In breve
- Il branding per torrefattori funziona meglio come sistema, con un layout di sacchetto fisso e un colore che cambia per ogni origine, tostatura o serie.
- Un’etichetta di caffè specialty di solito apre con origine e produttore, poi lavorazione, varietà, note di degustazione e data di tostatura.
- I colori delle origini possono nascere dalle note di degustazione, così un caffè lavato fruttato e un naturale al cioccolato si distinguono a colpo d’occhio.
- I post di uscita riescono meglio quando si riusa lo stesso layout e cambiano solo nome, note e colore del caffè.
- I contenuti per gli abbonamenti si possono produrre in un solo lotto da un foglio di calcolo con i caffè del mese.
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Il miglior branding per torrefattori è un sistema, non una pila di design separati. Layout del sacchetto, carattere e posizione del logo restano fissi. Il colore cambia con ogni origine, tostatura o serie, e così le parole. Post di uscita e schede di abbonamento riusano gli stessi elementi. Costruito così, vestire un nuovo caffè richiede minuti, ogni sacchetto sullo scaffale appartiene alla stessa famiglia e i clienti imparano a trovare il loro preferito dal colore.
Design dell’etichetta del sacchetto di caffè: cosa va dove
Chi compra caffè specialty legge con attenzione le etichette, e le legge in un ordine prevedibile. Metti le informazioni dove se le aspettano, nello stesso punto di ogni sacchetto.
- Origine, le parole più grandi: «Etiopia, Guji».
- Produttore o stazione di lavaggio, perché le persone seguono le fattorie che amano.
- Lavorazione e varietà: lavato, naturale, honey; Heirloom, Bourbon, Gesha.
- Note di degustazione, al massimo tre: «Albicocca, gelsomino, tè nero».
- Data di tostatura e peso, facili da trovare sul retro o su un adesivo.
- Consiglio di preparazione, filtro o espresso, se tosti separatamente per ciascuno.
Difficile da scegliere
- Una nuova illustrazione e un nuovo layout a ogni uscita
- Note di degustazione in un corsivo decorativo
- Origine nascosta in caratteri piccoli in basso
- Data di tostatura scritta a matita
Facile da scegliere
- Un solo layout; colore e parole cambiano per ogni caffè
- Note in caratteri chiari, tre parole al massimo
- Origine come titolo
- Data di tostatura stampata o timbrata sempre nello stesso punto
Se stampi etichette o adesivi invece di interi sacchetti, vale lo stesso sistema: un template, un colore per caffè. Pro esporta PDF per la stampa con abbondanza e crocini di taglio, che molte tipografie di etichette richiedono. L’abbondanza di stampa spiega cosa significa.
Una palette di origini per ogni tostatura
Il colore è il modo più rapido per dire a un cliente che sapore ha un caffè prima che legga le note. Prendilo dalla tazza: frutta a nocciolo e fiori in albicocca e oro pallido, cioccolato fondente e frutta secca nei marroni, frutti di bosco in rossi e viola profondi. Sono un punto di partenza, non regole sul caffè di un paese; ogni lotto è diverso, quindi scegli il colore dalle tue note di cupping.
Dai alle tue miscele permanenti colori più scuri e stabili e ai monorigine stagionali quelli più vivaci. Così l’espresso della casa si riconosce sempre e una nuova uscita sembra sempre una novità. Le palette di colori per brand alimentari approfondiscono appetito e colore.
Post di uscita per un nuovo caffè
Chi segue un torrefattore vuole tre cose da un’uscita: cos’è, che sapore ha e quando può ordinarlo. Rispondi a tutte e tre nel primo fotogramma.
Il post nel feed: origine come titolo, lavorazione e note sotto.
La stessa uscita come storia, con spazio per uno sticker del link sotto.
Per la fotografia, scatta il sacchetto in piedi su una superficie del colore del caffè, o su un fondo neutro con il colore nella grafica accanto. Lascia perdere latte art e sacchi di juta che riempiono ogni feed di caffè. Un sacchetto pulito sul suo colore si riconosce nel feed prima che qualcuno legga l’origine e si allinea bene accanto all’uscita del mese scorso.
- 1
Pubblica l’uscita
Post nel feed e storia la stessa mattina, nel colore del caffè.
- 2
Prosegui con il produttore
Qualche giorno dopo, un carosello sulla fattoria o sulla stazione di lavaggio: altitudine, raccolto, da chi compri.
- 3
Condividi una ricetta
Rapporto di estrazione, macinatura e tempo per quel caffè. Le persone le salvano.
- 4
Di’ quando sta per finire
«Ultimi sacchetti di Guji.» Onesto e utile.
Gli annunci di nuovi prodotti offrono altri modi di formulare un’uscita. Nella versione storia, tieni origine e sticker del link dentro la zona sicura così i pulsanti dell’app non li coprono mai.
Marketing degli abbonamenti al caffè da un solo template
Gli abbonamenti sono un reddito stabile per un torrefattore e richiedono contenuti stabili: una rivelazione mensile di cosa c’è nel pacco, una card in ogni pacco, promemoria prima della chiusura. È un lavoro ripetitivo, quindi ideale per un template riempito da un foglio di calcolo.
origine,lavorazione,note,spedizione
Etiopia Guji,Lavato,"Albicocca, gelsomino, tè nero",3 marzo
Colombia Huila,Honey,"Mela rossa, caramello, cacao",3 marzo
Brasile Mogiana,Naturale,"Nocciola, cioccolato al latte",3 marzoCon Gradiently Pro, la creazione in blocco prende una pagina come il post di uscita qui sopra più un CSV o TSV, collega le colonne ai testi, alle immagini o alle tabelle della pagina, ti mostra ogni versione da rivedere e le crea tutte insieme. Un solo Annulla rimuove il lotto se cambi idea. Riserva un Mark come sfondo della tua torrefazione, e ogni card di abbonamento, post di uscita e cartello da banco esce coordinato. Creare design in blocco da un foglio di calcolo lo spiega passo per passo.
Cosa pubblicare
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Se gestisci anche un caffè, lo stesso sistema si estende a menu e insegne; vedi il branding di un coffee shop.
Le domande più frequenti
Cosa deve esserci sull’etichetta di un sacchetto di caffè?
Origine, produttore, lavorazione, varietà, fino a tre note di degustazione, data di tostatura e peso. Metti l’origine nel carattere più grande e tieni ogni elemento nello stesso punto di ogni sacchetto.
Come scelgo i colori per caffè diversi?
Prendili dalla tazza: albicocca e oro per fiori e frutta a nocciolo, marroni per cioccolato e frutta secca, rossi profondi per i frutti di bosco. Mantieni stessi layout e caratteri così la gamma sembra ancora di un solo torrefattore.
Cosa dovrebbe pubblicare su Instagram un torrefattore?
Nuove uscite, storie dei produttori, ricette di preparazione, giorni di tostatura, rivelazioni degli abbonamenti e onesti promemoria degli ultimi sacchetti.
Come posso fare più in fretta le card degli abbonamenti?
Costruisci un template di card, elenca i caffè del mese in un foglio di calcolo e riempi il template da lì, così ogni card coincide e nulla viene riscritto.
Scritto da Gradiently
Il team dietro Gradiently, uno strumento di design costruito attorno ai Mark: gradienti vivi che fanno sembrare tuo tutto ciò che progetti.
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