Modevarumärke på Instagram: drops, lookbooks och en signaturkänsla

Ett starkt modevarumärke på Instagram har en signaturkänsla som överlever varje säsong: samma typsnitt, samma sätt att rama in ett plagg, samma behandling bakom orden. Kläderna byts med varje kollektion, känslan gör det inte. Bygg den ramen en gång och kör sedan drops som korta nedräkningar, lookbooks som karuseller med början och slut och kampanjer som en färgberättelse som ryms inom ramen i stället för att ersätta den.

Bygg en signaturkänsla innan du publicerar nästa drop

Följare scrollar snabbt. Det som får dem att stanna på ditt inlägg, innan de läser ditt namn, är igenkänning: en färg, en beskärning, ett typsnitt de sett hos dig förut. Bestäm de sakerna en gång och skriv ner dem.

• Ett rubriktypsnitt, använt för varje dropnamn och kampanjtitel. Ett smalt sans, en redaktionell serif eller en bred grotesk, välj ett och håll dig till det.
• En beskärningsregel för produktbilder: helfigur mot en slät vägg, beskuren vid axlarna eller flat lay ovanifrån. Att blanda alla tre ser oredigerat ut.
• En behandling bakom texten: samma familj av bakgrunder för varje meddelande, så att ett dropinlägg går att känna igen i en enda ruta.
• En plats för din logotyp, liten, alltid i samma hörn, eller ingen alls.

Den svåraste delen är den tredje punkten. De flesta varumärken lånar en mall till sina meddelanden och ser till slut ut som alla andra som använde den. En signaturlook som bara tillhör dig är värd mer än någon enskild kampanj. Gradiently är byggt kring den idén: en Mark är en levande gradientbakgrund med en ägare åt gången, och när du har säkrat den kan ingen annan exportera med den.

Så kör du en dropnedräkning på Instagram

Ett drop är en händelse, så behandla det som en. Fem eller sex inlägg under en vecka bygger mer förväntan än ett enda meddelande på lanseringsmorgonen.

1. 1

   Sju dagar kvar: teasern

   En detaljbild: en knapp, ett stygn, ett tyg i närbild. Inget namn, inget datum. Bara ”Snart.”

2. 2

   Fem dagar kvar: namn och datum

   ”Drop 04: Salt. Fredag kl. 18.” På din meddelandebakgrund, i ditt rubriktypsnitt.

3. 3

   Tre dagar kvar: ett plagg

   Huvudplagget ensamt, med tyg och passform på en rad.

4. 4

   Dagen före: nedräkningsklistermärket

   En story med Instagrams nedräkningsklistermärke så att följarna kan be om en påminnelse. Håll klistermärket och datumet inom den säkra zonen, borta från appens knappar.

5. 5

   Lansering: flödesinlägg och story tillsammans

   ”Drop 04 är live.” Länkklistermärke på storyn, länk i bion för flödet.

6. 6

   Efteråt: slutsålt och påfyllning

   Säg vad som sålt slut och om det kommer tillbaka. Det belönar dem som köpte och informerar dem som missade det.

Fler nedräkningslayouter finns i design av nedräkningsinlägg, och teaserfasen tas upp i inlägg om att något kommer snart.

Lookbook-karuseller med början och slut

En lookbook-karusell är ett kort magasinsreportage. Den ska öppna med ett omslag, gå igenom looks i en ordning som känns vettig och avsluta med att tala om vart folk ska gå. Upp till 20 bilder är tillåtna, åtta till tio håller oftast uppmärksamheten bättre.

Använd 1080×1350 för varje bild: den högsta av de vanliga flödesformerna, och den som visar en helfigurs-look bäst. Tryckta lookbooks och PDF-lookbooks för inköpare och återförsäljare har egna konventioner, som tas upp i lookbook-design.

Ge varje kollektion en färgberättelse

Ramen ligger kvar, färgen flyttar sig. Genom att välja en färgberättelse för varje kollektion får en ny säsong kännas ny utan att rutnätet bryts. Hämta den från själva tygerna och använd den till meddelandebakgrunder, omslagsbilder och storybilder.

Ditt profilrutnät visar varje inlägg som en ruta i 3:4 skuren från mitten, så håll nyckelorden en bit in från kanterna. Beskärning av Instagram-rutnätet har de exakta marginalerna. Vill du att själva rutnätet ska se komponerat ut, växla produktinlägg med färgberättelseinlägg i stället för att planera avancerade pussel som går sönder så fort du publicerar i fel ordning. Estetik för Instagram-rutnät har fler mönster.

Instagram-storlekar för modevarumärken

Varje drop behöver minst flödesinlägget och en story, ofta en Pinterest-pin och en butiksbanner också. Att bygga om samma design fyra gånger är där små team förlorar sina kvällar. Med en Gradiently Pro-plan ändrar en design storlek till alla format i ett steg och behåller sin Mark bakom orden, så att nedräkningen, lanseringsinlägget och pinnen alla matchar.