Branding fai da te: costruire da solo la tua identità di marca

Branding fai da te significa costruire da solo la tua identità di marca, cioè parole, colori, caratteri, logo e stile con cui le persone ti riconoscono, senza ingaggiare un’agenzia. È del tutto fattibile se lavori nell’ordine giusto: decidi per chi sei prima di scegliere un solo colore, definisci lo stile prima di disegnare un logo e crea solo gli asset che userai questo mese. I nove passi qui sotto seguono quell’ordine. Riserva qualche sessione concentrata, non qualche mese.

Prima di progettare: tre domande

Salta questo passaggio e rifarai tutto dopo sei settimane. Rispondi a ogni domanda in una frase, poi copiale in cima alla tua scheda del brand.

SCHEDA DEL BRAND

Per chi è:      ______________________________
Come devono sentirsi:  ______________________________
Cosa ci rende diversi:  ______________________________

Palette:  fondo ______  principale ______  supporto ______  accento ______
Font:    titoli ______  testo ______
Logo:     completo ______  piccolo ______  chiaro ______  scuro ______
Stile firma:  ______________________________

Sempre:   ______________________________
Mai:    ______________________________

Se ti blocchi sulla sensazione, personalità del brand e archetipi di brand offrono spunti utili.

Branding fai da te in nove passi

1. 1

   Scrivi le tre frasi

   Per chi è, come devono sentirsi, cosa ti rende diverso. Breve e specifico batte originale.

2. 2

   Raccogli i riferimenti

   Salva venti immagini che ti piacciono, poi togli tutto ciò che viene da concorrenti diretti. Una moodboard del brand mostra come leggere gli schemi ricorrenti.

3. 3

   Scegli un colore di fondo

   Scuro o chiaro dà il tono a tutto. Sceglilo prima di qualsiasi accento.

4. 4

   Costruisci la palette attorno a lui

   Aggiungi un colore principale, un tono di supporto e un accento. Quattro o cinque colori in tutto.

5. 5

   Scegli i caratteri

   Un carattere per i titoli e uno per il testo, o una sola famiglia in due pesi. Provali in formato telefono.

6. 6

   Scegli uno stile firma

   L’unico elemento per cui sarai riconosciuto. Per la maggior parte dei piccoli brand è lo sfondo dietro ogni design.

7. 7

   Disegna il logo per ultimo

   Ora ha una palette e un carattere a cui appartenere. Un wordmark pulito è un’ottima prima versione.

8. 8

   Crea gli asset che ti servono ora

   Immagine del profilo, un banner, tre layout di post e un layout per le storie. Nient’altro per ora.

9. 9

   Scrivi due regole, poi fermati

   Una cosa che fai sempre e una che non fai mai. Poi lascia tutto com’è per tre mesi.

Scegliere da solo colore e caratteri

Il modo più affidabile per scegliere i colori senza formazione è partire da un colore che ami e costruire attorno a lui con versioni più chiare e più scure, poi aggiungere un solo accento da un’altra parte del cerchio cromatico. Così la palette resta coerente e rimane un colore a catturare lo sguardo.

Per i caratteri, prova i candidati su un vero titolo alla dimensione in cui apparirà su un telefono, non in un menu di font. Un carattere affascinante in grande può essere difficile da leggere in un post 1080×1350 su uno schermo piccolo. Abbinamento di font propone combinazioni difficili da sbagliare.

Prova tutto su un post reale

Ogni decisione va giudicata su un design vero, alla dimensione vera, con parole vere. Crea un post con la tua palette, i tuoi caratteri e il tuo sfondo, mettilo sul telefono e guardalo accanto ai post che di solito stanno vicino ai tuoi nel feed.

• Riesci a leggere ogni parola in due secondi a distanza di braccio?
• Ha un aspetto diverso dai tre concorrenti più vicini?
• Sembrerebbe ancora tuo con il logo coperto?
• Regge come storia, come banner e come immagine del profilo?

Errori comuni nel branding fai da te

L’altro errore silenzioso è uno stile firma che in realtà non è tuo: lo stesso gradiente popolare o lo stesso template usato da innumerevoli altri account. Stanchezza da template spiega perché il pubblico li ignora.

Strumenti per costruire da solo il tuo brand

Per gran parte di questo lavoro basta un qualsiasi buon strumento di design. Gradiently aiuta nelle parti che i brand fai da te trovano di solito più difficili. I suoi Mark ti danno uno sfondo originale che nessun altro brand può esportare una volta che l’hai riservato, reso correttamente a ogni misura, con le parole mantenute leggibili in automatico. Il brand kit raccoglie loghi, palette, font e voce, e può leggere il tuo sito per compilare le basi. Se preferisci descrivere ciò che ti serve, il Designer scrive i testi e imposta i design nel tuo Mark, poi crea le altre misure.

Qualunque strumento usi, tieni aperta la scheda del brand mentre lavori. La maggior parte dei brand fai da te non fallisce per un primo aspetto debole; fallisce perché l’aspetto cambia piano piano, un’eccezione alla volta, finché niente si ripete.