Navneideer for merkevaren: slik finner og tester du et firmanavn

Den raskeste veien til gode navneideer er å slutte å vente på det perfekte ordet og bruke metoder i stedet. Skriv ned hva bedriften gjør, hvordan den skal føles og hvem den er til for, lag så femti navn eller flere med flere navnestiler, skjær listen ned til fem med enkle sjekker, og test de som overlever i ekte design. Et navn som tåler å bli sagt, stavet, søkt opp og sett, er som regel et du beholder.

Før idémyldringen: skriv en navnebrief på én linje

En brief hindrer deg i å bedømme navn bare ut fra stemning. Fyll ut denne setningen: Vi hjelper [hvem] med å [gjøre hva], og vi vil føles [to eller tre ord]. For et bakeri kan det være: vi hjelper nabolaget med å starte helgen godt, og vi vil føles varme, rause og litt gammeldagse. Hvert navn på listen måles mot den linjen.

Det hjelper også å kjenne posisjoneringen og merkevarearketypen din. Et navn for en Vismann-merkevare bør høres samlet ut; et navn for en Narr kan være et ordspill.

Sju måter å finne navneideer på

Sats på mengde i denne fasen. Sett en tidtaker på tjue minutter per metode og skriv ned alt, også de dårlige, for et dårlig navn står ofte ved siden av et godt. Noen spørsmål som hjelper:

• List opp verktøyene, materialene og luktene i faget ditt, og så følelsene de vekker.
• Skriv ned det første en fornøyd kunde sier når de går.
• Slå opp gamle og regionale ord for det du gjør.
• Kombiner ett ord fra den første listen med ett fra den andre.
• Forkort, stav om eller slå sammen ord til de høres ut som et navn og ikke en setning.
• Spør hva bedriften ville hett hvis den var en person, et sted eller et dyr.

Slik lager du en kortliste over navneideer

1. 1

   Kutt alt som må forklares

   Må du legge til «det er et ordspill på» hver gang du sier det, overlever det ikke et støyende rom eller en telefonsamtale.

2. 2

   Les listen høyt

   Si hvert navn i en setning: «Jeg kjøpte dette hos ___.» Navn som er vanskelige å si, eller som høres ut som et annet ord, ryker.

3. 3

   Ta stavetesten

   Si navnet til en venn én gang og be dem skrive det. Staver de det feil, kommer kundene til å søke feil.

4. 4

   Sjekk briefen

   Hold hvert navn opp mot briefen på én linje. Behold bare navn som passer både det du gjør og hvordan du vil føles.

5. 5

   Behold fem

   Fem er nok til å sammenligne, og få nok til at du faktisk sjekker hvert av dem ordentlig.

Sjekkene hvert merkevarenavn må bestå

Det er her de fleste favoritter faller. Gjør disse sjekkene før du forteller noen navnet, bestiller skilt eller forelsker deg i det.

Test navnet i ekte design

Et navn forandrer seg når det settes med skrift. Lange navn brytes klønete, noen bokstavpar ser rare ut sammen, og et navn som hørtes mykt ut, kan se hardt ut i versaler. Sett hvert av de siste navnene dine på to eller tre ekte ting: et lanseringsinnlegg, en story og et butikkskilt eller visittkort.

Dette er også tidspunktet for å tenke på logoen. Et kort, særpreget navn kan ofte være sin egen logo som ordmerke; et langt navn kan trenge et symbol eller et monogram som stedfortreder i små størrelser. Grunnleggende logodesign går gjennom alternativene.

I Gradiently kan du skrive navnene på kortlisten inn i samme mal, bytte mellom dem på sekunder og skalere hvert til en story og et visittkort, noe som gjør sammenligningen ærlig. Fargene og bakgrunnene dine forblir de samme, så det er bare navnet som vurderes.

Sterke og svake merkevarenavn sammenlignet

Når du har navnet, følger resten av identiteten av det. Slik lager du en merkevareidentitet dekker de neste stegene, og profilering for småbedrifter holder det hele rimelig og praktisk.