Kortversionen
- En uppfräschning av varumärket uppdaterar varumärkets utseende och känsla men behåller dess namn, positionering och mest igenkännbara tillgångar.
- En omprofilering ändrar något grundläggande, som namnet, målgruppen, erbjudandet eller hela identiteten.
- De flesta varumärken som känns daterade behöver en uppfräschning snarare än en omprofilering, eftersom problemet är hur de ser ut, inte vilka de är.
- Innan du ändrar något, lista tillgångarna som folk redan känner igen och bestäm medvetet vilka du behåller.
- En uppfräschning fungerar oftast bäst i små, sammanhängande steg: färg och bakgrunder först, sedan typografi, och logotypen om den behöver det.
På den här sidan
En uppfräschning av varumärket uppdaterar hur ett varumärke ser ut och låter men behåller dess namn, dess syfte och det folk redan känner igen. En omprofilering går längre och ändrar något grundläggande: namnet, målgruppen, erbjudandet eller identiteten som helhet. Om kunderna gillar det du gör men dina inlägg och din webbplats känns daterade behöver du en uppfräschning. Om det du gör, vem du vänder dig till eller vad du heter har ändrats behöver du en omprofilering.
Uppfräschning eller omprofilering: skillnaden
Uppfräschning
- Samma namn, samma löfte, samma kunder
- Uppdaterar färg, typografi, bakgrunder, fotografi och mallar
- Logotypen putsas eller förenklas, byts inte ut
- Folk märker att det ser bättre ut, inte att det är annorlunda
- Kan införas gradvis
Omprofilering
- Nytt namn, ny positionering eller ny målgrupp
- Ny identitet byggd från grunden
- Ny logotyp, ofta ny röst
- Folk märker att det är annorlunda och behöver få veta varför
- Lanseras oftast på en gång
Skillnaden spelar roll eftersom riskerna är olika. En uppfräschning riskerar för lite förändring så att ingen märker den. En omprofilering riskerar att förlora igenkänningen du lagt år på att bygga. Om du planerar den större förändringen tar checklistan för omprofilering dig igenom den steg för steg.
Hur mycket ska du ändra: fyra nivåer
Bra för
Vad som ändras
Bra för
Vad som ändras
Bra för
Vad som ändras
Bra för
Nivå ett räcker ofta. Innan du bestämmer något, gör en varumärkesgranskning: du kanske upptäcker att varumärket inte alls är daterat, bara inkonsekvent tillämpat.
Tecken på att du behöver en uppfräschning
- Dina färger eller typsnitt kommer tydligt från en trend som gått över.
- Logotypen gjordes för tryck och har det svårt i mobiler och profilbilder.
- Ditt flöde ser ut som alla konkurrenters, för att ni alla använder samma mallar.
- Du har lagt till format, som stories, video eller ett nyhetsbrev, som den gamla identiteten aldrig planerade för.
- Personal och frilansare improviserar hela tiden eftersom reglerna inte täcker det de gör.
- Du känner dig lite generad när du räcker över ditt visitkort.
Tecknen på att du behöver en omprofilering är andra: namnet orsakar förvirring eller juridiska problem, du har gått samman med någon, du har gått in på en ny marknad, eller varumärket lovar något du inte längre gör.
Bestäm först vad du behåller
Det mest värdefulla med ett etablerat varumärke är det folk redan känner igen. Det kan vara en färg, en form i logotypen, ett sätt att skriva eller en bakgrundsstil. Lista dem innan du rör något, och fråga några kunder vad de minns. Allt som kommer upp gång på gång är en särpräglad varumärkestillgång, och en uppfräschning ska stärka den i stället för att kasta den.
Så gör du en uppfräschning, steg för steg
- 1
Granska och lista det som känns igen
Samla varje aktuell kontaktpunkt och lista sedan tillgångarna som folk känner dig på. De är skyddade.
- 2
Skriv ner vad som känns fel
Var konkret: ”det gröna ser platt ut på skärmar”, ”typsnittet är svårläst i liten storlek”, ”varje inlägg ser ut som våra konkurrenters”.
- 3
Fräscha upp bakgrunder och färg först
De täcker störst yta och ändrar känslan snabbast. Behåll kärnnyansen och förbättra hur den används.
- 4
Uppdatera typografin
Ett bättre snitt, ett bättre par eller ett tydligare brödtypsnitt moderniserar ofta ett varumärke mer än en ny logotyp skulle göra. Se varumärkets typsnitt.
- 5
Putsa logotypen bara om det behövs
Förenkla detaljer, förbättra avstånd, gör en ikonversion. Ändra formen bara om den verkligen fallerar i små storlekar.
- 6
Bygg om mallarna
Gör nya versioner av inläggen, storyna och bilderna som folk använder varje vecka. De för in uppfräschningen i det dagliga arbetet.
- 7
Inför i ordning
Webbplats och sociala profiler först, sedan mallar och e-post, sedan tryck när lagret tar slut. Inget tillkännagivande behövs för en uppfräschning, men ett kort inlägg kan vara ett fint tillfälle.
Så ser en uppfräschning ut på ett riktigt inlägg
Före: budskapet är bra, men looken har blivit daterad.
Efter: samma ord, samma layout, en rikare bakgrund och renare typografi. Tydligt samma verksamhet.
Lägg märke till vad som inte ändrades: orden, layouten, logotypens placering. En bra uppfräschning låter stamkunderna känna att varumärket vuxit upp snarare än bytts ut. För mer om att behålla igenkänning genom förändring, se varumärkesigenkänning.
En uppfräschning är också ett naturligt tillfälle att välja en bakgrund som bara tillhör dig. I Gradiently är en Mark en levande bakgrund med en ägare i taget, skapad så att inga två ser likadana ut. Du kan designa med vilken osäkrad Mark som helst gratis för att testa dina uppfräschade inlägg, och säkra den som passar.
Vanliga frågor
Vad är skillnaden mellan en uppfräschning och en omprofilering?
En uppfräschning uppdaterar hur varumärket ser ut men behåller dess namn, syfte och igenkännbara tillgångar. En omprofilering ändrar något grundläggande, som namnet, målgruppen eller hela identiteten.
När ska man fräscha upp sitt varumärke?
När kunderna fortfarande gillar det du gör men din look känns daterad, inkonsekvent eller inte längre passar formaten du använder, som stories, video och små skärmar.
Ingår en ny logotyp i en uppfräschning?
Oftast inte en ny. En uppfräschning kan putsa logotypen, förbättra dess avstånd eller lägga till en ikonversion, men formen som folk känner igen består.
Ska jag tillkännage en uppfräschning av varumärket?
Det behövs inte, eftersom varumärket är igenkännbart detsamma. Ett kort inlägg som visar den nya looken kan vara ett fint tillfälle, men det är en omprofilering som behöver förklaras.
Hur lång tid tar en uppfräschning av varumärket?
För ett litet företag kan designarbetet göras på några veckor. Att införa den i tryck och alla kontaktpunkter tar ofta längre, i takt med att gamla lager tar slut.
Skriven av Gradiently
Teamet bakom Gradiently, ett designverktyg byggt kring Marks: levande gradienter som får allt du gör att kännas som ditt.
Se vår profil