Exclusieve merkbeelden: bezit wat concurrenten niet mogen gebruiken

Exclusieve merkbeelden zijn de delen van je identiteit die alleen jij mag gebruiken: een logo dat volledig van jou is, een in opdracht gemaakte foto met de rechten aan jou overgedragen, een achtergrondlook die niemand anders kan publiceren. De meeste merken hebben er minder dan ze denken. Stockfoto’s, sjabloonlay-outs en populaire lettertypen worden in licentie gegeven aan iedereen die betaalt, dus een concurrent kan morgen hetzelfde plaatje gebruiken. Exclusiviteit maakt van een mooi beeld een signaal dat jou betekent.

In licentie versus in bezit: het verschil dat telt

Download je een stockafbeelding, dan koop je zelden de afbeelding. Je koopt een licentie: toestemming om hem op bepaalde manieren te gebruiken, naast iedereen die dezelfde toestemming kocht. Dat is prima voor een blogillustratie. Het is een zwakke basis voor de beelden die je herkenbaar moeten maken.

Niets hiervan betekent dat stock slecht is. Het betekent dat stock in ondersteunende rollen hoort. Stockbeelden versus eigen graphics laat zien waar elk zijn plek verdient.

Welke beelden exclusief moeten zijn

Je hoeft niet alles te bezitten. Leg exclusiviteit waar de herhaling het hoogst is: de elementen die op elke post, elke pagina en elke verpakking staan. Die bouwen herkenning op, en die doen het meeste pijn als een rivaal opduikt in hetzelfde jasje.

• Logo en woordmerk: het voor de hand liggende, en het element dat het vaakst per ongeluk bij de ontwerper blijft.
• Achtergrond en oppervlak: op social media vult het het grootste deel van elk kader, dus het draagt meer van je look dan het logo.
• Kleurcombinatie: één kleur is moeilijk te bezitten, maar een specifieke ondergrond, familie en accentkleur samen is veel meer van jou.
• Herkenbare fotografie: je team, je ruimte, je product, geschoten door iemand met wie je duidelijke afspraken hebt.
• Verpakking en drukdetails: de delen die klanten in handen houden.

Zo controleer je of je een beeld echt bezit

Veel merken ontdekken jaren later dat hun logo-ontwerper nog het auteursrecht heeft, of dat een fotograaf de heroafbeelding aan iemand anders in licentie heeft gegeven. In veel landen houdt de maker van een werk in opdracht het auteursrecht tenzij een schriftelijke overeenkomst anders zegt. Een korte audit nu bespaart later een ongemakkelijk gesprek.

1. 1

   Som elk herhaald beeld op

   Logobestanden, lettertypen, achtergronden, hoofdfoto’s, pictogrammen, sjablonen. Staat het op meer dan een handvol stukken, dan komt het op de lijst.

2. 2

   Zoek de papieren

   Zoek voor elk de licentie, factuur of het contract. Geen papieren betekent meestal geen bewijs van rechten.

3. 3

   Lees de rechtenclausule

   Zoek woorden als overdracht, exclusief en eeuwigdurend. Een gebruiksrecht is niet hetzelfde als eigendom.

4. 4

   Los de gaten op

   Vraag makers om een schriftelijke overdracht, of vervang beelden die je niet kunt veiligstellen door beelden die dat wel kunnen.

5. 5

   Bewaar het bij de bestanden

   Houd het bewijs naast het beeld in je merkbeeldenbibliotheek zodat niemand er weer naar hoeft te zoeken.

Beelden bouwen die niemand anders kan gebruiken

Exclusiviteit is niet alleen een juridische vraag. Een beeld is feitelijk van jou als het zo specifiek is dat niemand per ongeluk hetzelfde zou maken, en je het zo consequent gebruikt dat kopiëren duidelijk zou zijn. Dat is het idee achter onderscheidende merkbeelden: bekendheid plus uniciteit.

Exclusieve looks op Gradiently

Achtergronden zijn het moeilijkst exclusief te maken, en dat is de leemte die Gradiently vult. Elke Mark is een complete look, met kleuren, materialen, licht, korrel, beweging en een letterstem, vergeleken met alle andere zodat geen twee op elkaar lijken. Elke Mark heeft steeds precies één eigenaar. Iedereen kan gratis ontwerpen met een niet-geclaimde Mark, maar zodra jij hem claimt kan alleen jij ermee exporteren, en zijn openbare record en genummerd certificaat dragen jouw naam. Eigendom is een registerrecord van Gradiently, geen merkregistratie, en de ontwerpen die je exporteert blijven van jou. Zo claim je een Mark loopt het door.