Ideias para o Small Business Saturday: publicações para lojas locais

As melhores ideias para o Small Business Saturday apoiam-se no que um grande retalhista não consegue copiar: a tua cara, a tua rua e a forma como fazes as coisas. Publica as pessoas atrás do balcão, explica uma oferta que pareça generosa e não barata, e junta-te às lojas ao lado para a rua inteira aparecer no feed ao mesmo tempo. Mantém o visual quente e simples. Depois do barulho da Black Friday, uma publicação calma de alguém real é aquilo em que as pessoas páram.

Quando é o Small Business Saturday

O dia nasceu nos Estados Unidos em 2010 e hoje celebra-se em vários países. As duas datas em torno das quais a maioria das lojas planeia estão abaixo. Se estás noutro país, confirma junto dos organizadores locais.

Nos EUA publicas no fim de semana de compras mais movimentado do ano, por isso começa na semana anterior. No Reino Unido tens uma preparação mais calma, que serve uma série mais lenta de publicações a apresentar a loja.

Publicações de comércio local que mostram quem és

As pessoas escolhem uma loja pequena pela pessoa que se lembra da sua encomenda. Põe essa pessoa no feed. Estas ideias não pedem mais do que uma fotografia de telemóvel, uma linha curta e um fundo que pareça teu.

• Conhece quem faz. Uma fotografia de mãos a trabalhar e uma linha sobre o que estão a fazer.
• De onde vem. A quinta, o forno, a oficina ou o fornecedor ao fundo da rua.
• Um dia na loja. Um carrossel desde a abertura das portas até ao último cliente.
• Porque começámos. Duas ou três frases honestas, sem declaração de missão.
• O que o teu dinheiro faz. Salários pagos localmente, um fornecedor apoiado, uma rua com vida. Diz só o que for verdade no teu caso.
• O preferido dos nossos habituais. O produto a que as pessoas voltam, nas palavras delas se não se importarem de ser citadas.

Para mais ideias de feed no resto do ano, vê ideias de Instagram para pequenos negócios e conteúdo de bastidores.

Ofertas do Small Business Saturday que não são só descontos

Uma loja pequena raramente ganha uma guerra de preços, e não precisa. As ofertas que acrescentam algo parecem mais tuas e protegem as tuas margens. Escolhe uma e faz dela o centro das tuas publicações.

Seja o que for que escolhas, diz isso da mesma forma em todas as publicações, na montra e na caixa. Se também queres aumentar os teus seguidores nesse dia, uma participação simples como “comenta com a tua loja preferida da rua para ganhares um cabaz” funciona bem; design de publicações de sorteios trata das regras que o mantêm justo e claro.

Une-te à tua rua

O Small Business Saturday funciona melhor como esforço partilhado. Cinco lojas a publicar o mesmo mapa, na mesma manhã, cada uma a marcar as outras, chegam a cinco públicos ao mesmo tempo. Também faz o dia parecer um evento local pelo qual vale a pena atravessar a cidade.

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   Combinem um só visual

   Escolham um fundo, um tipo de letra e uma frase, como “Compra na Mill Lane este sábado”. Cada loja junta por baixo o seu nome e a sua oferta.

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   Façam um mapa simples

   Uma página de carrossel com uma rua em estilo desenhado à mão e lojas numeradas. Limitem-se às lojas participantes.

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   Deem uma página a cada loja

   Uma página por negócio num carrossel partilhado: nome, o que vendem, a oferta do dia.

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   Publiquem juntos

   Todos publicam o carrossel na mesma manhã e marcam os outros, e depois partilham os stories uns dos outros ao longo do dia.

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   Imprimam o mesmo design

   Um cartaz A4 em 2480×3508 em cada montra une a rua para quem passa.

Um carrossel partilhado é mais fácil de manter consistente quando cada página nasce de um só modelo. Design de carrosséis do Instagram trata da ordem das páginas, e ideias de cartazes ajuda na versão da montra.

Um visual quente para o Small Business Saturday

Onde a Black Friday fica escura e brilhante, este dia combina com papel, calor e luz do dia. Um fundo suave quase branco ou kraft com uma cor da fachada da tua loja parece feito à mão no melhor sentido, e dá espaço às tuas fotografias.

Se escrever é a parte difícil, o Designer do Gradiently pode redigir as palavras na voz da tua loja a partir do kit de marca, compô-las sobre o teu fundo e criar os tamanhos de story e de cartaz a partir do mesmo design. Gráficos de marketing para negócios locais tem mais ideias para todo o ano.