In breve
- Un brand coeso è un brand in cui ogni punto di contatto, dai post social agli scontrini, si riconosce come parte della stessa famiglia, anche se gli impaginati sono diversi.
- Il modo più semplice per costruire un brand coeso è fissare tre o quattro costanti, come uno sfondo, una palette e un carattere tipografico, e lasciare variare tutto il resto.
- Una mappa dei punti di contatto elenca ogni luogo in cui un cliente incontra il tuo brand, così nulla è lasciato all'improvvisazione.
- I brand perdono coesione soprattutto dove nessuno progetta con intenzione: firme delle email, fatture, insegne e storie veloci.
- Generare un unico look a ogni formato funziona meglio che ritagliare una sola immagine, perché ogni formato mantiene le sue proporzioni e il suo spazio calmo per le parole.
In questa pagina
Il brand coeso nasce quando ogni punto di contatto, cioè post, sito, email, packaging e insegne, condivide abbastanza ingredienti da essere riconosciuto come un'unica famiglia. Il metodo è semplice: scegli tre o quattro costanti, di solito uno sfondo o un mondo di colore, una palette, un carattere e un tono di voce, e applicale ovunque. Poi elenca ogni luogo in cui i clienti ti incontrano e verifica ciascuno rispetto alle costanti.
Coeso significa affine, non identico
Pensa alla somiglianza di famiglia. I fratelli non sono identici, ma condividono qualche tratto che rende evidente il legame. Un brand funziona allo stesso modo. Se ogni progetto è identico, la gente smette di notarli; se ogni progetto è diverso, smette di collegarli. La coesione sta nel mezzo: costanti fisse, variabili flessibili.
Da lasciare variare
Da lasciare variare
Da lasciare variare
Da lasciare variare
Da lasciare variare
Lo sfondo è la costante più sottovalutata. Sui social e nelle storie riempie l'intero quadro, quindi è la maggior parte di ciò che si vede. Uno sfondo riconoscibile fa più per la coesione di qualsiasi logo. Ne parliamo a fondo in Brand signature look.
Scegli le tue costanti
Ecco un esempio concreto per una piccola enoteca di quartiere. Le sue costanti sono un fondo color prugna scura con un bagliore ambra caldo, una palette con ruoli chiari, un serif condensato per i titoli e una voce asciutta e cordiale.
radial-gradient(circle at 30% 25%, #d97706 0%, #7c2d12 30%, #3b0a2a 65%, #1c0614 100%)Mappa i punti di contatto del brand
Un punto di contatto è ogni luogo in cui un cliente incontra il brand. Scrivili tutti, anche i più noiosi. Sono proprio quelli noiosi a rompere la coesione, perché nessuno ha pensato di progettarli.
Spesso dimenticati
Spesso dimenticati
Spesso dimenticati
Spesso dimenticati
Spesso dimenticati
Spesso dimenticati
Post Instagram 1080×1350
1080 × 1350
Storia 1080×1920
1080 × 1920
Intestazione email 1200×600
1200 × 600
Anteprima link 1200×630
1200 × 630
Menu A5 1748×2480
1748 × 2480
Un post Instagram: fondo prugna, bagliore ambra, titolo in serif condensato.
L'intestazione dell'email ha un impaginato diverso e appartiene comunque chiaramente allo stesso bar.
La checklist del brand coeso
Percorri questa lista per ogni punto di contatto della tua mappa. Quello che non supera tre o più voci è la prossima cosa da sistemare.
- Usa lo sfondo o il mondo di colore del brand, non un colore scelto solo per questo progetto.
- Usa solo colori della palette, ciascuno nel ruolo stabilito.
- Titoli nel carattere dei titoli, testo nel carattere del testo.
- La giusta variante del logo per quella forma, con la sua area di rispetto.
- Le parole stanno dove si leggono facilmente, con contrasto sufficiente.
- Suona come il brand: stessa voce, stesso livello di formalità.
- Le foto condividono uno stile: luce simile, trattamento del colore simile.
- Realizzato nella dimensione corretta per il formato, senza stiramenti né ritagli maldestri.
- Aggiornato: logo attuale, offerta attuale, orari attuali.
- Sarebbe riconoscibile anche con il logo coperto.
L'ultima voce è il vero test. Copri il logo con il pollice. Se il progetto potrebbe appartenere a chiunque, sta appoggiandosi al logo per fare un lavoro che dovrebbero fare colori, caratteri e sfondo. In Distinctive brand assets trovi cosa costruire al suo posto.
Dove i brand perdono coesione
Disomogeneo
- Un nuovo template di un altro set ogni mese
- Colori di tendenza presi in prestito per una sola campagna
- Storie veloci fatte con l'app che capita aperta
- Stampa impostata dal tipografo a partire da un vecchio logo
- Ogni piattaforma gestita con un look proprio
Coeso
- Un piccolo set di template tuoi, riutilizzati
- Campagne espresse dentro la palette
- Template per le storie pronti per i post rapidi
- File di stampa esportati dalla stessa fonte
- Un solo look, generato per la misura di ogni piattaforma
Due abitudini fanno quasi tutto il lavoro: progettare da template che possiedi e creare ogni misura da un unico progetto, invece di ricominciare da capo. Brand consistency across platforms tratta il lato delle piattaforme, mentre template fatigue spiega perché i template presi in prestito allontanano i brand.
Qui un Mark di Gradiently aiuta. È uno sfondo vivo che si genera da zero a ogni misura, così post, storia e menu indossano lo stesso look con la luce collocata con criterio per ogni forma. Sposta la sua zona più calma dietro le tue parole, e ogni Mark ha un solo proprietario alla volta, quindi il look che lega i tuoi punti di contatto non lega anche quelli di qualcun altro.
Le domande più frequenti
Che cos'è un brand coeso?
Un brand coeso è un brand in cui ogni punto di contatto condivide abbastanza colori, caratteri, sfondi e voce da essere riconosciuto come lo stesso, anche quando gli impaginati sono diversi.
Come rendo il mio brand più coeso?
Fissa tre o quattro costanti, come uno sfondo, una palette, un carattere e una voce, elenca ogni punto di contatto e verifica ciascuno rispetto a quelle costanti.
Cosa sono i punti di contatto del brand?
Ogni luogo in cui un cliente incontra il tuo brand: post social, sito, email, packaging, insegne, ricevute e il modo in cui il tuo team risponde ai messaggi.
Brand coeso e brand coerente sono la stessa cosa?
Si sovrappongono. La coerenza consiste nell'applicare ogni volta le stesse regole; la coesione è il risultato: tutto appare affine, anche in formati molto diversi.
Come rendo coerente il mio feed Instagram?
Usa lo stesso sfondo o mondo di colore, gli stessi caratteri e un piccolo set di template tuoi, e fai variare solo impaginato e messaggio da un post all'altro.
Scritto da Gradiently
Il team dietro Gradiently, uno strumento di design costruito attorno ai Mark: gradienti vivi che fanno sembrare tuo tutto ciò che progetti.
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