Merkevaregjennomgang: sjekk hele uttrykket på én time

En merkevaregjennomgang sjekker alle steder merkevaren vises, fra Instagram-rutenettet til fakturaene, for å se om uttrykk og tone fortsatt tilhører samme bedrift. Hurtigversjonen tar én time: ti minutter til å samle skjermbilder av kontaktpunktene, førti minutter til å sammenligne dem og vurdere farger, skrift, logo, bakgrunner og tone, og ti minutter til å gjøre lave vurderinger om til tiltak.

Dette er en visuell og praktisk gjennomgang, ikke markedsundersøkelser. Den svarer på ett spørsmål: bruker vi merkevaren riktig overalt? Hvis svaret er ja, men noe fortsatt føles feil, kan du vurdere en oppfriskning av merkevaren.

Dette trenger du før du starter

• Retningslinjene eller merkevaresettet, selv om det bare er en logofil og tre fargekoder.
• En tom tavle eller et dokument der du kan lime skjermbilder ved siden av hverandre.
• En fargevelger. De fleste designapper og nettleserens utviklerverktøy har en.
• Vurderingsskjemaet nedenfor, kopiert til en notatapp eller et regneark.
• En time uten avbrudd. Gjør det alene først og vis teamet etterpå.

Merkevaregjennomgang på én time, minutt for minutt

1. 1

   0 til 10 min: samle alt

   Ta skjermbilder av de ni siste innleggene, tre historier, profilsider på alle plattformer, nettsidens forside, lenkeforhåndsvisning, nyhetsbrev, kvitteringsmail og e-postsignatur. Ta bilder av trykksaker og skilt.

2. 2

   10 til 20 min: legg alt frem

   Lim alt på én tavle, gruppert etter kanal. Poenget er å se alt samtidig: avvik som ikke synes i enkeltinnlegg, blir tydelige når de står ved siden av hverandre.

3. 3

   20 til 30 min: sjekk farge

   Hent hovedfargen fra fem elementer og sammenlign kodene med paletten. Noter alle farger som ikke finnes i den.

4. 4

   30 til 40 min: sjekk skrift og logo

   Tell skrifttypene som brukes. Sjekk at alle logoer er gjeldende versjon, riktig variant for flaten og har nok fri plass rundt seg.

5. 5

   40 til 50 min: sjekk bakgrunner, bilder og tone

   Passer bakgrunnene sammen? Har bildene en felles stil? Les fem bildetekster høyt. Høres de ut som samme person?

6. 6

   50 til 60 min: vurder og lag tiltak

   Gi hvert kontaktpunkt poeng, sorter med de laveste først og skriv de fem viktigste tiltakene med ansvarlig og dato.

Sjekkliste og vurderingsskjema for merkevaren

Gi hvert kontaktpunkt fra 0 til 2 på hver linje: 0 er feil, 1 er nesten riktig, 2 er riktig. Et perfekt kontaktpunkt får 12 poeng. Alt med 7 eller mindre går på tiltakslisten.

MERKEVAREGJENNOMGANG   Dato: ____   Av: ____

Kontaktpunkt        Farge  Skrift  Logo  Bakgr.  Lesbar  Tone  Sum
Instagram-rutenett    _      _      _      _       _      _    __/12
Historier            _      _      _      _       _      _    __/12
Nettsidens forside   _      _      _      _       _      _    __/12
Lenkeforhåndsvisning _      _      _      _       _      _    __/12
Nyhetsbrev           _      _      _      _       _      _    __/12
Kvitteringsmail      _      _      _      _       _      _    __/12
E-postsignatur       _      _      _      _       _      _    __/12
Visittkort           _      _      _      _       _      _    __/12
Skilt / meny         _      _      _      _       _      _    __/12

De fem viktigste tiltakene (ansvarlig, dato):
1.
2.
3.
4.
5.

Slik ser avvik i merkevaren ut

Avvik er sjelden dramatiske. Litt annerledes grønt på menyen, en ekstra font noen likte, en historie laget i en annen app. Hver endring er liten, men sammen gjør de merkevaren usammenhengende. Fargeavvik er lettest å oppdage med en fargevelger.

Gjør gjennomgangen til tiltak

Sorter skjemaet fra lavest til høyest poengsum. Nederst finner du gjerne kontaktpunktene ingen har designet bevisst: kvitteringer, signaturer og raske historier. De er også raskest å fikse, fordi én god mal løser problemet varig.

Hvis de fleste problemene skyldes at folk ikke finner riktige filer, er løsningen forvaltning av merkevaremateriell, ikke mer design. Er poengene høye, men uttrykket fortsatt generisk, les helhetlig merkevarebygging og særpregede merkevareelementer. Hvis du trenger en grunnleggende endring, starter sjekklisten for ny profil med en gjennomgang som denne.

Hvor ofte bør du gjennomgå merkevaren

Én eller to ganger i året holder for de fleste små bedrifter, i tillegg til etter store endringer: en ny medarbeider som lager innhold, en ny plattform eller en ny produktlinje. Gjennomgangen går raskere hver gang fordi skjemaet er klart og problemene mindre.

Den enkleste måten å holde poengene høye mellom gjennomgangene er å gjøre riktig valg til standard. I Gradiently inneholder merkevaresettet logoer, paletter, fonter og tone. Designer bruker det når den setter opp et design eller lager andre størrelser. Dermed kan også en rask historie på en travel ettermiddag få 12 poeng.