A versão curta
- O design de stand de feira funciona melhor quando cada gráfico é planeado para a distância a que é lido: o corredor, a aproximação e o alcance da mão.
- Do corredor, um stand deve dizer só duas coisas: quem és e uma razão clara para parar.
- O topo da parede do fundo é a única parte visível por cima da multidão, por isso o nome e a promessa pertencem lá no alto.
- Os gradientes grandes podem mostrar faixas quando impressos em grande, por isso junta um grão fino e pede uma prova impressa.
- A parede do fundo, os roll-ups, os ecrãs e os folhetos devem partilhar o mesmo fundo e letra, para o stand se ler como uma só coisa.
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Um bom design de stand de feira parte da distância. As pessoas leem o stand primeiro do corredor, a vários metros e a andar, depois da beira do stand e depois ao alcance da mão. Cada distância tem o seu trabalho: do corredor, o teu nome e uma razão para parar; na aproximação, o que ofereces; de perto, os detalhes. A maioria dos stands falha porque tenta dizer tudo a todas as distâncias, e do corredor isso lê-se como uma parede de palavras pequenas.
Desenha para três distâncias de observação
Onde
O que deve dizer
Como se vê
Onde
O que deve dizer
Como se vê
Onde
O que deve dizer
Como se vê
A primeira linha é a que as pessoas erram. A tua promessa deve completar a frase que o visitante já está a pensar: o que é isto e é para mim? “Salários para restaurantes” pára as pessoas certas. “Soluções inovadoras para o amanhã” não pára ninguém.
Demais para o corredor: uma promessa vaga mais uma lista que ninguém consegue ler a andar.
Legível do corredor: o nome e uma promessa concreta, com o detalhe guardado para o balcão.
A parede do fundo: põe a mensagem no alto
Num dia cheio de feira, as pessoas ficam à frente do teu stand, e tu também. Tudo abaixo da altura da cabeça desaparece atrás de corpos. A faixa superior da parede do fundo é a única parte visível por cima da multidão e ao fundo do corredor, por isso o teu nome e a promessa pertencem lá, tão grandes quanto a parede permitir.
- Faixa superior: nome e promessa. Nada mais compete com eles.
- Faixa do meio: a oferta em poucas palavras ou uma imagem forte do produto em uso.
- Faixa inferior: sobretudo fundo. Ficará escondida atrás de pessoas, mobiliário e do balcão.
- Atrás do balcão: mantém a parede calma, porque a equipa fica à frente dela o dia todo.
O fundo trabalha mais num stand do que em qualquer outro lado, porque é a maior superfície à vista. Um campo de cor distintivo vê-se do outro lado do pavilhão antes de qualquer palavra ser legível, e é o que os visitantes recordam quando tentam voltar a encontrar-te. É a mesma ideia dos elementos de marca distintivos, aplicada à escala de uma parede.
Roll-ups, ecrãs e folhetos
A maioria dos stands junta peças mais pequenas à volta da parede. Cada uma tem uma forma diferente, por isso desenha-as como versões de um só layout e não como cortes da parede do fundo.
Roll-up 850×2000 mm
850 × 2000
Ecrã do stand 1920×1080
1920 × 1080
Flyer A5 1748×2480
1748 × 2480
Postal 1800×1200
1800 × 1200
- 1
Roll-ups
Nome e promessa no terço superior, um benefício ou imagem no meio e nada importante nos 40 centímetros de baixo, que ficam atrás de mesas e pés.
- 2
Ecrãs
Um fundo lento em loop com uma linha de cada vez lê-se melhor do que um vídeo de vendas com som num pavilhão ruidoso. Mantém cada linha no ecrã tempo suficiente para ler duas vezes.
- 3
Folhetos
É aqui que o detalhe finalmente vai: preços, funcionalidades, contacto e um código QR. O mesmo fundo, tamanhos de leitura normais.
- 4
Crachás e cordões
Primeiros nomes da equipa, grandes. É mais fácil começar uma conversa com alguém cujo nome se consegue ler.
Um ecrã de stand com o mesmo fundo da parede: uma linha, grande, fácil de ler da beira do stand.
Imprimir gradientes grandes e cor
Os gradientes ficam soberbos em paredes de tecido e banners, e é também onde a impressão em grande formato mostra os seus limites. Uma mistura suave esticada por três metros pode partir-se em degraus visíveis, e cores que brilham no ecrã podem imprimir mais baças. Três hábitos evitam ambos os problemas.
- Junta um grão fino. O ruído quebra as faixas em tamanhos grandes e faz a superfície parecer deliberada. Gradientes para impressão mostra porquê.
- Pede uma prova impressa de uma secção ao tamanho real. É o único teste honesto de cor e suavidade.
- Segue exatamente o modelo da gráfica, incluindo sangria, área segura e resolução. As paredes grandes vistas a metros de distância costumam ser impressas a uma resolução muito mais baixa do que um flyer, mas só a gráfica sabe o que a máquina precisa. Vê sangria e margens e RGB vs CMYK.
Uma lista de verificação para stands de feira
Evitar
- Uma promessa vaga que podia ser de qualquer um
- Listas de funcionalidades na parede do fundo
- Palavras importantes abaixo da altura da cabeça
- Um visual diferente em cada peça
- Aprovar as cores só no ecrã
Fazer
- Nome e uma promessa concreta, no alto e enormes
- Detalhe guardado para os folhetos e o balcão
- A parede inferior mantida como fundo calmo
- Um só fundo e letra em todas as peças
- Uma prova impressa ao tamanho real
A forma mais rápida de manter todas as peças coerentes é desenhar uma vez e redimensionar. No Gradiently, um design mantém o seu Mark e letra em todos os tamanhos, do roll-up às publicações sociais que anunciam o número do teu stand, e o Mark mantém uma zona calma atrás das palavras onde quer que se movam. O Pro exporta PDFs de impressão com sangria e marcas de corte, e loops MP4 para o ecrã do stand. Para o visual mais amplo do evento, vê branding de eventos, branding de conferências e design de painéis de fundo para eventos para ecrãs de palco.
Perguntas frequentes
O que deve dizer um stand de feira a partir do corredor?
O teu nome e uma promessa concreta sobre o que fazes e para quem é. Tudo o resto pertence mais perto do stand.
Onde deve ficar o logótipo na parede do fundo de um stand?
No alto, na faixa superior da parede. Tudo abaixo da altura da cabeça fica escondido por pessoas durante a maior parte do dia.
Que tamanho tem um roll-up?
Um tamanho comum é 850 × 2000 mm, mas os tamanhos variam consoante o fornecedor, por isso desenha sempre pelo modelo da tua gráfica.
Posso usar gradientes em gráficos de feira?
Sim. Junta um grão fino para evitar faixas em tamanhos grandes, evita cores néon muito vivas que imprimem baças e confere uma prova impressa.
Que resolução precisam os gráficos de feira?
Depende do tamanho e da gráfica. As paredes grandes costumam ser impressas a uma resolução mais baixa do que os flyers, por isso pergunta à gráfica o requisito exato.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
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