In breve
- Il branding di un caffè è il nome, la palette, il carattere e il look che rendono riconoscibile una caffetteria su bicchieri, insegne, lavagne e social media.
- Una palette tratta dai chicchi, dai materiali e dalla luce del caffè sembra più particolare del solito marrone e crema.
- Il logo di una caffetteria deve leggersi quando è stampato piccolo su un bicchiere o un manicotto, quindi un logotipo o un simbolo semplice funziona meglio di un’illustrazione dettagliata.
- Lavagna, menu stampato e feed di Instagram dovrebbero condividere gli stessi font e colori, così il caffè sembra un solo posto ovunque.
- Le bevande di stagione sono il motivo più naturale per cui un caffè pubblica, e un template riutilizzabile le mantiene coerenti tutto l’anno.
In questa pagina
Un buon branding per caffè è piccolo, ripetibile e tratto dal luogo stesso: un nome adatto alla sala, una palette presa dai tuoi chicchi, dalle pareti e dalla luce, un logo abbastanza semplice da essere timbrato su un bicchiere e un solo look che va dalla lavagna a Instagram. Non serve un grosso manuale di brand. Servono poche decisioni prese una volta e poi ripetute su ogni manicotto, lavagna e post, finché gli habitué riconoscono il tuo caffè da una foto di un bicchiere.
Parti da ciò che il tuo caffè è già
Prima di colori e font, scrivi tre parole per come si sente il caffè in una tranquilla mattina di martedì. Luminoso e veloce? Lento e da libreria? Industriale e serio sull’estrazione? Quelle parole decidono tutto il resto. Un caffè pensato per portatili e lunghi flat white vuole un look diverso da un espresso bar in piedi vicino alla stazione.
Caffè di quartiere
- Colori caldi e morbidi e caratteri arrotondati
- Foto di habitué, dolci, del posto vicino alla finestra
- Lavagna dei piatti del giorno scritta a mano
- Didascalie che suonano come la persona dietro il bancone
Espresso bar specialty
- Fondi più scuri, accenti più netti, caratteri precisi
- Foto di origini, rapporti di estrazione, del macinino
- Menu stampati con note di degustazione
- Didascalie su fattorie, tostature e processo
Nessuno dei due è migliore. L’errore è fermarsi a metà, con un logo rustico su un menu minimalista e un feed che sembra un’altra attività. La personalità del brand ti aiuta a definire le parole.
Una palette per la caffetteria dai chicchi e dal locale
La maggior parte dei caffè ripiega su marrone, crema e nero. Funziona, ma è il colore di ogni caffè di ogni via principale. Guarda invece più da vicino il tuo spazio: il verde dei sacchetti del torrefattore, il terracotta delle piastrelle del pavimento, il bancone di rovere chiaro, l’azzurro delle tue tazze preferite. Prendi quattro o cinque colori da ciò che c’è già e il brand sembrerà appartenere al locale.
Usa il colore più scuro per il testo, il più chiaro come fondo e tieni il più vivace per piccoli momenti come il timbro della carta fedeltà o una bevanda di stagione. I colori terra offrono altre combinazioni di questa famiglia.
Un logo per caffetteria che funzioni su un bicchiere
Il tuo logo si vedrà soprattutto piccolo: timbrato su un bicchiere di carta, stampato su un manicotto, nell’angolo di una storia. Illustrazioni fini e linee sottili spariscono a quella dimensione. La strada più sicura è un logotipo chiaro, un simbolo semplice o entrambi affiancati. Provalo stampandolo alla larghezza di un pollice. Se si legge ancora, funziona. Le basi del design di un logo tratta le varianti che ti serviranno.
- Bicchiere e manicotto: un solo colore, alto contrasto, niente di più fine di una linea a matita.
- Vetrina e porta: il tuo nome abbastanza grande da leggersi dall’altra parte della strada.
- Carta fedeltà: formato biglietto da visita, 1050×600 a 300 dpi, con spazio per i timbri.
- Avatar di Instagram: il solo simbolo, centrato in un cerchio.
Dalla lavagna al feed: mantenere un solo look
La lavagna è spesso dove vive la personalità di un caffè, e il feed è spesso dove si perde. Trattali come un solo sistema. Usa lo stesso stile di carattere per la lavagna e i post, lo stesso ordine delle bevande, gli stessi colori. Se la lavagna è scritta a mano, tieni un po’ di quel calore nel feed con un font amichevole invece di uno rigido e aziendale.
Formato
Da mantenere coerente
Da mantenere coerente
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Da mantenere coerente
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Da mantenere coerente
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Da mantenere coerente
Qui uno sfondo vivo aiuta. In Gradiently il tuo caffè può progettare ogni formato su un solo Mark, che viene ridisegnato a ogni dimensione invece di essere ritagliato, così post, storia e cartolina da banco sembrano la stessa mattina. Una volta riservato, solo tu puoi esportare con quello, quindi nessun altro caffè ottiene il tuo sfondo. Il design della lavagna del menu tratta la lavagna stessa.
Post sulle bevande di stagione
Una nuova bevanda di stagione è il motivo più naturale per cui un caffè pubblica. Costruisci un template per questo e riusalo tutto l’anno: il nome della bevanda grande, la stagione piccola sopra, una riga di note di sapore sotto. Fotografa la bevanda alla luce del giorno vicino alla finestra e lascia che lo sfondo cambi con la stagione mentre il layout resta fermo.
Il post nel feed per una bevanda autunnale.
Lo stesso layout in estate, come storia, su uno sfondo compagno più chiaro.
Pianifica l’anno intorno a questi momenti: spezie d’autunno, cioccolata calda d’inverno, fiori a primavera, bevande ghiacciate d’estate. Le palette di colori autunnali ti offre tonalità stagionali che restano dentro il tuo brand.
La lista di controllo del branding di un piccolo caffè
- 1
Scrivi tre parole
Come si sente il caffè in una tranquilla mattina feriale.
- 2
Prendi una palette dal locale
Quattro o cinque colori da chicchi, materiali e tazze.
- 3
Fai un logo che sopravviva a un bicchiere
Un logotipo, un simbolo o entrambi, provato alla larghezza di un pollice.
- 4
Scegli due font
Uno con carattere per i nomi, uno semplice per menu e prezzi.
- 5
Imposta uno sfondo
Usalo su feed, cartoline da banco e carta fedeltà.
- 6
Crea template per i tuoi post ricorrenti
Bevanda di stagione, dolce di oggi, orari di apertura, conosci il barista.
Per il quadro più ampio sulle attività alimentari, vedi il branding di caffè e ristoranti e il branding per piccole imprese.
Le domande più frequenti
Quali colori sono migliori per il brand di una caffetteria?
Colori presi dal tuo spazio e dai tuoi chicchi, come piastrelle, legno o il packaging del torrefattore, sembrano più distintivi del solito marrone e crema. Usane quattro o cinque, con un accento vivace tenuto per i piccoli dettagli.
Cosa rende buono il logo di una caffetteria?
Un logotipo o un simbolo semplice che si legge alla dimensione di un pollice, si stampa in un solo colore su un bicchiere e funziona ancora come cerchio su Instagram.
Come mantengo coerenti la lavagna del mio caffè e Instagram?
Usa lo stesso stile di carattere, gli stessi nomi di bevande e gli stessi colori su entrambi e costruisci i post da un unico template che richiami la lavagna.
Cosa dovrebbe pubblicare su Instagram una caffetteria?
Bevande di stagione, dolci di oggi, il barista di turno, orari di apertura e il locale nei momenti tranquilli. Un template riutilizzabile li mantiene tutti riconoscibili.
Scritto da Gradiently
Il team dietro Gradiently, uno strumento di design costruito attorno ai Mark: gradienti vivi che fanno sembrare tuo tutto ciò che progetti.
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