In breve
- Un brand refresh aggiorna l’aspetto e il tono di un brand mantenendo il nome, il posizionamento e gli asset più riconoscibili.
- Un rebranding cambia qualcosa di fondamentale, come il nome, il pubblico, l’offerta o l’intera identità.
- La maggior parte dei brand che sembrano datati ha bisogno di un refresh e non di un rebranding, perché il problema è come appaiono, non chi sono.
- Prima di qualsiasi cambiamento, elenca gli asset che le persone già riconoscono e decidi con cura quali mantenere.
- Un refresh di solito funziona meglio a piccoli passi collegati: prima colore e sfondi, poi i caratteri, poi il logo se ne ha bisogno.
In questa pagina
Un brand refresh aggiorna come un brand appare e suona, mantenendo il suo nome, il suo scopo e ciò che le persone già riconoscono. Un rebranding va oltre e cambia qualcosa di fondamentale: il nome, il pubblico, l’offerta o l’identità nel suo insieme. Se ai clienti piace ciò che fai ma i tuoi post e il tuo sito sembrano datati, ti serve un refresh. Se sono cambiati ciò che fai, chi servi o il tuo nome, ti serve un rebranding.
Brand refresh o rebranding: la differenza
Brand refresh
- Stesso nome, stessa promessa, stessi clienti
- Aggiorna colore, caratteri, sfondi, fotografia e template
- Logo ripulito o semplificato, non sostituito
- Le persone notano che sembra migliore, non che è diverso
- Può essere introdotto gradualmente
Rebranding
- Nuovo nome, nuovo posizionamento o nuovo pubblico
- Nuova identità costruita da zero
- Nuovo logo, spesso nuova voce
- Le persone notano che è diverso e hanno bisogno di sapere perché
- Di solito lanciato tutto in una volta
La distinzione conta perché i rischi sono diversi. Un refresh rischia di cambiare troppo poco senza che nessuno se ne accorga. Un rebranding rischia di perdere il riconoscimento che hai costruito in anni. Se pianifichi il cambiamento più grande, la checklist del rebranding lo copre passo per passo.
Quanto cambiare: quattro livelli
Cosa cambia
Adatto a
Cosa cambia
Adatto a
Cosa cambia
Adatto a
Cosa cambia
Adatto a
Il livello uno spesso basta. Prima di decidere qualsiasi cosa, fai un audit del brand: potresti scoprire che il brand non è affatto datato, solo applicato in modo incoerente.
Segnali che ti serve un brand refresh
- I tuoi colori o caratteri sono chiaramente di una moda passata.
- Il logo è stato fatto per la stampa e fatica sui telefoni e nelle immagini del profilo.
- Il tuo feed assomiglia a quello di ogni concorrente, perché usate tutti gli stessi template.
- Hai aggiunto formati, come storie, video o una newsletter, che la vecchia identità non aveva previsto.
- Dipendenti e freelance continuano a improvvisare perché le regole non coprono ciò che producono.
- Ti imbarazza un po’ consegnare il tuo biglietto da visita.
I segnali che ti serve un rebranding sono diversi: il nome crea confusione o problemi legali, ti sei fuso con qualcuno, sei entrato in un nuovo mercato o il brand promette qualcosa che non fai più.
Decidi prima cosa mantenere
La cosa più preziosa di un brand affermato è ciò che le persone già riconoscono. Può essere un colore, una forma nel logo, un modo di scrivere o uno stile di sfondo. Elencali prima di toccare qualsiasi cosa e chiedi a qualche cliente cosa ricorda. Tutto ciò che emerge più volte è un elemento distintivo del brand, e un refresh dovrebbe rafforzarlo invece di buttarlo via.
Come fare un brand refresh, passo per passo
- 1
Fai l’audit e elenca ciò che è riconosciuto
Raccogli ogni punto di contatto attuale, poi elenca gli asset per cui le persone ti conoscono. Questi sono protetti.
- 2
Scrivi cosa non va
Sii specifico: «il verde sembra piatto sugli schermi», «il carattere è difficile da leggere in piccolo», «ogni post è uguale a quelli dei concorrenti».
- 3
Rinnova prima sfondi e colore
Coprono l’area maggiore e cambiano più in fretta la sensazione. Mantieni la tinta di base e migliora come viene usata.
- 4
Aggiorna i caratteri
Un peso migliore, un abbinamento migliore o un carattere per il testo più chiaro spesso modernizza un brand più di un nuovo logo. Vedi i caratteri del brand.
- 5
Ritocca il logo solo se serve
Semplifica i dettagli, migliora la spaziatura, crea una versione icona. Cambia la forma solo se fallisce davvero in piccolo.
- 6
Ricostruisci i template
Fai nuove versioni dei post, delle storie e delle slide che le persone usano ogni settimana. Sono loro a portare il refresh nel lavoro quotidiano.
- 7
Introduci in ordine
Prima sito e profili social, poi template ed email, poi la stampa man mano che finiscono le scorte. Per un refresh non serve un annuncio, anche se un breve post può essere un bel momento.
Che aspetto ha un refresh su un post vero
Prima: il messaggio va bene, ma l’aspetto è datato.
Dopo: stesse parole, stesso layout, uno sfondo più ricco e un carattere più pulito. Riconoscibilmente la stessa attività.
Nota cosa non è cambiato: le parole, il layout, la posizione del logo. Un buon refresh fa sentire ai clienti abituali che il brand è cresciuto, non che è stato sostituito. Per saperne di più su come mantenere il riconoscimento durante un cambiamento, vedi il riconoscimento del brand.
Un refresh è anche il momento naturale per scegliere uno sfondo che sia solo tuo. In Gradiently un Mark è uno sfondo vivo con un solo proprietario alla volta, creato perché non ce ne siano due uguali. Puoi progettare gratis con qualsiasi Mark non riservato per provare i tuoi post rinnovati, e riservare quello che fa per te.
Le domande più frequenti
Che differenza c’è tra brand refresh e rebranding?
Un refresh aggiorna l’aspetto del brand mantenendo il nome, lo scopo e gli asset riconoscibili. Un rebranding cambia qualcosa di fondamentale, come il nome, il pubblico o l’intera identità.
Quando conviene fare un refresh del brand?
Quando ai clienti piace ancora ciò che fai ma il tuo aspetto sembra datato, incoerente o non adatto ai formati che usi, come storie, video e schermi piccoli.
Un brand refresh include un nuovo logo?
Di solito no. Un refresh può ripulire il logo, migliorarne la spaziatura o aggiungere una versione icona, ma la forma che le persone riconoscono resta.
Devo annunciare un brand refresh?
Non è necessario, perché il brand è riconoscibilmente lo stesso. Un breve post che mostra il nuovo aspetto può essere un bel momento, ma è un rebranding ad avere bisogno di spiegazioni.
Quanto tempo richiede un brand refresh?
Per una piccola attività il lavoro di design si fa in poche settimane. Introdurlo su stampa e ogni punto di contatto spesso richiede più tempo, man mano che finiscono le vecchie scorte.
Scritto da Gradiently
Il team dietro Gradiently, uno strumento di design costruito attorno ai Mark: gradienti vivi che fanno sembrare tuo tutto ciò che progetti.
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