Kortversionen
- En varumärkesgranskning är en strukturerad titt på varje ställe där ditt varumärke syns, för att kontrollera att det fortfarande ser ut, låter och fungerar som tänkt.
- En användbar visuell varumärkesgranskning går att göra på ungefär en timme genom att samla skärmdumpar av varje kontaktpunkt och poängsätta dem sida vid sida.
- De vanligaste problemen en varumärkesgranskning hittar är färgglidning, förlupna teckensnitt, föråldrade logotyper och ojämn tonalitet.
- Att poängsätta varje kontaktpunkt på samma få kriterier gör åsikter till en åtgärdslista du kan agera på.
- En kort varumärkesgranskning en eller två gånger om året fångar glidning innan den blir en anledning att byta varumärke.
På den här sidan
En varumärkesgranskning är en kontroll av varje ställe där ditt varumärke dyker upp, från ditt Instagramflöde till dina fakturor, för att se om det fortfarande ser ut och låter som ett företag. Snabbversionen tar en timme: tio minuter för att samla skärmdumpar av varje kontaktpunkt, fyrtio minuter för att lägga dem sida vid sida och poängsätta var och en mot dina färger, din typografi, logotyp, bakgrunder och röst, och tio minuter för att göra de låga poängen till en åtgärdslista.
Det här är en visuell och praktisk granskning, inte ett marknadsundersökningsprojekt. Den svarar på en fråga: tillämpar vi vårt varumärke ordentligt överallt? Om svaret är ja och det ändå känns fel är det dags att tänka på en varumärkesuppfräschning.
Innan du börjar: vad du behöver
- Dina riktlinjer eller ditt varumärkespaket, även om det bara är en logotypfil och tre färgkoder.
- En tom tavla eller ett dokument där du kan klistra in skärmdumpar sida vid sida.
- En färgpipett: de flesta designappar har en, och det har webbläsarens utvecklarverktyg också.
- Poängkortet nedan, kopierat till en anteckningsapp eller ett kalkylblad.
- En timme utan avbrott. Gör det ensam först, visa teamet efteråt.
Varumärkesgranskningen på en timme, minut för minut
- 1
0 till 10 min: samla allt
Ta skärmdumpar av dina nio senaste inlägg, tre stories, profilsidor på varje plattform, webbplatsens startsida, länkförhandsvisning, nyhetsbrev, ett kvittomejl, e-postsignatur och foton av ditt tryckmaterial och dina skyltar.
- 2
10 till 20 min: lägg ut det
Klistra in allt på en tavla, grupperat efter kanal. Att se allt på en gång är poängen: glidning som är osynlig ett inlägg i taget blir uppenbar sida vid sida.
- 3
20 till 30 min: kontrollera färg
Plocka huvudfärgen från fem delar och jämför koderna med din palett. Notera varje färg som inte finns i den.
- 4
30 till 40 min: kontrollera typografi och logotyp
Räkna teckensnitten som används. Kontrollera att varje logotyp är den aktuella versionen, rätt variant för ytan och har sin fria yta.
- 5
40 till 50 min: kontrollera bakgrunder, foton och röst
Matchar bakgrunderna? Delar fotona en stil? Läs fem bildtexter högt: låter de som samma person?
- 6
50 till 60 min: poängsätt och lista åtgärder
Poängsätt varje kontaktpunkt, sortera efter lägsta poäng och skriv de fem viktigaste åtgärderna med en ansvarig och ett datum.
Checklista och poängkort för varumärkesgranskningen
Poängsätt varje kontaktpunkt från 0 till 2 på varje rad: 0 är fel, 1 är nära, 2 är rätt. En perfekt kontaktpunkt får 12. Allt på 7 eller lägre hamnar på åtgärdslistan.
Vanligt fel
Poäng 2 om
Vanligt fel
Vanligt fel
Vanligt fel
Poäng 2 om
Vanligt fel
Vanligt fel
VARUMÄRKESGRANSKNING Datum: ____ Av: ____
Kontaktpunkt Färg Typ Logo Bakgr Läsbar Röst Summa
Instagramflöde _ _ _ _ _ _ __/12
Stories _ _ _ _ _ _ __/12
Webbplatsens start _ _ _ _ _ _ __/12
Länkförhandsvisning _ _ _ _ _ _ __/12
Nyhetsbrev _ _ _ _ _ _ __/12
Kvittomejl _ _ _ _ _ _ __/12
E-postsignatur _ _ _ _ _ _ __/12
Visitkort _ _ _ _ _ _ __/12
Skyltar / meny _ _ _ _ _ _ __/12
Fem viktigaste åtgärder (ansvarig, datum):
1.
2.
3.
4.
5.Hur varumärkesglidning ser ut
Glidning är sällan dramatisk. Det är en något annorlunda grön på menyn, ett andra teckensnitt som någon gillade, en story gjord i en annan app. Var och en är liten, tillsammans får de ett varumärke att kännas splittrat. Färg är lättast att upptäcka med en pipett.
Ett inlägg som får 12: varumärkets bakgrund, varumärkets typografi, aktuell logotyp, ord som är lätta att läsa.
Samma inlägg på en lånad bakgrund. Inget är trasigt, men det ser inte längre ut som studion.
Att göra granskningen till åtgärder
Sortera poängkortet från lägsta till högsta. De lägsta poängen är oftast kontaktpunkter som ingen designade med avsikt: kvitton, signaturer, snabba stories. De är också snabbast att fixa, eftersom en bra mall löser dem för gott.
Åtgärdslista som stannar upp
- ”Gör allt mer konsekvent”
- Tjugo punkter, ingen ordning
- Ingen ansvarig, inget datum
- Designa om logotypen först
Åtgärdslista som fungerar
- ”Byt ut storymallen mot varumärkets”
- Fem punkter, lägsta poäng först
- Ett namn och ett datum per punkt
- Fixa först hur befintligt material tillämpas
Om de flesta problem beror på att folk inte hittar rätt filer är lösningen hantering av varumärkesmaterial, inte mer design. Om poängen är höga men varumärket ändå känns generiskt, läs sammanhållet varumärke och särpräglade varumärkestillgångar. Om du upptäcker att du behöver ändra något grundläggande utgår checklistan för varumärkesbyte från en granskning precis som den här.
Hur ofta du ska göra en varumärkesgranskning
En eller två gånger om året räcker för de flesta småföretag, plus efter varje stor förändring: en ny teammedlem som gör innehåll, en ny plattform, en ny produktlinje. Granskningen går snabbare varje gång eftersom poängkortet redan är klart och problemen är mindre.
Det enklaste sättet att hålla poängen höga mellan granskningarna är att göra det rätta valet till standard. I Gradiently rymmer ditt varumärkespaket dina logotyper, paletter, teckensnitt och din röst, och Designer tillämpar det när den lägger ut en design eller gör andra storlekar, så en snabb story gjord en hektisk eftermiddag ändå får 12.
Vanliga frågor
Vad är en varumärkesgranskning?
En varumärkesgranskning är en strukturerad genomgång av varje ställe där ditt varumärke syns, för att kontrollera att färg, typografi, logotyp, bakgrunder och röst tillämpas som tänkt.
Hur gör man en varumärkesgranskning?
Samla skärmdumpar av varje kontaktpunkt, lägg dem sida vid sida, poängsätt var och en mot dina varumärkesregler och lista sedan de lägst poängsatta delarna som åtgärder med en ansvarig och ett datum.
Hur lång tid tar en varumärkesgranskning?
En visuell varumärkesgranskning för ett småföretag går att göra på ungefär en timme. Större organisationer med många kanaler kan behöva en dag eller mer.
Vad ska en checklista för varumärkesgranskning innehålla?
Färg, typografi, logotypanvändning, bakgrunder och bildspråk, läsbarhet och tonalitet, kontrollerade över sociala medier, webb, e-post, tryck och fysiska miljöer.
Hur ofta bör man granska sitt varumärke?
En eller två gånger om året, och efter varje stor förändring som en ny plattform, ny personal som gör innehåll eller en ny produktlinje.
Skriven av Gradiently
Teamet bakom Gradiently, ett designverktyg byggt kring Marks: levande gradienter som får allt du gör att kännas som ditt.
Se vår profil