des bandes une fois imprimés en grand, alors ajoutez un grain fin et demandez une épreuve imprimée.
- Mur de fond, roll-ups, écrans et documents doivent partager un même fond et une même typographie, pour que le stand se lise comme un tout.
Sur cette page
Un bon design de stand de salon part de la distance. Les gens lisent votre stand d’abord depuis l’allée, à plusieurs mètres et en marchant, puis depuis le bord du stand, puis à bout de bras. Chaque distance a son rôle : depuis l’allée, votre nom et une raison de s’arrêter ; à l’approche, ce que vous proposez ; de près, les détails. La plupart des stands échouent parce qu’ils essaient de tout dire à toutes les distances, et depuis l’allée cela se lit comme un mur de petits mots.
Concevoir pour trois distances de lecture
Où
Ce qu’il faut dire
À quoi ça ressemble
Où
Ce qu’il faut dire
À quoi ça ressemble
Où
Ce qu’il faut dire
À quoi ça ressemble
C’est la première ligne qu’on rate. Votre message doit compléter la phrase que le visiteur pense déjà : qu’est-ce que c’est, et est-ce pour moi ? « La paie pour les restaurants » arrête les bonnes personnes. « Des solutions innovantes pour demain » n’arrête personne.
Trop pour l’allée : un message flou plus une liste que personne ne peut lire en marchant.
Lisible depuis l’allée : le nom et un seul message précis, les détails gardés pour le comptoir.
Le mur de fond : placez le message en hauteur
Un jour de forte affluence, des gens se tiennent devant votre stand, et vous aussi. Tout ce qui est sous la hauteur des têtes disparaît derrière les corps. La bande haute du mur de fond est la seule partie visible au-dessus d’une foule et depuis le bout de l’allée : votre nom et votre message y ont leur place, aussi grands que le mur le permet.
- Bande haute : nom et message. Rien d’autre ne leur fait concurrence.
- Bande du milieu : l’offre en quelques mots, ou une image forte du produit en situation.
- Bande basse : surtout du fond. Elle sera cachée par les gens, le mobilier et le comptoir.
- Derrière le comptoir : gardez le mur calme, car l’équipe s’y tient toute la journée.
Le fond travaille plus sur un stand que partout ailleurs, car c’est la plus grande surface en vue. Un champ de couleur distinctif se voit à travers tout un hall avant qu’aucun mot ne soit lisible, et c’est ce dont les visiteurs se souviennent quand ils essaient de vous retrouver. C’est la même idée que les actifs de marque distinctifs, appliquée à l’échelle d’un mur.
Roll-ups, écrans et documents
La plupart des stands ajoutent de plus petits éléments autour du mur. Chacun a une forme différente : concevez-les comme des versions d’une même mise en page plutôt que comme des recadrages du mur de fond.
Roll-up 850×2000 mm
850 × 2000
Écran de stand 1920×1080
1920 × 1080
Flyer A5 1748×2480
1748 × 2480
Carte postale 1800×1200
1800 × 1200
- 1
Roll-ups
Nom et message dans le tiers supérieur, un bénéfice ou une image au milieu, et rien d’important dans les 40 centimètres du bas, cachés derrière les tables et les pieds.
- 2
Écrans
Un fond en boucle lente avec une ligne à la fois se lit mieux qu’une vidéo commerciale sonore dans un hall bruyant. Laissez chaque ligne à l’écran assez longtemps pour être lue deux fois.
- 3
Documents
C’est enfin là que vont les détails : prix, fonctionnalités, contact et QR code. Même fond, tailles de lecture normales.
- 4
Badges et cordons
Les prénoms de l’équipe, en grand. Les visiteurs engagent plus facilement la conversation avec quelqu’un dont ils peuvent lire le nom.
Un écran de stand sur le même fond que le mur : une ligne, en grand, facile à lire depuis le bord du stand.
Imprimer de grands dégradés et des couleurs
Les dégradés sont superbes sur les murs en tissu et les bannières, et c’est aussi là que l’impression grand format montre ses limites. Un fondu lisse étiré sur trois mètres peut se découper en paliers visibles, et des couleurs qui brillent à l’écran peuvent s’imprimer plus ternes. Trois habitudes évitent ces deux problèmes.
- Ajoutez un grain fin. Le bruit casse les bandes en grand format et donne à la surface un air voulu. Les dégradés en impression expliquent pourquoi.
- Demandez une épreuve imprimée d’une partie à taille réelle. C’est le seul test honnête de la couleur et du lissé.
- Suivez exactement le gabarit de l’imprimeur, fond perdu, zone de sécurité et résolution compris. Les grands murs vus à plusieurs mètres s’impriment en général à une résolution bien plus basse qu’un flyer, mais seul l’imprimeur peut vous dire ce dont sa machine a besoin. Voyez fond perdu et marges et RVB ou CMJN.
La check-list d’un stand de salon
À éviter
- Un message flou qui pourrait appartenir à n’importe qui
- Des listes de fonctionnalités sur le mur de fond
- Des mots importants sous la hauteur des têtes
- Un style différent sur chaque élément
- Valider les couleurs uniquement à l’écran
À faire
- Le nom et un message précis, en haut et en énorme
- Les détails gardés pour les documents et le comptoir
- Le bas du mur gardé comme fond calme
- Un même fond et une même typographie sur tous les éléments
- Une épreuve imprimée à taille réelle
Le moyen le plus rapide de garder tous les éléments cohérents est de concevoir une fois et de redimensionner. Dans Gradiently, un design garde son Mark et sa typographie à toutes les tailles, du roll-up aux posts qui annoncent votre numéro de stand, et le Mark garde une zone calme derrière les mots où qu’ils se déplacent. Pro exporte des PDF d’impression avec fond perdu et traits de coupe, et des boucles MP4 pour l’écran du stand. Pour le style de l’événement dans son ensemble, voyez l’identité d’événement, l’identité de conférence et le design de fond de scène pour les écrans de scène.
Les questions qu’on nous pose
Que doit dire un stand de salon depuis l’allée ?
Votre nom et un message précis sur ce que vous faites et pour qui. Tout le reste a sa place plus près du stand.
Où placer le logo sur le mur de fond d’un stand ?
En haut, dans la bande supérieure du mur. Tout ce qui est sous la hauteur des têtes est caché par les gens la plus grande partie de la journée.
Quelle est la taille d’un roll-up ?
Une taille courante est 850 × 2000 mm, mais les tailles varient selon les fournisseurs : concevez toujours sur le gabarit de votre imprimeur.
Peut-on utiliser des dégradés sur les visuels de salon ?
Oui. Ajoutez un grain fin pour éviter les bandes en grand format, évitez les couleurs fluo très vives qui s’impriment ternes, et vérifiez une épreuve imprimée.
Quelle résolution pour les visuels de salon ?
Cela dépend de la taille et de l’imprimeur. Les grands murs s’impriment en général à une résolution plus basse que les flyers : demandez à votre imprimeur ses exigences exactes.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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