Design di uno stand fieristico: grafica leggibile dal corridoio

Un buon design di uno stand fieristico parte dalla distanza. Le persone leggono il tuo stand prima dal corridoio, a diversi metri e camminando, poi dal bordo dello stand, poi a portata di mano. Ogni distanza ha il suo compito: dal corridoio, il tuo nome e un motivo per fermarsi; nell’avvicinamento, che cosa offri; da vicino, i dettagli. La maggior parte degli stand fallisce perché prova a dire tutto a ogni distanza, e dal corridoio tutto si riduce a un muro di parole minuscole.

Progetta per tre distanze di lettura

La prima riga è quella che tutti sbagliano. Il tuo claim dovrebbe completare la frase che il visitatore ha già in mente: che cos’è e fa per me? «Buste paga per ristoranti» ferma le persone giuste. «Soluzioni innovative per il domani» non ferma nessuno.

La parete di fondo: metti il messaggio in alto

Nei giorni di fiera affollati, la gente sta davanti al tuo stand, e anche tu. Tutto ciò che sta sotto l’altezza della testa sparisce dietro i corpi. La fascia alta della parete di fondo è l’unica parte visibile sopra la folla e da lontano nel corridoio, quindi nome e claim vanno lì, grandi quanto la parete permette.

• Fascia alta: nome e claim. Nient’altro compete con loro.
• Fascia centrale: l’offerta in poche parole, o una sola immagine forte del prodotto in uso.
• Fascia bassa: soprattutto sfondo. Sarà nascosta da persone, arredi e banco.
• Dietro il banco: tieni la parete calma, perché il personale ci sta davanti tutto il giorno.

In uno stand lo sfondo lavora più che altrove, perché è la superficie più grande in vista. Un campo di colore distintivo si vede da un capo all’altro del padiglione prima che qualsiasi parola sia leggibile, ed è ciò che i visitatori ricordano quando cercano di ritrovarti. È la stessa idea degli elementi distintivi del brand, applicata alla scala di una parete.

Roll up, schermi e volantini

La maggior parte degli stand aggiunge pezzi più piccoli intorno alla parete. Ognuno ha una forma diversa, quindi progettali come versioni di un unico layout, non come ritagli della parete di fondo.

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   Roll up

   Nome e claim nel terzo superiore, un vantaggio o un’immagine al centro e nulla di importante negli ultimi 40 centimetri, che stanno dietro tavoli e piedi.

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   Schermi

   Uno sfondo lento in loop con una riga alla volta si legge meglio di un video di vendita con audio in un padiglione rumoroso. Tieni ogni riga sullo schermo abbastanza a lungo da poterla leggere due volte.

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   Volantini

   Qui finalmente vanno i dettagli: prezzi, funzioni, contatti e un codice QR. Stesso sfondo, dimensioni di lettura normali.

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   Badge e cordini

   Nomi di battesimo del personale, grandi. È più facile iniziare una conversazione con qualcuno di cui si legge il nome.

Stampare grandi sfumati e colori

Gli sfumati rendono benissimo su pareti in tessuto e banner, ma sono anche il punto in cui la stampa a grande formato mostra i suoi limiti. Una sfumatura dolce stesa su tre metri può spezzarsi in gradini visibili, e i colori che brillano a schermo possono stampare più spenti. Tre abitudini evitano entrambi i problemi.

• Aggiungi una grana fine. Il rumore rompe il banding a grandi dimensioni e fa sembrare la superficie voluta. Sfumati per la stampa spiega perché.
• Chiedi una prova di stampa di una porzione a dimensione reale. È l’unico test onesto di colore e morbidezza.
• Segui alla lettera il template della tipografia, inclusi abbondanza, area di sicurezza e risoluzione. Le grandi pareti viste da metri di distanza di solito si stampano a una risoluzione molto più bassa di un volantino, ma solo la tipografia sa che cosa serve alla sua macchina. Vedi abbondanza e margini e RGB o CMYK.

Una checklist per lo stand fieristico

Il modo più rapido per mantenere coerente ogni pezzo è progettare una volta e ridimensionare. In Gradiently un design mantiene il suo Mark e i suoi caratteri a ogni dimensione, dal roll up ai post social che annunciano il numero del tuo stand, e il Mark mantiene una zona calma dietro le parole ovunque si spostino. Con Pro esporti PDF di stampa con abbondanza e crocini, e loop MP4 per lo schermo dello stand. Per l’immagine più ampia dell’evento, vedi branding per eventi, branding per conferenze e design di fondali per eventi per gli schermi sul palco.