L’essentiel en bref
- Le branding d’une boutique en ligne se résume à cinq décisions : un nom et un logotype, un système de couleurs, un fond produit, un duo de polices et un style de publicité cohérent.
- Les boutiques qui vendent les mêmes produits que leurs concurrentes dépendent plus que d’autres du branding, car la marque est la seule chose qu’un client ne trouve pas ailleurs.
- Un petit système de couleurs, avec une couleur de fond, un accent et un neutre, est plus facile à garder cohérent qu’une grande palette.
- Placer chaque produit sur le même fond est le moyen le plus rapide de faire ressembler une boutique à une marque plutôt qu’à un lot de photos de fournisseur.
- Publicités, images produit et posts sociaux doivent partager mêmes couleurs, même typographie et même fond pour qu’un client reconnaisse la boutique où qu’il la voie.
Sur cette page
Le branding d’une boutique en ligne fait qu’un acheteur vous fait assez confiance pour acheter, et vous retient assez pour revenir. Pour la plupart des boutiques, il tient en cinq décisions : un nom avec un logotype simple, un petit système de couleurs, un fond unique sur lequel posent tous les produits, un duo de polices et des publicités qui suivent les mêmes règles. Les boutiques qui vendent des produits disponibles ailleurs, comme le dropshipping et l’impression à la demande, en ont le plus besoin, car la marque est la seule partie qu’un concurrent ne peut pas copier chez le même fournisseur.
Pourquoi les boutiques en ligne ressemblent à des annonces
Une annonce, c’est un produit avec un prix. Une marque, c’est un point de vue sur la personne à qui s’adresse le produit. Les boutiques ressemblent à des annonces quand elles utilisent les photos du fournisseur sur fond blanc, un thème gratuit avec ses couleurs par défaut, un logo fait d’une icône de banque d’images et des publicités qui changent de style chaque semaine. Aucun de ces choix n’est faux seul. Ensemble, ils disent « personne n’a décidé quoi que ce soit ici », et les acheteurs le sentent, même sans pouvoir l’expliquer.
Ressemble à une annonce
- Photos de fournisseur sur fond blanc uni
- Boutons bleus par défaut du thème
- Une icône de banque d’images à côté du nom
- Chaque publicité dans un modèle différent
- Titres de produits bourrés de mots-clés
Ressemble à une marque
- Chaque produit sur un même fond signature
- Boutons et liens dans votre couleur d’accent
- Un logotype net dans une police choisie
- Des publicités qui partagent une mise en page et un fond
- Des noms de produits qu’une personne dirait à voix haute
Étape 1 : choisissez un nom de boutique et un logotype
Une nouvelle boutique a rarement besoin d’un symbole. Un logotype, le nom de la boutique bien composé dans une police, est plus clair, plus lisible à la taille d’un favicon et plus difficile à rater. Choisissez une police qui a du caractère, composez le nom avec, ajustez l’espacement des lettres à l’œil, et arrêtez-vous là. Le design d’un logotype traite de l’espacement et de la graisse ; les bases du design de logo explique quand un symbole vaut la peine d’être ajouté plus tard.
Étape 2 : choisissez des couleurs de marque que vous pouvez tenir
Les grandes palettes se défont en un mois. Trois rôles suffisent pour une boutique : un fond que la plupart des arrière-plans utilisent, un accent pour les boutons, prix et badges de soldes, et un neutre pour le texte courant. Choisissez l’accent en pensant au contraste, car il se placera derrière les libellés des boutons. Comment choisir les couleurs d’une marque détaille le raisonnement.
Étape 3 : un seul fond pour chaque produit
C’est la décision qui change le plus vite une boutique. Placez chaque produit, photographié ou détouré, sur le même fond : un papier coloré, un dégradé doux, une surface texturée. La grille de produits paraît aussitôt composée, et vos images cessent de ressembler à celles du concurrent qui vend le même article. Détourez chaque produit une fois en PNG transparent, puis posez-le sur votre fond. Les fonds de photos produit présente des options selon le type de produit.
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Étape 4 : choisissez deux polices
Une police pour les titres et le logotype, une pour tout le reste. Une serif de caractère avec une sans-serif simple convient à la plupart des boutiques ; deux sans-serif de graisses très différentes fonctionnent aussi. Utilisez le même duo sur le site, dans les publicités et dans les encarts d’emballage. L’association de polices liste des combinaisons qui tiennent.
Étape 5 : faites des publicités assorties à la boutique
Un acheteur qui touche une publicité et atterrit sur une page d’autres couleurs se demande s’il est au bon endroit. Les publicités doivent reprendre le fond, la typographie et l’accent de la boutique pour que le clic paraisse continu. Testez des produits et des titres différents, pas des identités visuelles différentes. Le design d’une publicité Instagram et le design d’une publicité Facebook couvrent les formats.
La publicité du fil : le fond de la boutique, la police de titre et un seul bénéfice.
La publicité en story : mêmes mots et même fond, mis en page pour le 9:16.
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Notez les règles
Une page : logotype, couleurs avec codes hex, polices, fond produit. Un guide de style de marque peut être aussi court.
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Refaites d’abord les dix premiers produits
Vos meilleures ventes sont les plus vues. Mettez-les sur le nouveau fond avant tout le reste.
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Mettez à jour les couleurs du thème
Boutons, liens et badges de soldes dans l’accent ; texte dans le neutre.
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Reconstruisez vos publicités en cours
Mêmes produits, nouveau style cohérent. Retirez tout ce qui enfreint les règles.
Le kit de marque de Gradiently peut garder ces règles pour vous : logos, palettes, une police de titre et de texte, votre ton et votre public. Il peut lire le site de votre boutique pour pré-remplir le nom, la couleur et l’icône. Les designs reposent sur un Mark, un fond dégradé avec lequel vous seul pouvez exporter une fois qu’il est réservé : vos posts produit et publicités ne peuvent donc ressembler à ceux de personne d’autre.
Les questions qu’on nous pose
Comment créer la marque d’une boutique en dropshipping ?
Construisez un logotype, un système de trois couleurs et un fond produit unique, puis remplacez les photos du fournisseur par vos produits sur ce fond. Gardez les publicités dans les mêmes couleurs et la même typographie pour que la boutique ressemble à une seule marque.
Une boutique en ligne a-t-elle besoin d’un logo ?
Il lui faut une marque nominale reconnaissable. Un logotype bien composé suffit en général à une nouvelle boutique, et il se lit mieux en petit qu’un symbole détaillé.
Combien de couleurs de marque pour une boutique en ligne ?
Trois rôles de travail couvrent la plupart des boutiques : un fond, un accent pour boutons et prix, et un neutre pour le texte. Une ou deux nuances d’appui conviennent si vous les utilisez avec constance.
Quel fond pour les photos produit ?
Le même pour chaque produit. Un fond coloré ou texturé constant donne au catalogue un air composé et distingue vos images de celles des autres vendeurs du même article.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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