Branding DIY: como criar a identidade da sua marca sozinho

Branding DIY significa construir a identidade da sua própria marca, as palavras, cores, tipografia, logo e visual pelos quais as pessoas reconhecem você, sem contratar uma agência. É totalmente possível se você trabalhar na ordem certa: decida para quem você existe antes de escolher uma única cor, defina o visual antes de desenhar um logo e crie só as peças que vai usar neste mês. Os nove passos abaixo seguem essa ordem. Reserve algumas sessões focadas, não alguns meses.

Antes de criar: três perguntas

Pule esta parte e você vai redesenhar tudo em seis semanas. Responda cada pergunta numa frase e copie as respostas para o topo da sua folha de marca.

FICHA DA MARCA

Para quem:                 ______________________________
Como devem se sentir:      ______________________________
O que nos diferencia:      ______________________________

Paleta: fundo ______  principal ______  apoio ______  destaque ______
Fontes: título ______  corpo ______
Logo:   completo ______  pequeno ______  claro ______  escuro ______
Visual característico: ______________________________

Sempre: ______________________________
Nunca:  ______________________________

Se você travar na parte do sentimento, personalidade de marca e arquétipos de marca trazem pontos de partida úteis.

Branding DIY em nove passos

1. 1

   Escreva as três frases

   Para quem é, como as pessoas devem se sentir, o que torna você diferente. Curto e específico vale mais que espertinho.

2. 2

   Reúna referências

   Salve vinte imagens de que você gosta e depois tire tudo o que for de concorrentes diretos. Um moodboard de marca mostra como ler os padrões.

3. 3

   Escolha uma cor de fundo

   Escuro ou claro define o clima de tudo. Escolha antes de qualquer cor de destaque.

4. 4

   Monte a paleta em volta dela

   Acrescente uma cor principal, um tom de apoio e um destaque. Quatro ou cinco cores no total.

5. 5

   Escolha a tipografia

   Uma fonte para títulos e uma para o texto, ou uma família em dois pesos. Teste no tamanho do celular.

6. 6

   Escolha um visual próprio

   O elemento pelo qual você vai ser conhecido. Para a maioria das marcas pequenas, é o fundo por trás de cada design.

7. 7

   Crie o logo por último

   Agora ele tem uma paleta e uma fonte às quais pertencer. Um logotipo limpo é uma primeira versão forte.

8. 8

   Faça as peças de que precisa agora

   Foto de perfil, um banner, três layouts de post e um layout de story. Mais nada por enquanto.

9. 9

   Escreva duas regras e pare

   Uma coisa que você sempre faz e uma que nunca faz. Depois deixe tudo quieto por três meses.

Como escolher cor e tipografia sozinho

O jeito mais confiável de escolher cores sem formação é partir de uma cor que você ama e construir para fora com versões mais claras e mais escuras dela, e depois acrescentar um único destaque de outro ponto do círculo cromático. Isso mantém a paleta coerente e deixa uma cor para atrair o olhar.

Para a tipografia, teste as candidatas num título real, no tamanho em que ele vai aparecer no celular, e não num menu de fontes. Uma fonte que parece charmosa em tamanho grande pode ser difícil de ler num post de 1080×1350 visto numa tela pequena. Combinação de fontes traz pares difíceis de errar.

Teste tudo num post real

Cada decisão deve ser julgada num design de verdade, no tamanho de verdade, com palavras de verdade. Faça um post com sua paleta, tipografia e fundo, coloque no celular e olhe ao lado dos posts que costumam aparecer perto dos seus no feed.

• Dá para ler cada palavra em dois segundos com o braço esticado?
• Parece diferente dos três concorrentes mais próximos?
• Continuaria parecendo você com o logo coberto?
• Sobrevive como story, banner e foto de perfil?

Erros comuns no branding DIY

O outro erro silencioso é um visual próprio que não é seu de verdade: o mesmo gradiente popular ou template que inúmeras outras contas usam. Cansaço de templates explica por que o público passa a ignorar isso.

Ferramentas para construir uma marca sozinho

Qualquer ferramenta de design decente dá conta da maior parte disso. O Gradiently ajuda nas partes que as marcas feitas em casa costumam achar mais difíceis. Os Marks dão a você um fundo original que nenhuma outra marca pode exportar depois que você o reserva, renderizado direito em qualquer tamanho, com o texto mantido legível automaticamente. O kit de marca guarda seus logos, paletas, fontes e tom de voz, e pode ler o seu site para preencher o básico. Se preferir descrever o que precisa, o Designer escreve o texto e monta os designs no seu Mark, e depois faz os outros tamanhos.

Seja qual for a ferramenta, mantenha a folha de marca aberta enquanto trabalha. A maioria das marcas feitas em casa não falha por causa de um primeiro visual fraco; falha porque o visual muda aos poucos, uma exceção de cada vez, até nada se repetir.