In breve
- Un brief di design è un breve documento che stabilisce cosa deve ottenere un design, per chi, con quali parole, in quali formati e per quando.
- Un buon brief di design sta in una pagina e separa i fatti fissi dalle scelte aperte.
- Lo stesso brief funziona per un designer umano e per un’AI, purché parole, formati e definizione di completato siano scritti con esattezza.
- I brief per l’AI hanno bisogno di meno motivazioni e più fatti esatti, perché un’AI spesso tira a indovinare dove una persona chiederebbe.
- Tenere le regole del brand in un brand kit permette a ogni brief di restare breve.
In questa pagina
Un brief di design è una nota di una pagina che dice a un designer cosa realizzare: obiettivo, pubblico, parole esatte, formati e dimensioni, regole del brand, scadenza e cosa conta come finito. Scritto bene, funziona tanto per un designer freelance quanto per un designer AI, perché entrambi sbagliano nello stesso punto: i vuoti. Qui sotto trovi un modello da copiare, un esempio compilato e le piccole differenze tra dare un brief a una persona e darlo a un’AI.
A cosa serve un brief di design
Un brief fa tre cose. Ti obbliga a decidere cosa vuoi prima che qualcuno cominci, dà al designer tutto ciò che serve in un solo posto e diventa il metro per i feedback. Quando torna una bozza, la confronti con il brief e non con una sensazione. La maggior parte dei giri di modifiche risale a qualcosa che il brief non diceva.
Un modello di brief di design da copiare
PROGETTO
Nome:
Scadenza:
Responsabile (chi approva):
OBIETTIVO
Cosa dovrebbe fare o provare una persona dopo averlo visto?
PUBBLICO
Chi lo vede, dove e per quanto tempo?
TESTO (esatto, definitivo)
Titolo:
Dettaglio:
Invito all’azione:
Facoltativo, da togliere se manca spazio:
FORMATI
Formato, dimensioni in pixel, dove verrà pubblicato
BRAND
Brand kit o guida di stile da usare:
Da usare:
Da evitare:
SENSAZIONE
Tre parole e un luogo o oggetto che dovrebbe richiamare:
SCELTE APERTE
Cosa può decidere chi progetta:
IL LAVORO È FINITO QUANDO
Cosa viene consegnato, in quali tipi di file, con quali verifiche:Due sezioni fanno gran parte del lavoro. Le parole devono essere definitive, non «qualcosa sui saldi», perché riscrivere i testi dopo l’impaginazione significa rifare l’impaginazione. Le scelte aperte dicono al designer dove il suo giudizio è benvenuto, ed è la differenza tra un collaboratore e qualcuno che segue istruzioni.
Come compilare ogni sezione
Scrivi
Evita
Evita
Evita
Evita
Evita
Scrivi
Evita
Scrivi
Evita
Per i formati usa la reale dimensione di caricamento della piattaforma invece di una descrizione. Dimensioni delle immagini social le elenca tutte. Per la sensazione, un luogo o un oggetto («come un biglietto da concerto stampato») è molto più facile da tradurre in azione degli aggettivi, come spiega progettare descrivendo.
Un esempio compilato
Ecco il modello completato per un piccolo studio che annuncia un corso. Nota quanto è breve ogni risposta.
- 1
Progetto e obiettivo
Northside Yoga, nuovo corso delle 7. Scadenza venerdì, approva Sam. Obiettivo: far prenotare la prima sessione a habitué e nuovi arrivati.
- 2
Pubblico
Impiegati della zona, che lo vedono su Instagram mentre scorrono, per circa un secondo.
- 3
Parole
Titolo «Nuovo corso delle 7.» Dettaglio «Lunedì e giovedì, dal 12 ottobre.» Invito all’azione «Prenota nell’app.»
- 4
Formati
Post Instagram 1080×1350, storia 1080×1920, post Google Business 1200×900.
- 5
Brand, sensazione e scelte aperte
Usa il brand kit. Calma, mattutina, senza fretta. Il designer sceglie il layout e se usare una foto.
- 6
Completato significa
Tre file PNG, la data verificata sull’orario, approvazione di Sam.
Il post che il brief descrive: parole esatte, un solo titolo, calma.
La storia dallo stesso brief, con l’invito all’azione al posto della riga di dettaglio.
Post Instagram
1080 × 1350
Storia
1080 × 1920
Post Google Business
1200 × 900
Errori comuni nei brief di design
- Testi in bozza. «Parole in arrivo» garantisce una seconda impaginazione. Manda le parole definitive o aspetta.
- Troppi obiettivi. Un design può fare bene un solo lavoro. Dividi un brief che chiede notorietà, vendite e iscrizioni insieme.
- Moodboard senza note. Dieci immagini di riferimento dicono dieci cose diverse. Scrivi sotto ciascuna una riga su cosa ti piace; moodboard del brand mostra come.
- Nessun approvatore. Se in tre possono dire di no, indica chi dice di sì.
- Formati mancanti. «Per i social» diventa un’ipotesi. Elenca ogni formato e i suoi pixel.
Le agenzie che danno brief a freelance o clienti tutta la settimana tendono a tenere questo modello come documento condiviso e a copiarlo per ogni lavoro; flusso di lavoro d’agenzia tratta quel ritmo.
Dare un brief a una persona o a un’AI
Un designer umano
- Trae vantaggio dal perché dietro ogni scelta
- Chiederà quando qualcosa non è chiaro
- Ci si può fidare con scelte molto aperte
- Legge bene una moodboard
Un designer AI
- Trae più vantaggio da fatti e limiti esatti
- Spesso tira a indovinare invece di chiedere
- Dà il meglio con una o due scelte aperte
- Ha bisogno di regole del brand conservate dove può leggerle
Il modello qui sopra serve a entrambi. Per una persona, aggiungi una frase di motivazione sotto l’obiettivo. Per un’AI, taglia le motivazioni, tieni i fatti e rendi rigoroso Completato significa, compreso «non pubblicare» se l’AI è collegata a strumenti che potrebbero farlo. Agenti AI per il design tratta i brief per assistenti che lavorano da soli in più passaggi.
Tieni brevi i brief con un brand kit
La sezione Brand è quella che si gonfia. Invece di ripetere font, colori e tono in ogni brief, conservali una volta. Una guida di stile del brand scritta lo fa per le persone; per l’AI, le regole devono vivere dove lo strumento può leggerle, come spiega linee guida del brand per l’AI.
In Gradiently il brand kit contiene i tuoi loghi, palette, font per titoli e testo, voce, pubblico e cosa fa il brand. Il Designer, l’AI di Gradiently, lo legge, chiede ciò che il brief ha omesso, scrive con la tua voce e impagina il design sul tuo Mark, lo sfondo vivo che diventa solo tuo una volta che lo riservi. Il tuo brief si riduce a obiettivo, parole, formati e cosa significa completato.
Le domande più frequenti
Cosa dovrebbe includere un brief di design?
L’obiettivo, il pubblico, le parole esatte, i formati e le dimensioni, le regole del brand, la sensazione, le scelte lasciate aperte, la scadenza e cosa conta come finito.
Quanto dovrebbe essere lungo un brief di design?
Una pagina basta per la maggior parte dei lavori. Se è più lungo, sposta le regole del brand in un brand kit o in una guida di stile e rimanda a essa.
Posso usare lo stesso brief per un designer AI?
Sì. Tieni parole esatte, formati e definizione di completato, e taglia le motivazioni di fondo, che un’AI usa meno di una persona.
Che differenza c’è tra un brief creativo e un brief di design?
Un brief creativo di solito stabilisce strategia e messaggio per un’intera campagna. Un brief di design lo traduce in pezzi specifici, con parole, formati e dimensioni.
Scritto da Gradiently
Il team dietro Gradiently, uno strumento di design costruito attorno ai Mark: gradienti vivi che fanno sembrare tuo tutto ciò che progetti.
Vedi il nostro profilo